市場營銷近視癥
2022-04-28 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
與菲利普·科特勒、唐·舒爾茨等著名市場營銷學者相比,西奧多·萊維特在中國的境遇顯得較為寥落。但他卻是引領(lǐng)市場營銷潮流的大師級人物,甚至可以稱作市場營銷學的創(chuàng)始人之一。從提出顧客導向的理念,到呼吁關(guān)注市場全球化,再到倡導交易完成后的關(guān)系營銷,萊維特用具有前瞻性的、穿透力的商業(yè)思想,清晰有力地推動著市場營銷的進程。
萊維特的《市場營銷近視癥》是市場營銷學中的著名論文,自從1960年在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表后,被多次重印和反復引用,至今不衰。這篇文章承續(xù)德魯克創(chuàng)造顧客的理念,對一些企業(yè)無視市場環(huán)境變化、無視顧客需求、無視替代品大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象提出批評提出了一些至今仍有較強針對性(尤其對于中國市場和企業(yè))的觀點:
不能對行業(yè)有不切合實際的自欺欺人的認識,應(yīng)意識到行業(yè)是動態(tài)變化的,會不斷受到替代品的影響和威脅,不存在什么成長型行業(yè)。因此,行業(yè)中的企業(yè)不能迷信行業(yè)增長,不能狹隘地盯著自己特定的產(chǎn)品,必須從顧客需求出發(fā),對行業(yè)和產(chǎn)品進行重新定義,創(chuàng)造和利用成長機會,改變行業(yè)狀況,拓展自身的生存空間。
“一個行業(yè)是滿足顧客需求的過程,而不是生產(chǎn)產(chǎn)品的過程,"無論是制造環(huán)節(jié),還是研發(fā)環(huán)節(jié),均需以顧客為導向,不能本末倒置地將市場營銷作為附帶、次要的事情。大規(guī)模生產(chǎn)后再推銷(生產(chǎn)導向),或是無視顧客對純粹技術(shù)型研發(fā)過度重視,都會把企業(yè)引入歧途。
萊維特對行業(yè)以及行業(yè)之于企業(yè)成長作用的觀點,與后來出現(xiàn)的核心競爭力理論在某些方面有些相似,但在時間上差不多相距30年。人們常說,理論是灰色的,生命之樹常青。但就萊維特的這篇文章而言,恰恰是理論之樹常青,而一些網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)至今仍在歧路。
萊維特的《市場營銷近視癥》是市場營銷學中的著名論文,自從1960年在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表后,被多次重印和反復引用,至今不衰。這篇文章承續(xù)德魯克創(chuàng)造顧客的理念,對一些企業(yè)無視市場環(huán)境變化、無視顧客需求、無視替代品大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象提出批評提出了一些至今仍有較強針對性(尤其對于中國市場和企業(yè))的觀點:
不能對行業(yè)有不切合實際的自欺欺人的認識,應(yīng)意識到行業(yè)是動態(tài)變化的,會不斷受到替代品的影響和威脅,不存在什么成長型行業(yè)。因此,行業(yè)中的企業(yè)不能迷信行業(yè)增長,不能狹隘地盯著自己特定的產(chǎn)品,必須從顧客需求出發(fā),對行業(yè)和產(chǎn)品進行重新定義,創(chuàng)造和利用成長機會,改變行業(yè)狀況,拓展自身的生存空間。
“一個行業(yè)是滿足顧客需求的過程,而不是生產(chǎn)產(chǎn)品的過程,"無論是制造環(huán)節(jié),還是研發(fā)環(huán)節(jié),均需以顧客為導向,不能本末倒置地將市場營銷作為附帶、次要的事情。大規(guī)模生產(chǎn)后再推銷(生產(chǎn)導向),或是無視顧客對純粹技術(shù)型研發(fā)過度重視,都會把企業(yè)引入歧途。
萊維特對行業(yè)以及行業(yè)之于企業(yè)成長作用的觀點,與后來出現(xiàn)的核心競爭力理論在某些方面有些相似,但在時間上差不多相距30年。人們常說,理論是灰色的,生命之樹常青。但就萊維特的這篇文章而言,恰恰是理論之樹常青,而一些網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)至今仍在歧路。
當前題目：市場營銷近視癥
網(wǎng)站鏈接：http://chinadenli.net/news11/147111.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供標簽優(yōu)化、做網(wǎng)站、全網(wǎng)營銷推廣、面包屑導航、品牌網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容
- 美食餐廳，民宿，飯店業(yè)者適合用RWD網(wǎng)站！ 2022-04-28
- 主要網(wǎng)站安全問題及其危害 2022-04-28
- 合肥網(wǎng)絡(luò)公司創(chuàng)新互聯(lián)淺談網(wǎng)站SEO站內(nèi)鏈接的作用及其優(yōu)化 2022-04-28
- 網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧有哪些？ 2022-04-28
- 【SEO優(yōu)化】SEO優(yōu)化的服務(wù)包括哪幾種? 2022-04-28
- 【SEO優(yōu)化】seo優(yōu)化博客文章的存在有什么價值嗎？ 2022-04-28
- 是什么使網(wǎng)站變得很慢? 2022-04-28
- 為何網(wǎng)站開發(fā)本來一個技術(shù)活卻被人看不起？ 2022-04-28
- 怎樣才能讓新用戶愛上你的網(wǎng)站? 2022-04-28
- 微信公開課PRO攻略來了！有一個“未完成”的展區(qū)在等著你 2022-04-28
- 充分考慮用戶體驗后網(wǎng)站建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)并不簡單 2022-04-28
- 工業(yè)制造業(yè)如何做自己的網(wǎng)站 2022-04-28
- 網(wǎng)站關(guān)鍵詞seo優(yōu)化為什么這么難？ 2022-04-28
- 【網(wǎng)絡(luò)推廣】網(wǎng)站推廣主要做什么? 2022-04-28
- SEO需要轉(zhuǎn)變的幾個概念 2022-04-28
- 如何創(chuàng)建更有效的CTA 2022-04-28
- 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)很重要 2022-04-28
- 常見流量統(tǒng)計系統(tǒng) 2022-04-28
- 泰安網(wǎng)站優(yōu)化：如何做好地方門戶SEO排名推廣的經(jīng)驗 2022-04-28