什么是無(wú)效流量？什么原因會(huì)導(dǎo)致流量無(wú)效？

沒(méi)有商業(yè)價(jià)值或者找不到商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，關(guān)注度主體互動(dòng)率低，甚至沒(méi)有互動(dòng)率，更別提什么認(rèn)同感歸屬感，以及投入成本已經(jīng)超過(guò)產(chǎn)出成本太多的流量（不要說(shuō)什么用現(xiàn)在成本買(mǎi)未來(lái)，沒(méi)有足夠的被選擇邏輯支持一切假大空），其實(shí)都可以歸于無(wú)效的流量或者說(shuō)假流量。

有些假流量是為了滿足KPI存在的，有些假流量是運(yùn)營(yíng)人員目標(biāo)群體選錯(cuò)了，內(nèi)容制作錯(cuò)了的原因；有些假流量是因?yàn)榛顒?dòng)方式選擇錯(cuò)了，還有些是曾經(jīng)是活流量后來(lái)被運(yùn)營(yíng)死了，最后就是假流量本身就是被需求的假流量（比如刷數(shù)據(jù)的），如何區(qū)別真假流量，筆者覺(jué)得首先要排除是刷數(shù)據(jù)得來(lái)的虛假的流量，其次就是對(duì)自己有沒(méi)有用，活躍度高低（因?yàn)閷?duì)自己沒(méi)有用的流量是個(gè)雞肋，還要花人去維護(hù)在真也是假）。

筆者曾經(jīng)在抖音上看到一個(gè)美女賣(mài)女裝的，但實(shí)際上生意一直都不好，因?yàn)樗巳憾际悄械?，大多?shù)男的都不會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)女裝，而有一個(gè)女孩卻選擇賣(mài)男裝，然后賺得盆滿缽滿（這個(gè)事情很有意思，你說(shuō)是真流量還是假流量）。

前文筆者也說(shuō)過(guò)，想要流量產(chǎn)生是需要吸引注意力，但是想要給人留下來(lái)并達(dá)到變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目的其實(shí)就不那么容易了，因?yàn)橛行У牧髁坎粌H僅是表面的流量，也不是表面的注意力吸引。

筆者認(rèn)為流量是有效互動(dòng)的關(guān)注度的聚集體，但有效的流量還有后續(xù)的根基來(lái)進(jìn)行鞏固。這里的根基筆者以——主體+內(nèi)容+載體+形式+受眾等為組成系統(tǒng)，然后統(tǒng)一形成可以被吸引的內(nèi)容或者事件或者信息作為注意力的吸引點(diǎn)面。（內(nèi)容受眾其實(shí)也可以是內(nèi)容生產(chǎn)制作者）

主體：內(nèi)容的生產(chǎn)者，可以是個(gè)人，可以是企業(yè)。

首要受到影響的是主體的目的和需求，因?yàn)橹黧w被吸引肯定會(huì)有原因，也許是價(jià)格，也許是需求，也許是突然覺(jué)得產(chǎn)品或者品牌的宣傳廣告美，也許是因?yàn)榫嚯x他近，又或者品牌口碑好。又或者其他原因，這個(gè)原因?qū)τ谄髽I(yè)來(lái)說(shuō)也許就是引起關(guān)注力的破口點(diǎn)。

內(nèi)容：可以是信息，還可以是其他。

影響內(nèi)容傳播的除了內(nèi)容的形式，結(jié)構(gòu)，標(biāo)題，價(jià)值； 其實(shí)還有內(nèi)容制作產(chǎn)出的主體，外部傳播的渠道大小，以及受眾的人生觀價(jià)值觀，還有對(duì)于內(nèi)容解碼接受的程度，以及傳播渠道的規(guī)則，行業(yè)受眾基數(shù)，自有受眾（粉絲）基數(shù)，獲取流量的目的與形式。

載體：承載內(nèi)容的盛具，可以是平臺(tái)，也可以是人。

影響載體的選擇： 有內(nèi)容，內(nèi)容的形式，內(nèi)容的渠道選擇，以及企業(yè)愿意付出的成本投入，受眾的所在以及獲取流量的目的與形式。

形式：承載內(nèi)容的盛具，內(nèi)容的表現(xiàn)具化載體，可以是音頻，視頻，文字，聲音。

影響形式的方面，有很多；比如企業(yè)運(yùn)營(yíng)投入成本，內(nèi)容的形式，渠道的選擇，產(chǎn)品的屬性品類，活動(dòng)的目的，運(yùn)營(yíng)老大的想法都是可以影響形式。

受眾：是內(nèi)容接受者，其實(shí)也可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，或者在生產(chǎn)者。

以上所有都可能影響受眾，也可以看（一個(gè)品牌或產(chǎn)品怎么做，才能吸引注意力的內(nèi)容分析）。

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