如果說(shuō)廣告就是為了達(dá)到大曝光的效果，那么互聯(lián)網(wǎng)中的廣告公關(guān)化則是為了話題和事件營(yíng)銷。但成功的廣告，幾乎都把公關(guān)的活兒給干了，成功的公關(guān)亦如此。所以公關(guān)和廣告的邊界越來(lái)越模糊，所有品牌都希望用戶會(huì)喜歡、記住并討論自己的廣告，這就是廣告的公關(guān)化趨勢(shì)。今天就來(lái)跟大家一起談?wù)勥@個(gè)“廣告公關(guān)化”。

　　在17年11月，有一條招商銀行信用卡的“番茄炒蛋”廣告刷屏了朋友圈廣告位上，雖然這是一條廣告，但是其90%都是圍繞在“番茄炒蛋”上，所以引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)。論起轉(zhuǎn)發(fā)原因，除了感動(dòng)意外，更多的是對(duì)海外留學(xué)生活的爭(zhēng)論，還有對(duì)“離不開(kāi)父母的孩子”這種社會(huì)現(xiàn)象的爭(zhēng)論，甚至是對(duì)品牌缺乏關(guān)聯(lián)性的爭(zhēng)論，所有的爭(zhēng)論點(diǎn)都成為這條視頻二次傳播的免費(fèi)渠道，從而使它擊穿了社交媒體圈層并不斷擴(kuò)散。無(wú)數(shù)的案例都驗(yàn)證了這一點(diǎn)，所謂“無(wú)爭(zhēng)議不傳播”，這是互聯(lián)網(wǎng)文化的基因，也是“廣告公關(guān)化”的必修課。

　　由此，我們可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)“廣告公關(guān)化”的兩個(gè)現(xiàn)象:

　　1.很多傳統(tǒng)4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)都出來(lái)創(chuàng)業(yè)了，專注于新媒體和社會(huì)化傳播，利用傳統(tǒng)客戶棄用的或者專門用來(lái)去海外廣告節(jié)拿獎(jiǎng)的創(chuàng)意，很順利地開(kāi)拓了不少新客戶，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶。

　　2.不少甲方公司的公關(guān)業(yè)務(wù)從過(guò)去特別倚重媒體關(guān)系和發(fā)稿，到現(xiàn)在已經(jīng)把至少一半的精力放在社會(huì)化傳播上了，公關(guān)的價(jià)值基本變成了兩大塊:發(fā)稿和病毒傳播，重點(diǎn)是病毒傳播。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)以上兩種變化呢？因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告渠道可能只剩下了電視（不包括節(jié)目植入）和戶外媒體。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告早就全面原生內(nèi)容化，尤其是社交媒體，比如你在微博上購(gòu)買熱門話題，或者在朋友圈投放廣告，其實(shí)你是在和其他熱門話題以及朋友發(fā)到朋友圈的美食照片之間在搶奪用戶的關(guān)注度，如果這個(gè)廣告太生硬，顯然是在浪費(fèi)廣告費(fèi)用，所以必須做好。大叔認(rèn)為，企業(yè)在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù)，也是刷屏的基礎(chǔ)。

　　所以，“番茄炒蛋”就是廣告公關(guān)化的一個(gè)典型案例。在設(shè)計(jì)媒體時(shí)代，廣告必須要公共化，這是公司節(jié)約成本和刷屏的必要條件。希望能帶給大家?guī)椭?/p>

本文標(biāo)題：如何看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告公關(guān)化
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