據(jù)“2021年微信公開(kāi)課”私域運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)公開(kāi)演講的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，小程序作為企業(yè)線上化、數(shù)字化的重要載體，在快消、零售、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)。

整體上，小程序的實(shí)物商品GMV增長(zhǎng)率高達(dá)154%，商家自營(yíng)GMV增長(zhǎng)率高達(dá)255%。其中，時(shí)尚品牌小程序年增長(zhǎng)率高達(dá)216%、零售渠道小程序年增長(zhǎng)率高達(dá)254%、快消品牌小程序的年增長(zhǎng)率更是高達(dá)490%！

隨著消費(fèi)場(chǎng)景逐漸碎片化，DTC（Direct To Consumer，直接面對(duì)消費(fèi)者）模式已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，“輕快便捷”的小程序?qū)⒊蔀槠放屏闶跠TC的基礎(chǔ)設(shè)施。
1把握自建小程序的3大優(yōu)勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，品牌零售商品的用戶購(gòu)買(mǎi)旅程已經(jīng)從過(guò)去以線下門(mén)店為主的單渠道，到以線下門(mén)店和電商平臺(tái)為主的多渠道，進(jìn)化到了現(xiàn)在的全渠道。 全渠道的用戶購(gòu)買(mǎi)旅程下，轉(zhuǎn)化用戶的觸點(diǎn)可能是在線下的門(mén)店，也可能是在線上的淘寶、小紅書(shū)、抖音、京東等公域，或者品牌零售企業(yè)自建的微信小程序、App、官方網(wǎng)站等私域。

在這些新興的用戶數(shù)字觸點(diǎn)中，被看作是私域核心的小程序，近年來(lái)逐漸成為品牌零售搶占市場(chǎng)的重要致勝利器。如今，越來(lái)越多的品牌零售都在建立自己的小程序。

通過(guò)自建小程序商城，品牌零售可以實(shí)現(xiàn)直接與消費(fèi)者連接，也就是我們常說(shuō)的DTC；

通過(guò)自建B端小程序，品牌零售和供應(yīng)商可以實(shí)現(xiàn)快速直連終端小店；

通過(guò)以上兩類小程序，品牌零售和終端小店就可以實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供更及時(shí)和愉悅的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，最典型的便是基于地理位置的商品服務(wù)模式（如區(qū)域乳企訂奶入戶等場(chǎng)景）興起。

本文標(biāo)題：小程序制作的好處
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