雖然SEO競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從另一個(gè)意義上說，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化和搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)推廣似乎是死敵。有時(shí)候我在想，如果搜索引擎都商業(yè)化了，成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站最具優(yōu)勢(shì)的廣告公司，但是大部分用戶都收到了，那么SEO工作者是不是就不可抗拒了？事實(shí)上，SEOer需要學(xué)習(xí)如何評(píng)估搜索引擎推廣的效果。

1： 搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)是搜索引擎營(yíng)銷有效開展的必要條件。目前，還沒有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)模式。更方便的方法是根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析軟件，監(jiān)控搜索引擎營(yíng)銷帶來的點(diǎn)擊率和訪問量。當(dāng)然，在條件允許的情況下，有必要對(duì)轉(zhuǎn)診進(jìn)行監(jiān)控，并進(jìn)行投資回報(bào)分析。

2： 搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)排名中的無(wú)效點(diǎn)擊現(xiàn)象一直是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷必須面對(duì)的問題。這里的無(wú)效點(diǎn)擊包括非目標(biāo)用戶的惡意點(diǎn)擊和無(wú)用點(diǎn)擊。

3： 惡意點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告有以下幾種可能的原因：首先，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為是消耗對(duì)手的預(yù)算，廣告不會(huì)顯示，從而獲得自己的廣告排名；其次，從搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站上，我們實(shí)施廣告點(diǎn)擊行為，獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪穑坏谌?，我們可能來自?jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商。由于一些搜索引擎競(jìng)價(jià)排名服務(wù)商向代理商支付的傭金來自用戶投入的費(fèi)用，用戶點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)排名廣告越多，服務(wù)商獲得的收益就越多?？傊?，惡意點(diǎn)擊增加了用戶無(wú)效投資的成本，使企業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)損失，甚至失去了點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎廣告的信任。

4： 還應(yīng)注意的是，除了惡意點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告外，廣告商還必須面對(duì)用戶的無(wú)意點(diǎn)擊。用戶無(wú)意點(diǎn)擊導(dǎo)致的無(wú)效點(diǎn)擊，主要是由于關(guān)鍵字廣告信息與用戶期望的信息不一致所致。例如，用戶希望獲取網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識(shí)，而不是尋找網(wǎng)絡(luò)公司來建設(shè)網(wǎng)站，但搜索結(jié)果第一排輸入的關(guān)鍵字都是網(wǎng)絡(luò)公司推廣的信息，用戶點(diǎn)擊信息后沒有得到預(yù)期的信息，推廣網(wǎng)絡(luò)公司為此付費(fèi)點(diǎn)擊。

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