賬戶優(yōu)化是一步步來(lái)的，先梳理賬戶結(jié)構(gòu)—搭建賬戶—尋找關(guān)鍵詞—編寫創(chuàng)意—修改頁(yè)面。今天創(chuàng)新互聯(lián)來(lái)梳理倒數(shù)第二個(gè)環(huán)節(jié)“編寫創(chuàng)意”。在寫創(chuàng)意前對(duì)產(chǎn)品的需求一定是做過(guò)分析了，要不然真不好寫。以下是我們寫創(chuàng)意前要準(zhǔn)備的幾點(diǎn)：

一、創(chuàng)意撰寫的核心思路，怎樣讓創(chuàng)意撰寫變得更簡(jiǎn)單?以下是要注意的4點(diǎn)：

A、不要一味追求點(diǎn)擊率，高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意并不難寫，符合訪客需求直戳他們痛點(diǎn)的才是好創(chuàng)意，引來(lái)的流量轉(zhuǎn)化不了就是浪費(fèi)錢;

B、不要自嗨拒絕假大空，創(chuàng)意中要給足訪客點(diǎn)擊廣告的欲望，活動(dòng)促銷能寫的可以有;

C、不可一味的拿來(lái)主義，也就是不要直接模仿和抄襲對(duì)手的創(chuàng)意，可以稍微修改下就是個(gè)創(chuàng)新;

D、不要寫不能承載的內(nèi)容，著陸頁(yè)面中沒(méi)有出現(xiàn)的內(nèi)容不要隨意寫。幾年前用戶看廣告大部分是一個(gè)一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在廣告太多，能吸引他們注意力的才點(diǎn)，既然創(chuàng)意里吸引他，那頁(yè)面上一定要有關(guān)相應(yīng)的內(nèi)容。

二、哪些詞可以用創(chuàng)意來(lái)提高效果呢?

1、有轉(zhuǎn)化但均價(jià)高的詞，不想一味提價(jià)，就用創(chuàng)意增加優(yōu)質(zhì)流量

2、有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊少，價(jià)格不高的有轉(zhuǎn)化詞，比如品牌詞，想要增加轉(zhuǎn)化，不提高均價(jià)的前提下需要優(yōu)化創(chuàng)意。

3、高意向無(wú)點(diǎn)擊，有較高的搜索意向，點(diǎn)擊量少，優(yōu)化創(chuàng)意可以做到放量操作，用創(chuàng)意提高意向流量。

4、無(wú)效流量較多，通過(guò)創(chuàng)意去排除一定的垃圾流量。比如在創(chuàng)意里寫“非XX人勿點(diǎn)”，篩選和過(guò)濾無(wú)效人群。

說(shuō)了這么多，怎么判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞呢?以下有5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)供參考：

1、創(chuàng)意有沒(méi)有足夠讓訪客點(diǎn)擊的好處和沖動(dòng)?

2、創(chuàng)意撰寫要考慮頁(yè)面是否有內(nèi)容承載

3、通配符外的字是否有吸引力，創(chuàng)意撰寫要考慮引導(dǎo)訪客關(guān)注的是什么

4、創(chuàng)意有沒(méi)有利用好關(guān)鍵詞的展現(xiàn)樣式

5、創(chuàng)意有沒(méi)有考慮移動(dòng)端的展現(xiàn)樣式

三、創(chuàng)意撰寫有哪些方法?

以下是根據(jù)《人性的弱點(diǎn)》總結(jié)出人有以下八個(gè)特點(diǎn)：

好奇 適合疑問(wèn)詞

從眾 適合產(chǎn)品詞

怕死 適合危害詞

貪婪 適合價(jià)格詞

懶惰 適合效果詞

虛榮 適合廠家詞

四、如何寫出適合自己的好創(chuàng)意

具備合理的操作技巧可以讓我們工作更高效，不同行業(yè)不同產(chǎn)品創(chuàng)寫的創(chuàng)意也不一樣，但寫好適合自己的創(chuàng)意方法是大同小異的。

1、關(guān)鍵詞需求分解，通過(guò)關(guān)鍵詞找到訪客真正關(guān)心的內(nèi)容，進(jìn)行需求分解，包括人群畫像的9要素。

2、一句話滿足需求，結(jié)合需求點(diǎn)利用人性用一句話找到訪客痛點(diǎn)。

3、深入賣點(diǎn)挖掘，結(jié)合訪客痛點(diǎn)使用天龍八式撰寫出具體的創(chuàng)意短句。

4、創(chuàng)意撰寫的意義，創(chuàng)意撰寫的目的是希望意向訪客地入到網(wǎng)站進(jìn)行下一步的確成交。

5、吸引：通過(guò)顏色和樣式吸引利用不同的創(chuàng)意的樣式和寫法快速獲取訪客的關(guān)注。

6、點(diǎn)擊：通過(guò)文案引導(dǎo)點(diǎn)擊，讓訪客沉沒(méi)覺(jué)得這條信息是有價(jià)值的，訪客是可以看到他想要了解的內(nèi)容。

文章名稱：百度SEM競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意寫法技巧
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