網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷方式更多地體現(xiàn)在溝通與傳播上，他向消費者傳播的是企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息、營銷信息，這方面最強的工具主要有三種：

一大工具：博客營銷

博客是消費者制造信息和傳播信息的門戶，企業(yè)可以通過在博客中按照內(nèi)容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費提供產(chǎn)品試用，進而邀請博主發(fā)表對產(chǎn)品的感受和評價、邀請博主參觀企業(yè)、與博客運營商合作推出博客頁面裝飾性的工具等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)信息。投放廣告無疑是最簡單的形式，但如果能夠獲得博主的認同并撰寫對企業(yè)和產(chǎn)品有利的文章，則可以實現(xiàn)口碑傳播的效果。另外，企業(yè)自己設(shè)立博客也不失為一種好的傳播方式，當前一些企業(yè)在企業(yè)博客中與消費者的互動問答也已經(jīng)取得了不錯的效果。

第二大工具：論壇營銷

論壇的樹狀形式可以產(chǎn)生良好的傳播效果，在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū)，有目的性和方向性地提出話題并組織話題討論，邀請消費者參與并給予精神上的鼓勵，都可以實現(xiàn)傳播目的。實際上，很多企業(yè)都很重視論壇的傳播效果。在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。實際上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了專門的論壇營銷服務(wù)，服務(wù)企業(yè)稱之為論壇營銷。其實質(zhì)就是在一定分類的論壇中定向、定量的設(shè)定話題和引發(fā)討論的營銷手段，其核心在于話題的吸引力和關(guān)注度，通過一定的文字導(dǎo)向誘使論壇用戶參與話題的討論，并且引導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)的角度發(fā)展。這種傳播方式的受眾就是論壇用戶，討論話題的深度、參與用戶的數(shù)量、論壇話題制造的數(shù)量、論壇的數(shù)量都是具體的考核指標。

第三大工具：網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告

網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。好的方式是體驗式、互動式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費者心里留下深刻印象。案例：在賽車游戲之中，米其林輪胎出現(xiàn)在賽車配件庫之中，游戲角色選用米其林輪胎，可以看到與現(xiàn)實完全相同的輪胎技術(shù)參數(shù)，能夠感受到米其林輪胎在游戲中的優(yōu)異性能，從而使玩家通過游戲了解米其林、認可米其林，而且這種類似于真實的親身感受對玩家的影響力遠遠超過傳統(tǒng)的信息灌輸效果。

標題名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷的三大工具
文章路徑：http://chinadenli.net/news/174538.html

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