與視頻、海報(bào)、燈箱等高調(diào)粗放的廣告相比，SEO無(wú)疑是更加隱性而精細(xì)化的營(yíng)銷方式，對(duì)電商等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)也已經(jīng)成為必不可少的招式。日前聯(lián)系到SEO整合服務(wù)提供商N(yùn)etconcepts中國(guó)區(qū)CEO渠成，向其了解了國(guó)內(nèi)電商企業(yè)在SEO方面的現(xiàn)狀。Netconcepts中國(guó)區(qū)CEO渠成據(jù)渠成介紹，目前中國(guó)電商行業(yè)在SEO方面主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、金融保險(xiǎn)、旅游類品牌商SEO意識(shí)很強(qiáng)。

除了常見(jiàn)的B2C電商，一部分涉足網(wǎng)絡(luò)銷售的傳統(tǒng)品牌商也在加大對(duì)SEO的投入，最典型的是金融類、保險(xiǎn)類和旅游類品牌商。渠成介紹，上述兩類品牌商由于在線銷售已比較成熟，因此對(duì)官網(wǎng)有直接的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化需求，國(guó)航、泰康人壽都是這類企業(yè)的典型。另外，還有一類品牌商如TCL、LG等對(duì)SEO的需求更多集中在品牌傳播方面，對(duì)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的需求更低。

二、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站SEO投入縮減明顯。

受整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)影響，團(tuán)購(gòu)類電商的SEO在近兩年有較大變化。根據(jù)Netconcepts的客戶情況來(lái)看，一方面，團(tuán)購(gòu)客戶數(shù)量明顯減少;另一方面，單個(gè)團(tuán)購(gòu)客戶在SEO的投入也在減少。目前，Netconcepts的團(tuán)購(gòu)類客戶包括糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)等。

三、專業(yè)SEO服務(wù)商普遍規(guī)模偏小。

電商行業(yè)內(nèi)的巨頭型企業(yè)如阿里巴巴、京東都建立了相當(dāng)規(guī)模的團(tuán)隊(duì)在專門(mén)負(fù)責(zé)SEO，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、樂(lè)蜂網(wǎng)、優(yōu)購(gòu)商城、聚美優(yōu)品、蘭亭集勢(shì)等規(guī)模相對(duì)更小的企業(yè)則選擇外包SEO服務(wù)。另外，渠成介紹，目前國(guó)內(nèi)從事SEO的服務(wù)企業(yè)主要有兩種：一種是整合營(yíng)銷型企業(yè)，業(yè)務(wù)中涉及到SEO，這類企業(yè)相對(duì)有一定規(guī)模;另一種是專業(yè)負(fù)責(zé)SEO的企業(yè)，這類服務(wù)商通常規(guī)模較小。Netconcepts屬于第二種，不過(guò)規(guī)模相對(duì)更大。

四、智能化企業(yè)級(jí)SEO產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)

另一個(gè)企業(yè)SEO的趨勢(shì)是產(chǎn)品化、智能化，對(duì)于一些SEO常規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)化的分析管理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化管理是節(jié)省人力、減少人為誤差的方式。渠成表示，SEO智能化在國(guó)外其實(shí)很早已經(jīng)開(kāi)始，Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企業(yè)的SEO智能化管理平臺(tái)WebInsights，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名監(jiān)測(cè)、外鏈分析、收錄變化趨勢(shì)、頁(yè)面分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、SEO流量監(jiān)控等環(huán)節(jié)的自動(dòng)化。據(jù)了解，目前Netconcepts的電商客戶包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、聚美優(yōu)品、優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等已經(jīng)成為該系統(tǒng)的首批嘗試者。

五、移動(dòng)端SEO發(fā)展相對(duì)初級(jí)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來(lái)的這兩年，電商在移動(dòng)端的投入也在加大。但據(jù)渠成介紹，雖然受到的關(guān)注較大，但目前國(guó)內(nèi)電商在移動(dòng)端的SEO發(fā)展依然處于很初級(jí)的階段。在很大程度上，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的反應(yīng)是慢于用戶的。渠成稱。據(jù)他介紹，除了傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞排名和流量排名，企業(yè)在移動(dòng)端的SEO尤其關(guān)鍵的兩點(diǎn)是移動(dòng)站點(diǎn)的搭建和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。據(jù)了解，從明年1月份起，移動(dòng)端百度搜索首頁(yè)將只收錄有移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站，PC版本網(wǎng)站排名會(huì)自然靠后。這一搜索排名規(guī)則無(wú)疑將催促國(guó)內(nèi)企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站的搭建和優(yōu)化。

六、雖然電商SEO意識(shí)普遍提高，但執(zhí)行相對(duì)較差。

渠成介紹，Netconcepts在08年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)電商對(duì)SEO的重視普遍不夠，當(dāng)時(shí)的搜索引擎營(yíng)銷主要集中在SEM，購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞。而隨著百度關(guān)鍵詞價(jià)格的飆升，SEM成本越來(lái)越高，更多企業(yè)開(kāi)始考慮并重視SEO。

分享標(biāo)題：國(guó)內(nèi)電商SEO六大現(xiàn)狀：智能化僅是起步
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