尋找付費(fèi)搜索獲得優(yōu)勢(shì)的方法
新的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：什么才是最重要的，如何提高你的廣告
尋找在付費(fèi)搜索獲得優(yōu)勢(shì)的方法嗎？專(zhuān)欄作家奇云李爾有提高質(zhì)量的評(píng)分指標(biāo)和超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些想法。

成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)肯定知道，谷歌最近增加了額外的信息披露和透明度的質(zhì)量得分（QS）度量在計(jì)算廣告排名最重要。（如果你從來(lái)沒(méi)有看到更新的廣告排名解釋錄像的Hal Varian，谷歌的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，我建議你 看一下吧。。）

確定質(zhì)量得分成分的相對(duì)重要性

谷歌提供了廣告主在一段時(shí)間內(nèi)，質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)；這里有什么新的歷史趨勢(shì)數(shù)據(jù)的可視性，三個(gè)關(guān)鍵的QS組件：預(yù)期的點(diǎn)擊率，廣告的相關(guān)性和網(wǎng)頁(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)能夠檢查這些新指標(biāo)，顆粒大，重要的是要認(rèn)識(shí)到，我們獲得的是一個(gè)估計(jì)的重要性，這些QS組件。正如烹飪或烘烤，你手上有些成分的事實(shí)，再加上多少每個(gè)成分的使用一個(gè)模糊的想法，并不預(yù)測(cè)（或結(jié)果）可能結(jié)果。

考慮這些因素和評(píng)分說(shuō)明質(zhì)量各成分在一個(gè)給定的菜（比如肉餅）。而偉大的成分，一個(gè)偉大的結(jié)果是必要的，因?yàn)槊糠N成分單獨(dú)的質(zhì)量是不夠的。創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的肉餅，我們還需要了解它們的相對(duì)重要性。不幸的是，谷歌最新的調(diào)整，并沒(méi)有告訴我們這件事。

但我們不知道的質(zhì)量對(duì)最終質(zhì)量得分高的影響因素的排序，我們有一個(gè)很好的想法，（據(jù)傳源）預(yù)測(cè)CTR是最重要的一個(gè)（其他人算是好，但不太可能如此）。預(yù)計(jì)公司是可能的原因很多，仍然是最重要的，最重要的是它使大部分的錢(qián)每次搜索他們計(jì)算QS依賴(lài)數(shù)據(jù)基于谷歌。

記住-瓦里安表示它在谷歌的好利益，激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員做的事情，提高廣告的相關(guān)性是很重要的（或中心）同時(shí)也使后單擊“用戶體驗(yàn)更好。（承認(rèn)，還有很多改進(jìn)的余地了， 不只是對(duì)你的網(wǎng)站?。┪覀冞€必須記住，更高的點(diǎn)擊率和相關(guān)性使谷歌（Bing，太）在長(zhǎng)期的更多的錢(qián)，所以這些優(yōu)惠政策是完全一致的。

提示： 如果你看過(guò)歷史跳躍在每點(diǎn)擊成本（CPC）要求保持歷史地位，能夠檢查歷史質(zhì)量得分是一個(gè)偉大的方式來(lái)確定是否調(diào)中共基于QS波動(dòng)在你的結(jié)束，或者如果它是由于增加的壓力在Adwords拍賣(mài)市場(chǎng)。

提高質(zhì)量得分和其他關(guān)鍵指標(biāo)

谷歌繼續(xù)明確一點(diǎn)，我們要注意提高質(zhì)量得分。一個(gè)關(guān)于獲得質(zhì)量評(píng)分改善的偉大的事情是，這些為你提供 邊緣在付費(fèi)搜索。這一優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是不僅要能為你大幅盈利驅(qū)動(dòng)的搜索量達(dá)到高位，而且如果你不擁有它，你的競(jìng)爭(zhēng)（這意味著他們會(huì)踢你的屁股）。

但提高質(zhì)量得分并不保證你保持在好位置的獲利能力的唯一途徑。其他方面的改進(jìn)可以讓你的長(zhǎng)期成功的一個(gè)巨大的差異。我最喜歡的是（從你能做的事情在AdWords方面的事情）：

整理你的賬戶。 具有結(jié)構(gòu)不良的活動(dòng)和廣告組會(huì)降低你的質(zhì)量得分。這是一個(gè)改變你可以在方程式的AdWords副使。

修復(fù)糟糕的廣告文案或創(chuàng)意。 當(dāng)廣告文案的共鳴與關(guān)鍵詞廣告組，你的點(diǎn)擊率上升（和CTR是大的組成部分QS）。

提高目標(biāo)。 包括任何使用權(quán)的否定關(guān)鍵詞消除針對(duì)性較差的廣告展示用的觀眾和dayparting是在SERP你最目標(biāo)客戶想點(diǎn)擊。

提高轉(zhuǎn)化率。 無(wú)論你是一個(gè)電子商務(wù)或多通道業(yè)務(wù)的商家，企業(yè)，引導(dǎo)創(chuàng)或服務(wù)業(yè)務(wù)，你可以做任何事情來(lái)得到更大比例的網(wǎng)站訪問(wèn)者采取行動(dòng)，你的價(jià)值是一個(gè)杠桿點(diǎn)。如果你更多的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換，你允許出價(jià)了。

爭(zhēng)取移動(dòng)友好。這個(gè)因素是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)系。 記住，移動(dòng)網(wǎng)站的訪問(wèn)者是谷歌越來(lái)越重要，所以谷歌是你的移動(dòng)友好的分級(jí)。（小貼士同時(shí)使用谷歌搜索控制臺(tái)可以識(shí)別更多的突出問(wèn)題，也讓你在辦公室里散步，抓一束裝置和測(cè)試你的網(wǎng)站你自己。）

增加平均購(gòu)物車(chē)的大小（零售）。這包括獲得高利潤(rùn)的客戶電話，由銷(xiāo)售代表得到推銷(xiāo)。

增加社會(huì)媒體的參與，通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)搜索。社會(huì)能產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)。
提高自己的響應(yīng)率和完成率。 客戶喜歡速度。這就是為什么亞馬遜總理的巖石。但速度在后續(xù)也是重要的任何業(yè)務(wù)。

別忘了，所有的這些策略將有助于你的整體業(yè)務(wù)，而不只是你的搜索性能。 就會(huì)消除摩擦，使你的其他媒體更有效和更高的價(jià)值傳遞的轉(zhuǎn)換，從而提供了貴公司的頂線和底線。