大家都在說(shuō)這是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”、“看臉的時(shí)代”的時(shí)候，我們?cè)陉P(guān)注一種叫做“視覺(jué)時(shí)代”，提到視覺(jué)時(shí)代，我們需要提到的一個(gè)詞兒就是“視覺(jué)化”。事實(shí)上,“視覺(jué)化”幾乎已經(jīng)是一切文化樣式的主流形態(tài)了。如果你重新關(guān)注一下自己身邊的品牌網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大到品牌商城網(wǎng)站建設(shè)，小到一張海報(bào)的制作，都是在使用大篇幅的圖像，圖像刺激著人的感官,使人能夠以高的效率了解某個(gè)信息。

我們似乎已經(jīng)不可能重回沒(méi)有圖片的時(shí)代，朋友的小孩還在上幼兒園,漢字只認(rèn)得幾百個(gè),講起話來(lái)卻頭頭是道,并對(duì)很多流行的東西了若指掌。據(jù)朋友介紹,這孩子從稍微懂事起就開始用平板電腦,早就形成了圖形化的思維方式,哪怕不認(rèn)識(shí)漢字,也不會(huì)十分妨礙其對(duì)周遭世界的觀察和認(rèn)知。在大學(xué)里老師是這么描述的:盡管自己的學(xué)生絕大部分已是成年人,但若要在授課時(shí)吸引其注意力,往往需要通過(guò)圖片和視頻的呈現(xiàn)才可以。幾乎在每一個(gè)課堂上,都能發(fā)現(xiàn)一直低頭玩手機(jī),但只要一放視頻,便立刻笑容滿面抬頭的學(xué)生。為什么我們對(duì)于圖片情有獨(dú)鐘?

20世紀(jì)70年代，美國(guó)著名的營(yíng)銷專家艾爾·里斯寫了一本書叫《定位》，明確提出：營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)關(guān)于心智的競(jìng)爭(zhēng)?！岸ㄎ焕碚摗北环Q為對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響大的觀念，甚至對(duì)全球企業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。40年之后，艾爾·里斯的女兒，定位理論的繼承人勞拉·里斯出版了一本著作叫《視覺(jué)錘》，將其父親的“定位理論”延伸到了一個(gè)更富想象力的空間。

“視覺(jué)錘理論”可以結(jié)合現(xiàn)在大多數(shù)品牌網(wǎng)站的大背景圖片記憶體現(xiàn)出其參考價(jià)值所在。比如大家司空見慣的可口可樂(lè)，你看了可口可樂(lè)的那么多廣告，讓你記憶深刻的或許并不是文字，而是可口可樂(lè)的弧形瓶子或者它經(jīng)典的紅色。再者萬(wàn)寶路香煙的廣告，同樣沒(méi)有大量的文字信息，而是用渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔形象，這個(gè)視覺(jué)錘砸向的是定位為“光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界”的釘子。簡(jiǎn)單的說(shuō)，釘子是品牌的語(yǔ)言定位，比如耐克說(shuō)just do it——想做就做，蘋果說(shuō)think different——非同凡想，寶馬說(shuō)The ultimate driving machine——終極座駕，但是有了定位之后，你還需要通過(guò)某種方式讓觀眾記住。而視覺(jué)錘的作用就像用一把錘子，將釘子深深地釘進(jìn)大眾的腦海中。勞拉·里斯在這本書中介紹了10種“視覺(jué)錘”，創(chuàng)新互聯(lián)推薦大家可以參考使用。其中的錘子之一就是“形狀”，我們今天熟悉的“蘋果”公司，一個(gè)標(biāo)識(shí)也是非常復(fù)雜的牛頓在蘋果樹下的形象，下面寫著Apple Computer Co ，后來(lái)才逐漸演變成今天連小孩都能認(rèn)出來(lái)的“被咬了一口的蘋果”。

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