說到網(wǎng)絡營銷，我們首先看一下字面意思：運用傳統(tǒng)的營銷理念利用網(wǎng)絡工具達到營銷的目的從而增加訂單。雖然，通過網(wǎng)絡渠道進行拓展客戶。但是，營銷從來都沒有變，都是通過研究市場開始，沒有市場數(shù)據(jù)做支撐，你是不會做好網(wǎng)絡營銷的。

我們在做網(wǎng)絡營銷的時候，不能僅僅認為是推廣就是營銷，網(wǎng)絡推廣技術的應用只是對網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)術的執(zhí)行，這并不是最關鍵的因素。“技術永遠不是硬傷，硬傷來自于一個人網(wǎng)絡營銷人的思維”。

網(wǎng)絡營銷我們通常會有這樣的誤解：

1）網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)絡推廣，意思就是通過掌握的網(wǎng)絡推廣技術進行產(chǎn)品的宣傳及銷售。

2）網(wǎng)絡營銷就是電子商務，意思是電子商務含義非常廣，（百科）是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化。

網(wǎng)絡營銷包含在電子商務之內(nèi)，通過營銷的理念應用達到產(chǎn)生交易的目的。

3）網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)絡銷售，意思是網(wǎng)絡銷售是網(wǎng)絡營銷的一部分，是網(wǎng)絡營銷策略的執(zhí)行結(jié)果，網(wǎng)絡營銷是通過戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)術執(zhí)行進行品牌塑造及提升業(yè)績的營銷活動。

4）網(wǎng)絡營銷就必須要有業(yè)績，這是很多企業(yè)主對網(wǎng)絡營銷思維的定義認知，很難改變，雖然，互聯(lián)網(wǎng)的用戶在持續(xù)的增長，但并不是都非常適合通過網(wǎng)絡渠道達到銷售的目的。

你要認清的是，“你不做，你的同行在做，等你做的時候，消費者已經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道產(chǎn)生了品牌認知，那個時候在進，很難競爭多對手”。

那么，網(wǎng)絡營銷在層次上具有幾種含義呢？

網(wǎng)絡營銷>戰(zhàn)略層、戰(zhàn)術層、策略層。

剖析這三方面，首先我們看一下百科對戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術的解釋：

一）、營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy）是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實現(xiàn)其經(jīng)營目標，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。

我們可以把網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略理解為>以消費者為中心的制定需求解決方案及針對網(wǎng)絡渠道制定的企業(yè)銷售任務、銷售目標及如何實現(xiàn)任務及目標所做出的整體性規(guī)劃。

二）、營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動。

我們可以把網(wǎng)絡營銷策略理解為>網(wǎng)絡營銷策略是以消費者為中心，通過企業(yè)自身定位與競爭對手之間的區(qū)別，進行營銷組合。

網(wǎng)絡營銷策略包括品牌策略、UI策略、VI策略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、服務策略，網(wǎng)絡營銷方法組合策略。

策略是戰(zhàn)略的執(zhí)行，一切營銷運動都應以戰(zhàn)略為中心進行延展。

三）、營銷戰(zhàn)術是指企業(yè)在決定了目標市場、市場定位后，對企業(yè)可以控制的營銷手段進行的組合或策劃。

我們可以把網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)術理解為>通過戰(zhàn)略的規(guī)劃、策略的制定，有效的通過營銷組合進行堅決的執(zhí)行，從而達到終端消費者復購及口碑傳播、品牌塑造。

文章標題：網(wǎng)絡營銷的三層含義是什么？
網(wǎng)頁URL：http://chinadenli.net/news/30330.html

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