信息碎片化時代，媒體的傳播渠道和方式都發(fā)生了變化，企業(yè)傳播也需要與時俱進。

信息技術的高速發(fā)展，讓數量巨大的內容呈分散狀向人們涌來。原本完整的信息，現(xiàn)在被劃成片段才能被吸收消化，這又導致了新媒體的渠道更快捷、傳播的內容更精簡。根據以上幾個特點，我們能夠明顯感受到，企業(yè)在這種時段的傳播需要更具時效性、精確性和個性。

從營銷的層面而言，消費者的心理和習慣都發(fā)生了巨大的改變。這種理念對于企業(yè)的傳播也有著非同一般的意義。

當今的消費市場正在發(fā)生著全新的變化。根據馬斯洛需求理論，大眾的需求已經由物質向精神產物不斷轉化了。企業(yè)在考慮進行網絡環(huán)境下的營銷時，必須對消費者所處的環(huán)境和需求進行深入的了解。

首先，消費者在表現(xiàn)出對一個產品或企業(yè)的意向時，會利用搜索引擎檢索信息。這就說明企業(yè)在傳播時不能以主觀意愿為主導，要利用大數據多多參考消費者的搜索信息關鍵詞。這樣才能獲取更大機會的曝光。

其次，深層次挖掘出消費者的場景。什么情況下，消費者對產品感興趣？什么情況下，消費者會立馬購買產品？挖掘這些表現(xiàn)背后的需求和深層次原因，才是網絡營銷和信息技術帶給我們的新思維。

最后，互聯(lián)網內容服務商創(chuàng)新互聯(lián)給我們做出了榜樣：以大數據為支持，深刻洞察當下消費者的真實需求，幫助企業(yè)實現(xiàn)全數據、全渠道、全時段、全覆蓋的媒體覆蓋，這樣完美的營銷打破了傳統(tǒng)營銷的思路，也讓創(chuàng)新互聯(lián)成為了業(yè)內的佼佼者。

時代在改變。作為企業(yè)，觀念一定要及時改變，重新審視消費者和產品定位是否還跟得上時代。孤立地考慮單項因素往往是徒勞的，只有將多觀點和內容綜合對比考慮，才能像創(chuàng)新互聯(lián)一樣創(chuàng)造出可以引發(fā)啟示和思考的方案。

新聞標題：碎片化時代新媒體的演變趨勢及企業(yè)傳播的對策
文章分享：http://chinadenli.net/news0/294400.html

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