近期接到一個(gè)營(yíng)銷公司的廣告宣傳PPT，重點(diǎn)給我們介紹了他們的新產(chǎn)品，百度霸屏廣告，獨(dú)占搜索引擎全部廣告資源，包含自然搜索排名，輕松解決同行競(jìng)爭(zhēng)，增加品牌曝光率……

乍一聽，怎么會(huì)有如此神奇的廣告，百度霸屏究竟是何方神圣，陳敏這就來分析評(píng)估一番。

從廣告形式上來看，的確是產(chǎn)生了霸屏廣告的效果，整個(gè)百度搜索結(jié)果頁(yè)第一頁(yè)全部是一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，包括商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果，還有右側(cè)廣告。在自然結(jié)果中，還包含了百度貼吧、百度百科、百度文庫(kù)這樣的體現(xiàn)專業(yè)性的網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，然而這一切統(tǒng)統(tǒng)都是假的，沒錯(cuò)，都是假的，因?yàn)檫@根本不是百度，而是偽造了一個(gè)一模一樣的鏡像。

百度霸屏廣告原理

在網(wǎng)站內(nèi)植入js代碼，霸屏廣告后臺(tái)設(shè)定用戶的檢索關(guān)鍵詞，可以精準(zhǔn)匹配或者短語匹配。 當(dāng)用戶在搜索引擎檢索設(shè)定的關(guān)鍵詞(百度、360、搜狗)，并在百度真實(shí)的結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入 網(wǎng)站(不論是從推廣位還是自然排名位)，網(wǎng)站會(huì)彈出JS層用戶點(diǎn)擊后，新窗口打開一個(gè)模擬百度的搜索結(jié)果頁(yè)(頁(yè)面逼真度非常高，普通用戶很難分辨)，該頁(yè)面為DIY的廣告頁(yè)，在第一頁(yè)全部是該網(wǎng)站的廣告內(nèi)容。原真實(shí)的百度搜索結(jié)果頁(yè)任在瀏覽器中打開著。

百度霸屏廣告效果

霸屏廣告必須是用戶在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞并且點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后 ，才有機(jī)會(huì)觸發(fā)。 估霸屏廣告不會(huì)帶來新的用戶，也不會(huì)降低獲取一個(gè)UV的成本。

在用戶未察覺的情況下，可以讓用戶看到更多關(guān)鍵詞都投放了“百度品專”的廣告，大幅圖片多種樣式廣告，提升品牌。并且降低了用戶在瀏覽網(wǎng)站后再次去到同行其他網(wǎng)站的可能性。

百度霸屏廣告風(fēng)險(xiǎn)提示

雖然霸屏廣告如此神奇，但該廣告屬于違規(guī)行為，有可能會(huì)被搜索引擎列為危險(xiǎn)網(wǎng)站，影響正常SEM的投放。并且一旦被用戶察覺，會(huì)對(duì)品牌造成極大的傷害，估不建議大家嘗試。

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網(wǎng)頁(yè)題目：百度霸屏廣告觸發(fā) 搜索滾屏技術(shù)評(píng)估
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