傳統(tǒng)的醫(yī)療常常會出現(xiàn)“看病難、看病貴”等矛盾，讓已有資源得不到充分利用，造成不少患者病痛加深，甚至死亡。看病難、貴的根本原因，主要是在于醫(yī)療資源分配的不均勻。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓醫(yī)療企業(yè)積極布局醫(yī)療APP產業(yè)。目前的情況來看，醫(yī)療APP雖然發(fā)展迅速，有些企業(yè)在推廣的過程中并不是那么順利，那么，醫(yī)療APP該如何有效推廣呢?

一、醫(yī)療APP推廣過程中的障礙

1.數(shù)據(jù)安全與隱私。目前中國在醫(yī)療APP安全性方面還沒有一個相對完善的規(guī)范，例如病患的會診信息、健康檔案、電子病歷等，而這些數(shù)據(jù)一旦被泄露出去，對患者的危險性無法想象，對行業(yè)的也將帶來毀滅性的打擊。

2.輕問診不能從本質上解決問題。很多醫(yī)療APP具有不少輕問診功能，確實給用戶在了解病情方面提供了不少便捷性，例如測血壓血糖、體溫檢測等，但還是不能為病患解決醫(yī)療需求，例如接下來的輔助檢查等，還是需要用戶到醫(yī)院解決問題。

3.商業(yè)的過度炒作。關于移動醫(yī)療APP的商業(yè)炒作是普遍存在的，包括業(yè)內媒體的渲染和評測公司的過度炒作，即增加了運營成本，形成了惡性競爭，而且對醫(yī)療APP本身、消費者都造成了不必要的經濟負擔。

4.缺乏完善的監(jiān)管制度。醫(yī)療涉及到方方面面，包括安全、護理、保健等等，這就會有衛(wèi)監(jiān)局、藥品監(jiān)督管理局，甚至公安局等多部門的參與監(jiān)管，保證整個移動醫(yī)療環(huán)節(jié)的合理和有序性，而目前在這些環(huán)節(jié)方面，相關部門的職責還沒有確定。

二、醫(yī)療APP的有效推廣方式

目前以BAT為首的幾家巨頭幾乎占據(jù)了絕大多數(shù)的線上流量，而且線上方式需要花大量的資金去推廣，有些即使花錢效果也不是很大，當然，如果做法適當，效果好的也不在少數(shù)，現(xiàn)在主要介紹線下面向用戶和醫(yī)生的兩種推廣模式。

1.面向用戶的推廣

首先，可以借助傳統(tǒng)媒體的力量來達到傳播品牌的作用，例如和本地影響力比較大的電視臺、報社合作，另外如果能和政府機構合作進行宣傳，則更有利于醫(yī)療APP的推廣。

其次，辦一些健康講座，或者做一些義診活動。例如聘請醫(yī)療專家進行健康講座，或者在用戶不用去醫(yī)院的情況下，通過做義診活動，讓病患能主動咨詢醫(yī)療問題，然后推廣人員在旁邊進行引導，輔助病患下載并使用醫(yī)療APP，這樣具有公益性質的推廣，更能到達人心。

再次，可以與保險機構合作。醫(yī)療APP通過管理病患慢性疾病及相關并發(fā)癥，有效降低病患發(fā)病風險，能幫助保險公司降低成本支出，起到互相促進的作用，加上保險公司巨大的客戶量，在推廣醫(yī)療APP方面有著一定的效果。

2.面對醫(yī)生的推廣

首先，通過面對面的交流，向醫(yī)生展示APP的功能、使用方法等，讓醫(yī)生了解到醫(yī)療APP所帶來的好處，并讓醫(yī)生下載APP產品進行試用。

其次，可以做學術主題會議相關推廣，一些藥企在臨床病例和新藥推出后，都會有一些推廣講解會，如果將這些主題會議和醫(yī)藥APP推廣相結合，也是個不錯的推廣模式。

再次，可以在新聞發(fā)布會現(xiàn)場向大家演示產品的功能，這需要對自己的產品有足夠的信心。另外，可以和本地幾家重點醫(yī)院合作，線下組織一些如“優(yōu)秀好醫(yī)生”之類的評選活動，這種推廣方式相對來說效果會比較好。

“目前的移動醫(yī)療市場存在著一些混亂和盲目，但移動醫(yī)療是大勢所趨，因為醫(yī)療也要跟上時代的節(jié)奏，不管是病患、醫(yī)生、醫(yī)院還是相關監(jiān)管部門，未來都將以更高效解決看病這件事為目的，共同參與和完善醫(yī)療APP。”縱索科技負責人王總表示。

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