競(jìng)價(jià)調(diào)價(jià)策略技巧?關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)是競(jìng)價(jià)日常工作中最基本的任務(wù)之一，但調(diào)價(jià)并不是簡(jiǎn)單地憑感覺(jué)去上調(diào)或下降價(jià)格，每一次調(diào)整都需要數(shù)據(jù)的支持以及對(duì)賬戶的全面把控。接下來(lái)我就為大家分享幾個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)的技巧。

1 根據(jù)詞性強(qiáng)弱

強(qiáng)詞性自然出價(jià)高，反之亦然。這就要考察大家對(duì)關(guān)鍵詞搜索需求的把握，知道哪些詞代表哪些人群處在哪個(gè)需求階段，離你的成交距離是近是遠(yuǎn)?

從大類上來(lái)說(shuō)，我們把關(guān)鍵詞分為不同大的種類，比如品牌詞，競(jìng)品詞，核心詞，通用詞，人群詞，行業(yè)詞等，這里我只是舉個(gè)例子。

拿教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，比如：XX培訓(xùn)哪家好>XX培訓(xùn)>XX>學(xué)什么有前途，針對(duì)賬戶里大量的詞，我們要做的就是不停的細(xì)分需求下去，這樣的出價(jià)才合理。這里提醒下大家注意部分核心詞雖然詞性強(qiáng)，但屬于流量詞，要根據(jù)消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊以及CPA成本綜合出價(jià)。

2 根據(jù)匹配

也就是一般來(lái)說(shuō)匹配和出價(jià)成反比。尤其要注意到一些詞性強(qiáng)的詞，你往往給高價(jià)，又遇到是一個(gè)長(zhǎng)尾詞，你又給了個(gè)寬的匹配模式，那一般就會(huì)出現(xiàn)低價(jià)詞匹到高價(jià)詞上去，得不償失。這個(gè)是比較常見(jiàn)的現(xiàn)象。

3 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降價(jià)的必須前提。首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量?jī)?yōu)化到3星。關(guān)鍵點(diǎn)是詞條相關(guān)性，URL定位，點(diǎn)擊率，價(jià)格，和整體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。其中相關(guān)性舉例：環(huán)氧地坪和環(huán)氧就是兩種完全不同的事物，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開(kāi)來(lái)。

4 排除無(wú)用詞

排除無(wú)點(diǎn)擊的詞，積累點(diǎn)擊。下調(diào)價(jià)格的目標(biāo)首先要排除無(wú)點(diǎn)擊的詞。詞條的質(zhì)量需要積累點(diǎn)擊，如果詞條還沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，就讓他排在前面，讓他創(chuàng)造點(diǎn)擊，并積累一定的點(diǎn)擊。如果無(wú)點(diǎn)擊的次沒(méi)有左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價(jià)了，這需要提價(jià)，讓他靠前來(lái)增加產(chǎn)生點(diǎn)擊的幾率。

除了這四個(gè)方法就沒(méi)有別的方法了嗎?當(dāng)然不是，接下來(lái)我再給大家說(shuō)一下，在優(yōu)化的過(guò)程中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題。

A、 注重關(guān)鍵詞投放策略和方法，例如以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞建立核心推廣計(jì)劃，以通用詞建立廣泛推廣計(jì)劃，可以讓你的競(jìng)價(jià)推廣工作變得更具針對(duì)性;

B、 在競(jìng)價(jià)推廣中，SEMer一定要不定期地結(jié)合百度關(guān)鍵詞推薦工具、搜索詞報(bào)告查找新的關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞添加。在調(diào)整關(guān)鍵詞時(shí)還需要注意百度下拉框及相關(guān)搜索的變化，這也是關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要的步驟之一;

C、 關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，只有在競(jìng)價(jià)推廣的過(guò)程中，不斷地根據(jù)關(guān)鍵詞實(shí)際投放效果進(jìn)行篩選，才有助力節(jié)省廣告成本，并提升ROI。

作為一位合格的SEMer，需要時(shí)時(shí)跟進(jìn)搜索引擎變化，不斷對(duì)比、分析實(shí)際廣告投放效果，才能保證關(guān)鍵詞投放效果大化，最終提升競(jìng)價(jià)推廣的ROI。

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