網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告受眾群體更為集中，由于大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告采用的是點(diǎn)擊付費(fèi)的形式，那么就更便于商家對(duì)自己的廣告價(jià)值做出判斷……但是，注意“但是”兩個(gè)字，但是中國目前大部分的人仍然未能上網(wǎng)，這也就是為什么每次“中國上網(wǎng)人數(shù)”一公布，就馬上讓各大網(wǎng)絡(luò)公司欣喜并大肆報(bào)道的原因了，因?yàn)槟憧梢韵胂笠幌?，上網(wǎng)人數(shù)的增加是否從另一個(gè)側(cè)面說明網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會(huì)更為明顯，市場(chǎng)會(huì)更大呢？與此同時(shí)，對(duì)上網(wǎng)人群的調(diào)查也就更為緊迫的展開，只有掌握了上網(wǎng)人群，才能更容易說服廣告客戶。而傳統(tǒng)廣告較之網(wǎng)絡(luò)廣告，市場(chǎng)更為廣闊，關(guān)鍵是大部分的人愿意相信傳統(tǒng)廣告遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)廣告要好得多，因?yàn)樗吹靡娒弥曈X沖擊力大……這也就是為什么網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)值上干不過傳統(tǒng)廣告的原因。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告（僅指視頻網(wǎng)站廣告）：這種廣告在視頻播放過程中進(jìn)行插播，與電視廣告節(jié)目插播廣告無異，不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意更加富有懸念，思路開闊，播放時(shí)間較短人們也“樂意”接受，電視廣告又臭又長(zhǎng)，看著比較煩。

電視廣告雖然也是強(qiáng)行插播，但觀眾一看就明白網(wǎng)站在做什么？是怎么回事？是怎么操作的。

實(shí)際上表面上的操作就是買的和賣的可以換臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就不一樣，由于視頻本身播放時(shí)間短，內(nèi)容精彩，觀眾無法拖過廣告接著看視頻，這就為廣告展示贏得了空間，何況我們剛才已經(jīng)說過：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告人們樂意接受。

再看受眾人群。

看視頻的都是什么人，筆者未進(jìn)行過調(diào)查，但依日常生活中所見的，大部分為年輕人，從幾歲的孩子到中年人，老年人比較少，在這個(gè)年齡段當(dāng)中16——30歲的最多，幾乎為單身。這就說明看視頻的目的其實(shí)就是為了混時(shí)間，而電視劇太長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站是最適合的地方。為了說明這個(gè)問題，筆者還是引用一下《2007年1月互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果為：“目前中國的網(wǎng)民仍然以男性、未婚者、35歲及以下的年輕人為主體……”看起來，跟我們?nèi)粘Ｓ^察并沒多大沖突。

以上的特點(diǎn)是一定要關(guān)注的。

當(dāng)前文章：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式及效果分析.
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