新聞營銷，又被成為軟文推廣，是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。是一種互聯(lián)網(wǎng)時代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

新聞營銷的特點：

1、目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該是確定好新聞營銷目的，決定新聞營銷主線。

2、傳播性熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。

3、新聞點將新聞點與公司和產(chǎn)品或者概念不露痕跡嵌入新聞中，才能達到借勢傳播的效果。

4、炒作性事實證明，新聞不炒作就沒有價值。

任何新聞營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上，發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法，這種帶有極強的功利性的點子，往往只是一個亮點，思想的火花，所以你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標(biāo)受眾的眼球，這是最重要的。

新聞營銷幾大要素：

1、 新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。

2、 新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞對企業(yè)沒有意義。

3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng)。

4、 新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、 在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、 新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

快節(jié)奏的生活使得人們對極短的廣告不能耐心去看，自然廣告的營銷效果也不好，但人們對于新聞卻是極有耐心，長篇幅的新聞會引起受眾的思考和加深受眾對企業(yè)宣傳信息的印象，達到更高的轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容僅供參考。

本文題目：新聞營銷，企業(yè)推廣的必經(jīng)之路
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