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事件營(yíng)銷不可不知的幾大要素

2022-05-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您繼鳳姐、挖掘機(jī)、優(yōu)衣庫(kù)事件后,由于事件營(yíng)銷具有成本低,傳播快等特點(diǎn),所以越來(lái)越多的企業(yè)、景區(qū)、APP都在蠢蠢欲動(dòng),都想策劃低成本的事件營(yíng)銷來(lái)炒作自己。


今天小編就是來(lái)給你潑冷水的:事件營(yíng)銷不是你想玩就能玩。

1、概念:事件炒作與事件營(yíng)銷的區(qū)別


事件炒作:無(wú)非就是策劃一個(gè)事件,然后搬到網(wǎng)上來(lái)吸引大家的眼球,達(dá)到營(yíng)銷和宣傳的目的,最后事件結(jié)束后,大家好像記得有這個(gè)事件,但是貌似沒(méi)有記住這件事為何發(fā)生。具體的案例有很多,大家回想下,有很多很多。

事件營(yíng)銷:從營(yíng)銷的角度來(lái)策劃整個(gè)事件,具體的炒作只是企業(yè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)里面的一個(gè)環(huán)節(jié),一個(gè)事件結(jié)束后馬上啟動(dòng)另外一個(gè)事件,所有的事件緊密圍繞產(chǎn)品展開(kāi);在執(zhí)行的層面將事件營(yíng)銷獨(dú)立開(kāi)來(lái),如遇突發(fā)情況事件營(yíng)銷不能進(jìn)行,也不會(huì)影響企業(yè)的大的營(yíng)銷系統(tǒng)。

2、事件營(yíng)銷的敏感區(qū)域


既然叫事件營(yíng)銷了,那么肯定就是重在營(yíng)銷,而不是事件。但是有時(shí)候也會(huì)有腦殘的家伙和創(chuàng)意,然后最后不但沒(méi)有達(dá)到營(yíng)銷的效果,最后反而成了惡意炒作。

案例1:鄭州懸浮婚禮高度危險(xiǎn)動(dòng)作

2015年10月15日,鄭州市花園路,一輛行駛中的公交車外側(cè),一男子身穿禮服,單手支撐懸浮在公交車一側(cè),一女子身著婚紗端坐公交車前側(cè),而緩緩前行的公交車周圍,被百萬(wàn)豪車開(kāi)路護(hù)航,進(jìn)行著一場(chǎng)公交“懸浮婚禮”。

網(wǎng)推天下點(diǎn)評(píng):如果婚禮途中新郎突然掉下來(lái)怎么辦?這么危險(xiǎn)的動(dòng)作,到時(shí)候引發(fā)交通癱瘓和擁堵怎么樣?

案例2:上海地鐵兩妙齡女當(dāng)眾脫衣

上海地鐵二號(hào)線兩名女子當(dāng)眾脫衣的一段視頻,在網(wǎng)上引來(lái)不少人點(diǎn)擊。眾目睽睽之下,妙齡少女寬衣解帶,而且脫的只剩下內(nèi)褲,確實(shí)奪人“眼球”。

網(wǎng)推天下點(diǎn)評(píng):惡俗炒作幾時(shí)休,據(jù)八卦媒體報(bào)道,該炒作是為宣傳某清潔用品品牌。企業(yè)最后錢花了,品牌也沒(méi)宣傳出去,還落下惡俗炒作的名聲,搬起石頭砸自己的腳。

3、事件營(yíng)銷的創(chuàng)意與策劃


想做事件營(yíng)銷,首先是創(chuàng)意要吸引人,創(chuàng)意夠好,就可以節(jié)約大筆的傳播費(fèi)用,達(dá)到四兩撥千斤的效果。很多事件營(yíng)銷的失敗,往往都是輸在創(chuàng)意上,但是歸根結(jié)底大多數(shù)原因,都是由于企業(yè)自己對(duì)事件營(yíng)銷還沒(méi)有弄清楚,然后在遇到一個(gè)不負(fù)責(zé)任的策劃公司,兩個(gè)人一拍即合,最后一個(gè)失敗的營(yíng)銷案例就產(chǎn)生了。

總結(jié)

事件營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的發(fā)幾個(gè)貼,那只是叫水軍。整個(gè)事件要立足于企業(yè)戰(zhàn)略高度,從顧客到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到市場(chǎng),從市場(chǎng)到企業(yè),從企業(yè)到行業(yè),從行業(yè)到戰(zhàn)略,從戰(zhàn)略到趨勢(shì),從消費(fèi)者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、傳播推廣和銷售促進(jìn)打造全方位解決方案,為品牌個(gè)性化系統(tǒng)化的炒作方案,實(shí)現(xiàn)多方共贏。事件營(yíng)銷,不是你想玩就能玩。

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