如果說互聯(lián)網(wǎng)水軍相互攻擊是網(wǎng)絡(luò)江湖黑社會的話，那流氓軟件與軟件下載站、網(wǎng)址導(dǎo)航站等企業(yè)也是網(wǎng)絡(luò)黑社會之一。最近360瀏覽器遭遇另外一場水軍爭議，傳言360瀏覽器通過上海奇泰以淘寶客方式悄悄榨取網(wǎng)店利潤，最后360官方澄清此事與360瀏覽器無關(guān)、與某導(dǎo)航站有關(guān)，那這個導(dǎo)航站也是比較大的，才能導(dǎo)來數(shù)千萬的淘寶客傭金收入。在以前文章提到互聯(lián)網(wǎng)生存潛規(guī)則，同時在垂直電商推廣流量導(dǎo)入一大塊來自網(wǎng)址導(dǎo)航站。其實網(wǎng)址導(dǎo)航站是電商購物網(wǎng)站的重要流量入口，也是所謂的各大CPS站“效果營銷”的高ROI重要支撐，究其本質(zhì)，是一種對電商網(wǎng)站品牌詞的“流量劫持”。結(jié)合前不久2345導(dǎo)航站臨上市IPO之前被微軟告敗，終止上市事件，核心爭奪都在導(dǎo)航站流量的來路與出路，且看聶風(fēng)來一一分析：

一、導(dǎo)航站流量的來路

所有的網(wǎng)址導(dǎo)航站，從內(nèi)容和功能上看，幾乎一模一樣，沒有技術(shù)含量可言，而正因為如此，從03年開始個人站長的網(wǎng)址導(dǎo)航就開始爆發(fā)，像當(dāng)初的265、9991、hao123、2345等導(dǎo)航站也成就了草根站長變成為投資大佬的過程，這些草根投資人也都深諳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航流量的魅力。

1、安裝瀏覽器默認(rèn)主頁：以免費的瀏覽器安裝默認(rèn)設(shè)置網(wǎng)址導(dǎo)航首頁，來爭奪PC流量的入口，這塊所有的瀏覽器都不會放棄這塊肥缺，也是比較光明正大的做法。

2、安裝ghost默認(rèn)瀏覽器默認(rèn)主頁：之前的雨林木風(fēng)和后來的蘿卜家園等都是這樣，通過免費提供的windows安裝包內(nèi)置一系列軟件，向軟件提供方收取費用。就像現(xiàn)在手機刷一樣的，直接默認(rèn)內(nèi)置軟件，兩頭收費。

3、下載安裝其他軟件內(nèi)置插件自動篡改主頁：這個就有些流氓的成分在里面了，有些能在安裝時候明顯有默認(rèn)的勾選項還算是有良心的，有些干脆不做任何提示悄悄地篡改IE主頁。

4、瀏覽網(wǎng)站提示是否設(shè)置為主頁：瀏覽網(wǎng)站時候，需要右鍵復(fù)制時候會激發(fā)提示，或者在關(guān)閉窗口時候會提示，是否設(shè)置默認(rèn)主頁。

5、病毒傳播自動修改主頁：通過在熱門下載軟件中植入自動篡改主頁的病毒程序，在上傳到一些軟件下載站，用戶點擊下載后修改主頁。

6、網(wǎng)吧合作默認(rèn)首頁：和一些網(wǎng)吧管理軟件合作，直接統(tǒng)一設(shè)置默認(rèn)主頁。

7、網(wǎng)址錯誤后默認(rèn)頁：部分有電信資源的企業(yè)可以將用戶輸入錯誤網(wǎng)址之后出現(xiàn)的默認(rèn)頁設(shè)置為導(dǎo)航站，如114SO。

8、兼并小導(dǎo)航站：目前大的導(dǎo)航站逐步通過收購兼并，轉(zhuǎn)連接等方式，將部分小的導(dǎo)航網(wǎng)址站默認(rèn)轉(zhuǎn)移到大的導(dǎo)航站。當(dāng)然，并非所有導(dǎo)航站均是如此，最知名的hao123當(dāng)年就是通過惡意程序默認(rèn)迅速占領(lǐng)市場的，當(dāng)時大家還都覺得無所謂。現(xiàn)在軟件市場規(guī)范，用戶安全意識加強，這些做法逐步為人所不齒，但不排斥個人站長依然我行我素。中國普通網(wǎng)民也比較懶，IT首頁強奸后就默認(rèn)長期霸占瀏覽器主頁。

二、導(dǎo)航站流量的出路

在前幾年電商、團購和頁游成為VC熱門投資的行業(yè)，各大大小小的導(dǎo)航網(wǎng)站憑借植入CPS、CPa“效果營銷”網(wǎng)站聯(lián)盟跟蹤計費代碼方式找到了穩(wěn)定收入來源：

1、企業(yè)排位廣告費：流量大的網(wǎng)址導(dǎo)航站(如360導(dǎo)航)都是按稀缺位置每月直接向品牌企業(yè)收取幾十萬的費用。

2、聯(lián)盟廣告費(Google adsence,百度聯(lián)盟等);小站長自己的網(wǎng)址導(dǎo)航站起步期直接通過谷歌和百度等放置文字鏈推薦位，按點擊獲得收益的。

3、CPS企業(yè)鏈接賺取廣告費： 像yiqifa、linktech、chanet等CPS聯(lián)盟企業(yè)旗下的站長都直接通過申請網(wǎng)址鏈，用戶點擊企業(yè)品牌名字購物或下載/注冊之后，站長通過聯(lián)盟平臺獲得分成收益的。目前看電商CPS轉(zhuǎn)化率比較高的聯(lián)盟渠道都是網(wǎng)址站，其次是返利站。

4、聯(lián)盟廣告費(搜索框)：和前面2類似，通過谷歌和百度等放置默認(rèn)搜索條，用戶點擊搜索結(jié)果頁的廣告按點擊分成獲得收益的。

5、其他banner、文字鏈廣告費：在首頁或內(nèi)頁的頁頭或頁尾等位置圖片廣告，或者在欄目頭部設(shè)置突出、加紅等形式廣告位，向品牌企業(yè)固定收取費用。

三、網(wǎng)址導(dǎo)航站發(fā)展趨勢：

1、整合收購趨勢：小河匯入大江，小導(dǎo)航站逐步將流量導(dǎo)向大導(dǎo)航站是一個趨勢。

2、個性化導(dǎo)航;一些比較成熟的IT人員，早就開始使用個性化首頁了，谷歌、百度等都在推個性化首頁，用戶可以自定義常用的網(wǎng)址，并且可以將其分享出去。雅虎也曾出過工具便捷地將個人收藏夾的網(wǎng)址生成默認(rèn)首頁。

3、垂直導(dǎo)航和移動導(dǎo)航是一個趨勢。這個就不用多廢話了，誰都知道，呵呵。

文章名稱：導(dǎo)航網(wǎng)站流量的來路與出路詳細(xì)分析
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