【編者按】發(fā)現(xiàn)問題往往比解決問題更難，一個沒有問題的行業(yè)，一個沒有困惑的職業(yè)，前景不會光明，生涯不會長遠，網(wǎng)站設(shè)計行業(yè)也應(yīng)如此。基于此，我們推出“困惑專題”，嘗試探討在網(wǎng)站設(shè)計中遇到了一系列“困惑”。本文聚焦“內(nèi)容生產(chǎn)”。
功能、美學(xué)以及內(nèi)容，是網(wǎng)站設(shè)計的三個維度，缺一不可。但是，我們在大量的網(wǎng)站設(shè)計工作中，重點從事了功能和美學(xué)的設(shè)計，而對于內(nèi)容，往往是推給客戶。結(jié)果呢？客戶提供的內(nèi)容、自己創(chuàng)造的內(nèi)容，往往低劣和低質(zhì)量，甚至出現(xiàn)低端的錯誤，如錯別字、格式錯誤等，對網(wǎng)站整體的效果產(chǎn)生了負面影響。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容包括哪些？
說起企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，只要還是指的文字內(nèi)容。
從欄目的角度看，“關(guān)于我們”“新聞中心”“產(chǎn)品中心”等欄目，需要客戶提供大量的內(nèi)容。
從企業(yè)網(wǎng)站生命周期看，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容包括“一次性內(nèi)容”，在網(wǎng)站設(shè)計階段，需要提供給設(shè)計公司的內(nèi)容；還包括“運營內(nèi)容”，在網(wǎng)站交付之后，網(wǎng)站運營者需要持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。
網(wǎng)站設(shè)計師面臨的內(nèi)容生產(chǎn)困惑
根據(jù)筆者觀察，網(wǎng)頁設(shè)計師在建站過程中，面臨如下一些困惑：
為什么總是教不會呢？企業(yè)網(wǎng)站都有一個編輯后臺，建站公司有指導(dǎo)企業(yè)熟練掌握編輯后臺的義務(wù)。實際情況是，設(shè)計師可能需要多次、大量時間手把手教導(dǎo)用戶使用后天編輯器。
為什么內(nèi)容質(zhì)量如此差呢？當(dāng)網(wǎng)站交付給企業(yè)之后，企業(yè)可能會自行上傳一些內(nèi)容。設(shè)計師回訪的時候就會發(fā)現(xiàn)：企業(yè)自行撰寫的內(nèi)容往往質(zhì)量很差，沒有重點、錯誤百出。
客戶為何對內(nèi)容抱怨？有些建站公司會給企業(yè)撰寫內(nèi)容，但是建站公司天然地認為“提供內(nèi)容是免費的”，往往拷貝其它網(wǎng)站的內(nèi)容。但是針對圖片、視頻，建站公司會更加用心。如此一來，當(dāng)客戶看到低劣的內(nèi)容，會對建站公司產(chǎn)生抱怨。
綜上，筆者認為，誰來提供企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容以及如何生產(chǎn)內(nèi)容，厘清了這一問題，對客戶和建站公司都是有益的。
誰來提供網(wǎng)站內(nèi)容？
筆者認為：無論是目前的建站公司還是企業(yè)客戶，都無法提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容。
客戶，甚至設(shè)計師自己都有一個常見的誤解，即設(shè)計和內(nèi)容是一體的。因此，很難知道設(shè)計師的工作在哪里結(jié)束。大多數(shù)網(wǎng)頁設(shè)計師會承認，創(chuàng)作視頻內(nèi)容不是他們的工作，但與此同時，他們可能會誤入書面內(nèi)容的制作。如果設(shè)計師擁有專業(yè)知識和資源來完成項目的這一基本方面，那么這不是問題，但大多數(shù)情況下他們沒有，他們的客戶也沒有。事實上，設(shè)計和內(nèi)容是完全分開的。
一個巨大的缺口已經(jīng)出現(xiàn)，就是為企業(yè)網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺口。我們需要將內(nèi)容制作納入我們的網(wǎng)站設(shè)計過程，從一開始就位內(nèi)容生產(chǎn)提供崗位和空間。
簡言之，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，需要專業(yè)的內(nèi)容撰稿人參與，而他們是企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)者。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的基本策略
第一，與客戶一起舉辦內(nèi)容研討會。花幾個小時關(guān)注內(nèi)容可以讓您了解項目的重要內(nèi)容。它還使團隊內(nèi)部意識到內(nèi)容的重要性。
第二，提前與文案撰寫人合作。通過在設(shè)計流程中引入文案撰寫人，可以有效地將他們的服務(wù)與設(shè)計服務(wù)合并。
第三，盡量使用真實內(nèi)容。 也不要試圖在設(shè)計時開始編寫內(nèi)容，盡可能早地在項目中使用真實內(nèi)容。

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