【摘要】：在網(wǎng)絡營銷哪個階段進行關鍵詞廣告推廣比較理想？根據(jù)google關鍵詞廣告的特點，可以在網(wǎng)絡營銷的任何階段投放關鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網(wǎng)站發(fā)布初期；有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領域進行推廣時；當（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時；希望對某些網(wǎng)頁進行重點推廣時。
在網(wǎng)上營銷新觀察(http://chinadenli.net關鍵詞廣告常見問題解答中，已經(jīng)介紹了如何在google開設關鍵詞帳戶等問題，開通了關鍵詞廣告帳戶，隨時都可以開始關鍵詞廣告的投放。對于網(wǎng)絡營銷人員來說，可能會考慮更多的實際問題，比如，應該在網(wǎng)絡營銷哪個階段進行關鍵詞廣告推廣比較理想？應該如何選擇關鍵詞以保證好的推廣效果等，為了回答這些問題我們不妨考慮一下，在google投放關鍵詞廣告對有哪些特點，以及對網(wǎng)絡營銷有哪些作用，然后就不難決定何時以及采用何種方式的關鍵詞廣告策略。

從網(wǎng)絡營銷應用的角度來看，google關鍵詞廣告的特點包括：關鍵詞廣告可以隨時進行投放；關鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇；關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整；可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。

（1）關鍵詞廣告可以隨時進行投放。關鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據(jù)這一特點，如果一個網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進行推廣可能有一定的滯后效應，那么就可以盡快采用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關注。同樣道理，如果剛在網(wǎng)站上發(fā)布了一個新產(chǎn)品介紹內容，由于網(wǎng)站訪問量有限，如果希望這個產(chǎn)品迅速得以推廣，僅靠現(xiàn)有訪問者可能無法滿足要求，這時候就可以采用關鍵詞廣告投放來進行推廣。

（2）關鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇。通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡廣告的盲目性，對于自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。關鍵詞廣告這一特點說明，如果期望用戶利用某些關鍵詞檢索時總是出現(xiàn)自己的推廣信息，可以利用關鍵詞廣告來實現(xiàn)。這一特點對于一些網(wǎng)絡推廣競爭激烈的領域尤其重要，可以占據(jù)有限的廣告空間，對競爭者的推廣制造壓力。

（3）關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現(xiàn)在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設定的，并且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網(wǎng)頁標題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動適應，如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。這一特點給我們的啟發(fā)是，如果某些關鍵詞在搜索引擎自然檢索結果中表現(xiàn)不夠理想，可以用關鍵詞廣告來彌補。

（4）可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。由于關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網(wǎng)頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等。google關鍵詞廣告這一特點的含義是，可以合理利用關鍵詞廣告信息來針對性地提高某些網(wǎng)頁的訪問量（例如企業(yè)核心產(chǎn)品或者最新產(chǎn)品），即重點保證對某些方面的推廣效果時。

綜上所述，網(wǎng)上營銷新觀察(chinadenli.net)認為，在企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動中，可以在網(wǎng)站推廣運營的任何階段投放關鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網(wǎng)站發(fā)布初期；有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領域進行推廣時；當（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結果效果不太理想時；希望對某些網(wǎng)頁進行重點推廣時。

標題名稱：網(wǎng)絡營銷哪個階段進行關鍵詞廣告推廣比較理想
當前鏈接：http://chinadenli.net/news/197782.html

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