一個企業(yè)如何選擇有效、精準、費用可控不浪費的推廣方法，將影響到企業(yè)推廣。對于中小企業(yè)來說，因為資金方面有限，做推廣自然不能像大企業(yè)一樣大砸廣告，要精打細算，讓推廣的費用都發(fā)揮用處。今天小編就帶大家了解一下網(wǎng)絡營銷推廣，其中的搜索引擎競價方式比較受歡迎。

搜索引擎競價，即我們經(jīng)常聽說的百度競價、百度推廣等，還包括搜狗、360、神馬等幾個其它的主流搜索引擎競價排名。搜索引擎競價可以說是自互聯(lián)網(wǎng)普及以來，中小企業(yè)采用最為廣泛，效果最直接、見效最快的核心網(wǎng)絡營銷推廣方法。

一、廣告原理

一種基于搜索引擎的付費廣告模式，廣告主花錢購買某類關(guān)鍵詞在百度等搜索引擎中排名靠前的廣告位，從而獲得精準曝光，將意向或潛在客戶引入自己的企業(yè)官網(wǎng)從而產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化，進而產(chǎn)生成交，其本質(zhì)是花錢買流量。廣告排名取決于兩個因素：出價；質(zhì)量度（可以理解為綜合排名指數(shù)，是影響競價推廣賬戶整體表現(xiàn)的各項因素的平均加權(quán)）

二、核心優(yōu)勢

1、精準鎖定目標受眾

每個關(guān)鍵詞背后，都代表著目標或潛在客戶的最真實需求，圍繞關(guān)鍵詞來進行的廣告投放，相當于將企業(yè)的產(chǎn)品或者服務，精準呈現(xiàn)給目標受眾群體。只要客戶有需要，當他（她）需求強烈并采取搜索行為的時候，廣告就會在哪里！

2、快速覆蓋海量用戶需求

一般情況，單一產(chǎn)品可以拓展出有價值的關(guān)鍵詞至少在1000個以上，熱門領(lǐng)域可以多達數(shù)千、上萬甚至超過10萬。競價廣告可以同時海量覆蓋所有關(guān)鍵詞并獲得靠前排名，快速拓展高質(zhì)量的客流量。這一點，是任何網(wǎng)絡營銷推廣方法都難以望其項背的。

3、精準鎖定投放區(qū)域和用戶瀏覽設(shè)備

競價廣告可以精確投放到地級市，在指定投放區(qū)域之外，不顯示廣告（也不會產(chǎn)生消費）。此外，競價廣告投放還可以精確到用戶使用的設(shè)備。比如：您的客戶群體都是90、00后，則可以集中預算投放移動端。這兩大人性化設(shè)置，可以很大程度幫助廣告主有效控制預算，避免不必要的浪費。

4、投入和消費靈活可控

廣告主可根據(jù)行業(yè)淡旺季、客戶承接能力及預算，設(shè)置每天投放的預算高額度。同時每天投放的時間段可以精確到小時為單位；每周投放的日期可精確到每周一到周日的任何一天；投放的區(qū)域可以精確到地級市……并且，上面的這些設(shè)置都可以隨時選擇更改或暫停，大程度靈活控制投入成本。

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