關(guān)于網(wǎng)站App大家已經(jīng)不陌生了,但是大家是否知道App主流應(yīng)用商店如App Store、Google Play中的應(yīng)用數(shù)以萬(wàn)計(jì),一個(gè)App想要脫穎而出絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的事。在推廣的過(guò)程中,往往會(huì)忽略一些重要點(diǎn)。這里將種種誤區(qū)羅列出來(lái),希望一些企業(yè)或團(tuán)隊(duì)的推廣工程不要付諸東流。
首先,單純寄希望于業(yè)界關(guān)注或病毒式傳播
被應(yīng)用商店置頂或是有強(qiáng)勢(shì)媒體關(guān)注當(dāng)然是好事。但是如果不結(jié)合明確的推廣活動(dòng),那只能是白日做夢(mèng)。成功的App營(yíng)銷包括良好的媒體推動(dòng)和社交推廣,但是營(yíng)銷啟動(dòng)的核心方案應(yīng)該包含有付費(fèi)的推廣。
其次,過(guò)分關(guān)注CPI(cost per installation)
低水平的CPI固然很好,它也的確是作為其中一個(gè)衡量預(yù)算大產(chǎn)出的指標(biāo)。但如果用戶只是安裝應(yīng)用并不能說(shuō)明問(wèn)題,因?yàn)檎嬲哔|(zhì)量的用戶才會(huì)帶來(lái)收益。所謂高質(zhì)量用戶是指那些注冊(cè)了,使用了應(yīng)用內(nèi)的付費(fèi)服務(wù)還經(jīng)常使用App的人--或者其他任何符合你App模式的用戶。所以關(guān)注CPLU(cost per loyal user)才是王道。
然后,廣告投放渠道過(guò)于狹隘
如果只是挑選一兩個(gè)表現(xiàn)最好的廣告渠道來(lái)投放所有的預(yù)算,確實(shí)是非常省心。從收效上看,這幾個(gè)渠道也許也還不錯(cuò),但是這樣就不可能最廣泛地覆蓋潛在用戶群。所以本土和全球的渠道都應(yīng)該納入方案之中:比如,在印度就要考慮與Admob、InMobi、Komli的這樣的渠道商合作。
接著,忽略渠道間的優(yōu)化
只是采用多種渠道推廣還是不夠的:某些渠道可能針對(duì)特定的某款應(yīng)用更為有效。所以定期比較各項(xiàng)支出和收效會(huì)更清晰地把握最優(yōu)的投放方案。
同時(shí),忽略渠道內(nèi)的優(yōu)化
把資金轉(zhuǎn)移到表現(xiàn)最好的渠道上只是一步--真正要獲得收益大化,還要跟深層地追究直到某個(gè)特定的廣告,競(jìng)價(jià)和目標(biāo)選項(xiàng)。也許某一渠道上最有力的廣告會(huì)在另一渠道上失利,也許會(huì)在某個(gè)表現(xiàn)低迷的渠道上發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的一部分流量。
最后,最有力的廣告持續(xù)飽和
人人都愛(ài)千里馬--但是如果發(fā)現(xiàn)一支表現(xiàn)出眾的廣告,要留意不要過(guò)度依賴于它以免導(dǎo)致受眾疲軟。要定期地更新廣告來(lái)避免收效衰退。

當(dāng)前題目：網(wǎng)站APP推廣需規(guī)避的一些問(wèn)題
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