現(xiàn)在硬廣告已經(jīng)越來越難引起消費(fèi)者的關(guān)注，反而是那些具有趣味性的、反轉(zhuǎn)多的能夠在網(wǎng)上引起火熱的傳播。隨著消費(fèi)者的口味變得挑剔，我們做廣告推廣如果想要提高點(diǎn)擊率，那么也應(yīng)該跟上時(shí)代，做出消費(fèi)者喜愛的廣告，這樣點(diǎn)擊率才會(huì)上升。

　　那么，消費(fèi)者喜聞樂見的廣告應(yīng)該是怎么樣的呢?

　　一、刺激需求

　　每個(gè)訪客的購買行為都伴隨著或大或小的各種需求，有時(shí)候甚至他們自己都察覺不到自己為什么想買或者沒有人為他們提供一個(gè)購買的理由。這就需要我們通過搜索詞洞察訪客的需求，并且結(jié)合自身賣點(diǎn)把需求顯示出來甚至夸大，然后讓訪客產(chǎn)生這就是我想看到的內(nèi)容或者這就是我想要找的產(chǎn)品的想法。

　　二、制造競爭

　　我們可以把自己的產(chǎn)品和競爭對(duì)手進(jìn)行對(duì)比以突出其自身優(yōu)勢(shì)，也可以增加自身產(chǎn)品和廣告的可看點(diǎn)。

　　如果配合得好，這個(gè)很可能會(huì)獲得“雙贏”的結(jié)果。廣告史上不乏這樣的例子。例如百事可樂和可口可樂的百年可樂大戰(zhàn)，可以是彼此成就共同成長。

　　三、夸張

　　夸張可以說是一個(gè)常見的創(chuàng)意撰寫手法了。不只是文字廣告會(huì)用，電視廣告也常用夸張手法來提升廣告效果。夸張能讓人對(duì)產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，這是個(gè)屢試不爽的公式。

　　比如用數(shù)字來表達(dá)夸張的效果，比如用熱點(diǎn)詞語來夸張效果，其實(shí)，我們不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品效果的表達(dá)，而是應(yīng)該從多個(gè)維度來考慮。列出來能跟這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，如果可以加入到賣點(diǎn)里邊去，都可以進(jìn)行略微夸張的描述，例如嗅覺，味覺，視覺。

　　廣告應(yīng)該站在用戶的角度來考慮，總結(jié)目標(biāo)人群屬性，做好產(chǎn)品定位和受眾人群分析，制定好內(nèi)容，這樣才能做出點(diǎn)擊率高的廣告案例。