RSS營(yíng)銷(xiāo)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種模式，除具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)外，還具有由于采用RSS 技術(shù)而產(chǎn)生的新特點(diǎn)。且RSS 營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)也有許多相似之處，它們之間的根本區(qū)別是向用戶傳遞有價(jià)值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)主要是從RSS技術(shù)上，以及與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)相比較而言的。

第一：RSS營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)
(1)信息發(fā)布的時(shí)效強(qiáng)、成本低廉。由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時(shí)更新的，所以極大地提高了信息的時(shí)效性和價(jià)值。此外，服務(wù)器端信息的RSS包裝在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上極為簡(jiǎn)單，而且是一次性的工作，使長(zhǎng)期的信息發(fā)布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統(tǒng)的電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式所無(wú)法比擬的。

（2) 多樣性、個(gè)性化信息的聚合。RSS是一種基于XML（Extensible Markup Language，擴(kuò)展性標(biāo)識(shí)語(yǔ)言）標(biāo)準(zhǔn)，是一種互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛采用的內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議，任何內(nèi)容源都可以采用這種方式來(lái)發(fā)布，包括專業(yè)新聞、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)、甚至個(gè)人等站點(diǎn)。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟件，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內(nèi)容來(lái)源聚合到該軟件的界面中，為用戶提供多來(lái)源信息的“一站式”服務(wù)。

(3)本地內(nèi)容管理便利。對(duì)下載到RSS閱讀器里訂閱內(nèi)容，用戶可以進(jìn)行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關(guān)分類等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個(gè)“閱讀”器，而且還是一個(gè)用戶隨身的“資料庫(kù)”。

(4)無(wú)“垃圾”信息和信息量過(guò)大的問(wèn)題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對(duì)于用戶沒(méi)有訂閱的內(nèi)容，以及彈出式廣告、垃圾文件等無(wú)關(guān)信息則會(huì)被完全屏蔽掉。因而不會(huì)有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS 信箱”來(lái)存儲(chǔ)，因而不必?fù)?dān)心信息內(nèi)容的過(guò)大問(wèn)題。

(5)沒(méi)有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細(xì)內(nèi)容與到網(wǎng)站上通過(guò)瀏覽器閱讀沒(méi)有太大差異，因而不必?fù)?dān)心病毒郵件的危害。

第二:RSS營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)
(1)若長(zhǎng)期不接收RSS信息，對(duì)于過(guò)期的信息則無(wú)法瀏覽。這是由于沒(méi)有專門(mén)的服務(wù)器為每個(gè)用戶保存信息，如果用戶不及時(shí)接收，信息則過(guò)時(shí)不候。

(2)RSS的應(yīng)用遠(yuǎn)不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應(yīng)用范圍。

(3)難以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。電子郵件的用戶個(gè)性化技術(shù)已經(jīng)非常成熟了，但對(duì)于通過(guò)RSS獲取信息的方式而言，目前還沒(méi)有得到很好地解決。

(4)難以評(píng)估RSS營(yíng)銷(xiāo)效果。因?yàn)樵赗SS中不能添加任何的腳本語(yǔ)言，使統(tǒng)計(jì)訂閱人數(shù)比較困難，只能通過(guò)一些特別的技術(shù)方法來(lái)分析RSS的下載次數(shù)多少來(lái)估計(jì)訂戶數(shù)量，因而對(duì)于RSS營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)法準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)。

總之，RSS 營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)相比具有很大的優(yōu)勢(shì)，特別是克服了郵件列表營(yíng)銷(xiāo)中常出現(xiàn)的垃圾郵件、病毒、信息即時(shí)性差等致命缺點(diǎn)，因而將有力地促進(jìn)RSS營(yíng)銷(xiāo)的推廣應(yīng)用。

所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者一定要加以足夠地重視，以增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然RSS營(yíng)銷(xiāo)模式還有很多的問(wèn)題要面對(duì)，對(duì)于如何有效地利用更需深入

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