如何對(duì)網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化進(jìn)行評(píng)估:

1、排名，在找出前5名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，您已經(jīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名有過(guò)了解，您可能僅僅因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名比較靠前就將其挑選出來(lái)，或者可能排名不是太好但是搶走了您的大量現(xiàn)實(shí)客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在，在競(jìng)爭(zhēng)工作表中為每一個(gè)前5名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總結(jié)一些總體的排名狀態(tài)，這項(xiàng)評(píng)估不需要非常精確，只需要能夠指出是否占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位即可。

2、外部鏈接，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外部鏈接總數(shù)確實(shí)是一件令人大開(kāi)眼界的事情，特別是如果他們?cè)跊](méi)有進(jìn)行很好的網(wǎng)站優(yōu)化的情況下卻具有很好的排名，如果您不確定大量外部鏈接是否直接影響了排名，這將會(huì)一個(gè)非常有用的線索。

打開(kāi)您用來(lái)檢查自己的網(wǎng)站的外部鏈接時(shí)候所用的搜索引擎，這樣就可以有針對(duì)性的進(jìn)行比較，使用指定的搜索引擎，確定前5名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有多少鏈接指向他們的首頁(yè)，然后，針對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的少數(shù)幾個(gè)內(nèi)頁(yè)執(zhí)行同樣的檢查，工作表為3個(gè)內(nèi)部頁(yè)面提供了空間，但是您可以根據(jù)需要酌情添加。

3、google pagerank，使用google工具欄，確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主頁(yè)以及一些內(nèi)部頁(yè)面與統(tǒng)計(jì)外部鏈接總數(shù)相同的那些頁(yè)面的google pagerank值。 

在進(jìn)行這項(xiàng)工作的時(shí)候，對(duì)您自己的網(wǎng)站進(jìn)行一次測(cè)試，找出每個(gè)著陸頁(yè)面的pr值。

4、付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)了解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在實(shí)施的SWO，您還需要了解哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在花錢進(jìn)行付費(fèi)推廣，今天您將找出這些ppc廣告，以便了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ppc推廣方面的開(kāi)展的活動(dòng)

查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告并不是一件容易的事情，即時(shí)您去查找某個(gè)特定的廣告，也不能保證您一定能找到，有些ppc服務(wù)會(huì)輪換廣告，這樣如果您在某天的某個(gè)錯(cuò)誤時(shí)間段搜索，那么您可能碰巧看不到某個(gè)公司的輪換廣告，這樣如果您在某天的某個(gè)錯(cuò)誤時(shí)間段搜索，那么您可能碰巧看不到某個(gè)公司的廣告還有可能你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所投的競(jìng)價(jià)太低，您沒(méi)有太多時(shí)間去查找，當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還可以隨時(shí)關(guān)閉或者打開(kāi)他們的廣告，因?yàn)橛锌赡苡谰貌粫?huì)知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否真正有ppc推廣。

但無(wú)論如何，還是有必要去看看，因?yàn)槿绻l(fā)現(xiàn)某些東西，您就可以很好的了解什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最關(guān)心的事情，下面是具體方法：

遍歷前5的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在google上針對(duì)每個(gè)對(duì)手的公司名稱進(jìn)行搜索

查看搜索結(jié)果的前兩頁(yè)或前3頁(yè)，如圖您發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，就在ppc中標(biāo)記

如果沒(méi)有發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，搜索它所提供的某項(xiàng)特殊服務(wù)或者產(chǎn)品，如果還是沒(méi)有廣告，那就將搜索拓寬到與它所提供的服務(wù)或者產(chǎn)品相關(guān)的一般性詞語(yǔ)，如果仍然沒(méi)有搜索到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，那么就可以放心的再ppc列表中標(biāo)記為未發(fā)現(xiàn)。

記住，只需要查看贊助商列表，而不要去看自然排序搜索結(jié)果，如果確實(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很像某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，就點(diǎn)擊這個(gè)鏈接以確保它真正連接到這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，還有很多ppc廣告通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站和分銷商網(wǎng)站發(fā)布出去，如果您在這些網(wǎng)站上找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，那么他并不真正是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。

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