記得以前自己常說的一句話，一切不以數(shù)據(jù)分析為依據(jù)的優(yōu)化都是耍流氓”，就像醫(yī)生看病需要看報告單一樣，你只有從數(shù)據(jù)中找到癥結(jié)所在，才能有針對性的去解決問題。那么數(shù)據(jù)分析對于網(wǎng)絡(luò)投放有哪些意義呢？

首先，效果評估，你花了多少錢，帶來了多少有效信息，每條信息成本是多少，最終轉(zhuǎn)化了多少，轉(zhuǎn)化的成本是多少？每個渠道的成本怎么樣？你后期投放的重點是什么？這些決策都是基于你的數(shù)據(jù)。

SEM漏斗原理

其次，發(fā)現(xiàn)問題，為什么花了錢沒對話/加粉/進線？為什么有接入沒有獲取到客戶有效電話？你的每個客服獲取率如何？轉(zhuǎn)化率如何？為什么信息成本比同行高？這些問題是沒辦法通過主觀意識去判斷的，通過數(shù)據(jù)你會發(fā)現(xiàn)是哪個環(huán)節(jié)出問題，是競價投放的流量質(zhì)量問題，還是客服轉(zhuǎn)化能力的問題？

最后，實施優(yōu)化，通過數(shù)據(jù)分析出來的問題，明確你的優(yōu)化思路，賬戶怎么優(yōu)化？著陸頁面怎么優(yōu)化？如何提高客服轉(zhuǎn)化能力？

以上只是簡單的提到數(shù)據(jù)分析的意義，要做到短時間內(nèi)能夠把相關(guān)數(shù)據(jù)采集，提煉，分析，前期還是有很大難度，首先是基于你日常數(shù)據(jù)的規(guī)范統(tǒng)計，標(biāo)注，把前端投放到后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，分析每個環(huán)節(jié)可能存在的問題，任何一個環(huán)節(jié)都決定著最終的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前名稱：SEM為何一定要做數(shù)據(jù)分析
標(biāo)題來源：http://chinadenli.net/news/66407.html

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