從總體上看，網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種基于單一品牌或產(chǎn)品的全線渠道營銷，是目前主流的理解。這個陳述是正確無誤的。集成營銷是指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店經(jīng)營、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容整合在一起的新型營銷方式，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)為一體的營銷方式。下面我們就來了解一下企業(yè)如何運用營銷型網(wǎng)站建設(shè)搭建品牌營銷矩陣。

整合營銷之所以存在原因，也是最直接的原因。在B2B領(lǐng)域，最初的黃頁模式已經(jīng)不復(fù)存在，阿里巴巴等企業(yè)由于準入門檻低，肉少狼多，在沒有官方流量傾斜的情況下，很難生存。而且隨著信息越來越透明，產(chǎn)品差異化程度降低，競爭也越來越激烈，迫使一些商家開始尋找新的藍海市場。此時出現(xiàn)了兩種情況：一是有計劃、有準備地擴展；二是盲目地借助平臺，看誰的運氣好，誰的運氣差。大部分進入整合營銷領(lǐng)域的是后者。

首先，綜合網(wǎng)絡(luò)營銷。全面網(wǎng)絡(luò)營銷可以簡單地理解為廣撒網(wǎng)，其目的是提高新用戶的購買率和留存率。好了，這兩件事都是你的目標。您也許聽說過很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺、工具、技巧等，這都是網(wǎng)絡(luò)營銷。但是，所有的事情都是變化莫測的，歸根結(jié)底就是：產(chǎn)品或品牌暴露，基于平臺特性，帶來改變。

對于整合營銷，我們可以簡單的理解為再營銷，它的重點是提升用戶價值。甚至當(dāng)你通過整合營銷引流時，網(wǎng)站也會死掉，然后，你要做的就是將這些流量轉(zhuǎn)化為用戶價值，最終給你帶來多少利潤。它被稱為“轉(zhuǎn)換”。的確，整合營銷不僅僅指一個網(wǎng)站，它還包括如何連接所有的網(wǎng)站。有些人容易說，我們現(xiàn)在在做官網(wǎng)，所以不做阿里國際。實際上，不管是官網(wǎng)，阿里國際，還是展會，甚至是線下商店或展廳，都是你展示的網(wǎng)站，是你轉(zhuǎn)化的源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不是基于網(wǎng)絡(luò)，而是基于關(guān)聯(lián)與擴展的思維方式。

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