企業(yè)在確定業(yè)務(wù)、定好核心產(chǎn)品之后，最重要的工作在于：傳播這種價(jià)值。而品牌設(shè)計(jì)作為傳播核心動(dòng)作之一，必須充分考慮以下三個(gè)要素：

1、定位清晰設(shè)計(jì)之前最重要的事

沒(méi)有定位的設(shè)計(jì)只是模糊的設(shè)計(jì)，無(wú)法清晰傳達(dá)品牌價(jià)值。

有企業(yè)問(wèn)到：怎么清晰品牌定位?清晰品牌定位的要點(diǎn)有哪些?是不是應(yīng)該效仿老娘舅這類(lèi)?這里回答：千萬(wàn)不要。

品牌考慮的定位訴求必須要結(jié)合顧客比較關(guān)注的需求。比起“米飯要講究，就吃老娘舅”，我們認(rèn)為原來(lái)的“老娘舅，去骨燒魚(yú)飯“更為有效。

2、信息傳達(dá)為主

品牌設(shè)計(jì)不能只是為了追求創(chuàng)意、滿(mǎn)足企業(yè)家情懷。必須充分考慮商業(yè)化。如何最低成本降低顧客識(shí)別、記憶品牌的成本。如圖所示，企業(yè)想要傳達(dá)的信息類(lèi)別過(guò)多。信息接收有限的顧客頭腦，決定企業(yè)更傾向簡(jiǎn)潔的信息。

3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的差異化設(shè)計(jì)

企業(yè)并非存于真空之中，而是直面很多對(duì)手。企業(yè)必須分析可能的競(jìng)爭(zhēng)品牌，以此大化品牌被顧客識(shí)別、選擇的機(jī)會(huì)。以壁畫(huà)品牌鈺桃繪為例。大多數(shù)同類(lèi)品牌并無(wú)清晰、明確的品牌標(biāo)志。結(jié)合一線調(diào)研，梳理出符合品牌調(diào)性的差異化元素。

最后

大多數(shù)企業(yè)并不清楚需要什么類(lèi)型的設(shè)計(jì)。營(yíng)銷(xiāo)公司、設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思路的影響極為關(guān)鍵。經(jīng)常走訪一線，會(huì)發(fā)現(xiàn)：幾乎80%的品牌設(shè)計(jì)都是”渣打式“設(shè)計(jì)。競(jìng)爭(zhēng)極度激烈當(dāng)下，企業(yè)品牌化升級(jí)任重道遠(yuǎn)。多數(shù)企業(yè)并不清晰如何更為有效的升級(jí)品牌。第三方營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司在這里扮演著極其重要的角色，咨詢(xún)公司掌握的知識(shí)方法、作業(yè)思路極大程度影響企業(yè)能否成功升級(jí)品牌。

網(wǎng)站題目：【設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)】品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的3個(gè)重要原則
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