中小零部件企業(yè)做好網(wǎng)絡營銷的兩要素
2021-01-08 分類： 網(wǎng)站建設
根據(jù)市場調(diào)查、顧客期望,結(jié)合本汽車零部件企業(yè)的實際情況,可分別擬定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略方案、年度計劃、以及網(wǎng)絡營銷單項活動的目標等.并按其計劃組織人、財、物的實施.核心在于成本核算.
網(wǎng)絡營銷的質(zhì)量=實際質(zhì)量(購買力)-顧客期望的質(zhì)量(點擊率、點評率等).把焦點放在重要顧客身上,找出汽車零部件企業(yè)心目中的網(wǎng)絡營銷最好值,與顧客期望有何差異,再通過努力減少這種差異.擬定一套溝通的網(wǎng)絡營銷計劃,要求網(wǎng)站的內(nèi)容與形式,盡可能滿足顧客所期望的水準,適應顧客的需要.同時建立相應的監(jiān)督和信息反饋系統(tǒng).
對于中小汽車零部件企業(yè)來說,網(wǎng)絡營銷是非常實用的營銷方式,其投入小受益大,甚至還可以零投入,但是,中小企業(yè)要做好網(wǎng)絡營銷也并非易事,因此,要做網(wǎng)絡營銷,中小汽車零部件企業(yè)還需要做好充分的準備,決策和計劃是中小汽車零部件企業(yè)網(wǎng)絡營銷必做的兩件事.
做好網(wǎng)絡營銷決策和計劃
網(wǎng)絡營銷決策是策劃的前提和基礎.決策內(nèi)容一般包括以下幾個部分:一是網(wǎng)絡營銷核心要素決策.按照汽車零部件企業(yè)核心產(chǎn)品的要求,汽車零部件企業(yè)經(jīng)營理念等,同時根據(jù)市場調(diào)查了解顧客對產(chǎn)品的總需求量,以及同類產(chǎn)品其它網(wǎng)絡的要素等,按其重要性的程度排序.并強調(diào)本汽車零部件企業(yè)網(wǎng)站核心要素的特色和個性.二是網(wǎng)絡營銷技術水平?jīng)Q策.提高網(wǎng)絡營銷水平,不能簡單地指汽車零部件企業(yè)一網(wǎng)站或某一軟件等,還要按照網(wǎng)絡自身的技術手段,綜合地來運用,提高點擊率和知名度.發(fā)展到一定時期,對相應的成績加以分類、分析,明確著重提高的網(wǎng)絡營銷水平的項目.三是網(wǎng)絡營銷形式的決策.主要為產(chǎn)品要素服務,結(jié)合大眾的審美觀,合理地設計.要求是不失產(chǎn)品宣傳的同時,給人美感.
網(wǎng)絡營銷策劃的步驟
汽車零部件企業(yè)網(wǎng)站定位要求與傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷不同,目的是放在顧客的期望上,而不光是需求上.應根據(jù)市場調(diào)查的需求,將顧客分成各個等級,盡量做到保住老顧客,挖掘潛在顧客,擴大市場.并且,必須為顧客提供參與到網(wǎng)絡營銷的全過程,以及相應的管理。
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