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關(guān)鍵詞的三種匹配及應(yīng)用(二)

2022-05-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在上篇文章關(guān)鍵詞的三種匹配及應(yīng)用(一)中,我們介紹了Adwords 的三種關(guān)鍵詞匹配形式,這篇日志補(bǔ)充解釋一個(gè)問題,就是不同的關(guān)鍵詞匹配對(duì)質(zhì)量分的影響。

先看一個(gè)例子,我們博客廣告投放的一個(gè)廣告組:



大家觀察一下下方的關(guān)鍵詞列表,有沒有看出什么來? 是的,每個(gè)關(guān)鍵詞的三種匹配形式,質(zhì)量分都是一樣的。我們點(diǎn)擊關(guān)鍵詞右側(cè)的放大鏡可以看到質(zhì)量得分的具體數(shù)值,也都是一樣的。然后我們可以去看賬戶里的每一個(gè)有類似情形的關(guān)鍵詞(三種匹配都上),我們會(huì)觀察到同樣的現(xiàn)象,相同關(guān)鍵詞的不同匹配的質(zhì)量得分和首頁出價(jià)都一樣的。

為什么呢?

關(guān)鍵詞的不同匹配形式的點(diǎn)擊和展示數(shù)據(jù)不同,他們有著不一樣的點(diǎn)擊率和歷史表現(xiàn),為什么都是同樣的質(zhì)量得分呢,這個(gè)質(zhì)量得分到底是按照誰的數(shù)據(jù)得到的結(jié)果呢?

嘿嘿,下面我們解釋原因,答案就是:關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不納入質(zhì)量得分的計(jì)算,只有當(dāng)搜索詞和你設(shè)定的關(guān)鍵詞完全匹配的時(shí)候,這個(gè)點(diǎn)擊才會(huì)影響到你的質(zhì)量得分。簡(jiǎn)言之,就是關(guān)鍵詞的詞組匹配和廣泛匹配沒有自己的質(zhì)量得分,他們只是完全匹配質(zhì)量得分的一個(gè)投影。

知道了這點(diǎn)對(duì)我們有什么用處?

首先當(dāng)然就是我們沒必要為廣泛和詞組匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和質(zhì)量分絞盡腦汁了,當(dāng)然還是要考慮一些,只不過是出于別的方面因素了。

其次,也是最重要的,就是這個(gè)結(jié)論告訴我們:必須花精力去做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞!

舉個(gè)例子,”adwords 日志”這個(gè)關(guān)鍵詞,我們可以通過”adwords”的詞組匹配觸發(fā),也可以通過”adwords 日志”的完全匹配觸發(fā),哪個(gè)更好呢?如果使用第一種方式,即使有很高的點(diǎn)擊率,對(duì)質(zhì)量得分的改善也沒有什么作用,第二種方式更可以有效的利用這些點(diǎn)擊數(shù)據(jù)而不浪費(fèi)掉。

所以一個(gè)賬戶只投放幾個(gè)核心詞,覆蓋面可以用匹配做的很寬廣,但大部分的數(shù)據(jù)都浪費(fèi)掉了,這種賬戶不可能成為一個(gè)成熟的賬戶。只有關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)做的很細(xì)致,有大量結(jié)構(gòu)化的長(zhǎng)尾詞,才能算是擁有稱為成熟的賬戶的條件。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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分享名稱:關(guān)鍵詞的三種匹配及應(yīng)用(二)
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