網(wǎng)絡(luò)發(fā)達使什么事情都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上達成，幾乎無所不能?，F(xiàn)代人的消費觀念已經(jīng)從實體門店轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購的形式，與傳統(tǒng)行業(yè)競爭，因此不少實體行業(yè)正逐漸向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。要想在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，那么就要有個展示的網(wǎng)站，它充當企業(yè)的門店，自然能夠指引消費者下單成交。不過互聯(lián)網(wǎng)上的信息是很多，同行業(yè)的網(wǎng)站更是多如牛毛了，然而真正能被消費者看到的卻很少。對于購物網(wǎng)站設(shè)計來說，初衷應(yīng)以轉(zhuǎn)化成交為主，這也是設(shè)計的方向。

購物網(wǎng)站設(shè)計初衷應(yīng)以轉(zhuǎn)化成交為主

據(jù)不完全統(tǒng)計，有不少用戶會由于下單環(huán)節(jié)的麻煩而放棄購物。商品的購買流程是購物網(wǎng)站重要的流程之一，對轉(zhuǎn)化率有舉足輕重的作用。還有大多數(shù)用戶，已經(jīng)在前面的位置找到了心儀的物品。哪怕產(chǎn)品多適用，質(zhì)量有多好，沒有展示的機會得到青睞的機率就少。在搜索引擎隨意搜索就能出現(xiàn)數(shù)不清的信息。如此收錄量，要讓人一條條去找，如同大海撈針一般。從這些的實踐經(jīng)驗來看，專欄頁是提高訂單轉(zhuǎn)化的條件之一。從圖片搭配、再到流程設(shè)計，能促進訂單轉(zhuǎn)化率的提高。因此理想的產(chǎn)品詳細頁應(yīng)該轉(zhuǎn)化成交的重點。

應(yīng)該強調(diào)網(wǎng)站上可能進行測試的網(wǎng)頁，尤其是與關(guān)鍵轉(zhuǎn)化流程相關(guān)的頁面，如購物車。包含頁面問題的屏幕截圖和顯示網(wǎng)頁跳出率的報告也有幫助。如果在運營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，將發(fā)現(xiàn)用戶在收藏夾經(jīng)常保留一部分商品，通過大量的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)購物車里的現(xiàn)存商品轉(zhuǎn)化率相對收藏夾要高，需要分析為啥會長期存在，而沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而且根據(jù)相關(guān)條件，制定相應(yīng)的營銷方案。

添加旋轉(zhuǎn)圖片，當購物者瀏覽產(chǎn)品詳細情況網(wǎng)頁時圖片就自動旋轉(zhuǎn)，在這些頁面上熱賣的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成交率要比標準二維圖片高。購物流程是成功完成網(wǎng)上購物的流程，該流程如果效率低下、障礙重重，會直接影響購買，導(dǎo)致訂單成交轉(zhuǎn)化率低。從瀏覽到購物，一般經(jīng)過四五個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)設(shè)置不合理就會直接或間接影響整個購物流程。比方客戶上午把商品加入了購物車。利用此信息可以在短時間內(nèi)，有針對地給該用戶發(fā)送促銷信息，促使其產(chǎn)生馬上成交的想法，從而提高轉(zhuǎn)化率。

在合適的情境下，個性化的作用是相當明顯的。不僅能夠提升用戶滿意度、轉(zhuǎn)化率和平均客戶生命周期及價值，還能影響人們的購物決定。做客戶的價值分析，哪種關(guān)鍵詞效果好，轉(zhuǎn)化價值大，關(guān)鍵詞背后的用戶需求怎樣的，通過這一點，可以明白行業(yè)用戶的購物心理、需求量及需求消費周期。購物站的初衷就是要轉(zhuǎn)化，在需要指引用戶的地方，運用有別于其他地方的視覺元素來提示客戶。例如首頁的大圖設(shè)計應(yīng)當用精致的圖片配上廣告語，在產(chǎn)品詳細網(wǎng)頁用適當?shù)奈恢弥敢脩舻男袨?，都是完成網(wǎng)站轉(zhuǎn)化成交的方式。

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