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sem競價(jià)推廣流量受哪些因素的影響?

2015-01-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

百度付費(fèi)搜索流量是指通過在百度搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對搜索結(jié)果廣告位進(jìn)行競價(jià)的方式,從搜索引擎獲得的流量。簡單的說就是SEM流量。付費(fèi)搜索引擎流量與其他流量比較,變化相對較小,可控制性較強(qiáng).

 1.匹配方式問題

  更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)搜索流量的第一個(gè)因素。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式,精確匹配,高級短語2.0(核心包含、同義包含、精確包含)和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量,從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí),會(huì)對流量造成影響。

2.出價(jià)策略問題

  出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)因素。忽略掉質(zhì)量度的因素,出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè),第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置,從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

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 3.修改創(chuàng)意問題

  付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容,這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)因素。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù),而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

 4.投放時(shí)間問題

  調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)因素。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞,在流量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù),進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

 5.關(guān)鍵詞數(shù)量問題

  購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)因素,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內(nèi)有效,當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時(shí),新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外,關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

  6.投放地域問題

  投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)因素,也是最簡單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔?。?dāng)一個(gè)地域的流量增長到一定程度時(shí)就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

7.其他因素如賬戶結(jié)構(gòu)策略

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