商標(biāo)對(duì)于公司的重要性不言而喻，尤其是近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域侵權(quán)賠償案，判罰賠付的額度不斷上升，今年全國(guó)“兩會(huì)”傳遞出“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)將被嚴(yán)懲” 的響亮聲音：高法提出，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù);高檢提出，從嚴(yán)懲治侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從教育信息化知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一期保護(hù)案，鴻合科技被訴1.43億元到國(guó)內(nèi)訴訟標(biāo)的高的專(zhuān)利侵權(quán)案，高達(dá)10億元起，業(yè)界對(duì)于產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)越來(lái)越重。

而同樣的，在近日的博鰲亞洲論壇上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)賠償機(jī)制、賠償額都被提及，政府管理層面，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布2019年《法治藍(lán)皮書(shū)》中也指出，將以優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境為目標(biāo)的“放管服”改革措施2019年勢(shì)必在法律方面多有動(dòng)作。像是《著作權(quán)法》、《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域主要法律的修改將繼續(xù)，打造法治營(yíng)商環(huán)境仍是2019年法治建設(shè)重點(diǎn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域有很大一部分是關(guān)于商標(biāo)的，作為一個(gè)抽象商標(biāo)所蘊(yùn)含的價(jià)值是巨大的，如何獲得更好的商標(biāo)認(rèn)識(shí)，我們來(lái)這樣理解：以中文商標(biāo)為例，因?yàn)闈h字是有限的，所以注定商標(biāo)也是有限的，但企業(yè)數(shù)量卻在激增。如果某企業(yè)想注冊(cè)的商標(biāo)已被別人提前注冊(cè)，那該企業(yè)就得通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑來(lái)獲得商標(biāo)所有權(quán)。雙方可以先自由協(xié)商，然后簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議并向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，核準(zhǔn)后交易完成。

典型案例：

蘋(píng)果公司6000萬(wàn)美元買(mǎi)下唯冠公司“ipad”商標(biāo)。2001年，唯冠就在注冊(cè)了“IPAD”商標(biāo)，到了2010年，蘋(píng)果發(fā)布新款產(chǎn)品iPad后，以深圳唯冠“連續(xù)3年未使用IPAD商標(biāo)”為由，要求商標(biāo)局撤銷(xiāo)商標(biāo)。該案經(jīng)過(guò)多次開(kāi)庭審核。最后，廣東省高院通報(bào)，蘋(píng)果愿意支付6000萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)IPAD商標(biāo)。

商標(biāo)使用的另一種方式：將商標(biāo)權(quán)全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標(biāo)局備案即可。

而這也就是加盟店的來(lái)由，通過(guò)加盟確實(shí)可以用到知名商標(biāo)，但是如果使用產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上稍有不慎，將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損。因此，大部分企業(yè)都會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待品牌商標(biāo)的使用。

所以，大家在授權(quán)自己商標(biāo)使用許可時(shí)，一定要慎重，一定要對(duì)加盟方的背景進(jìn)行考察，千萬(wàn)別貪小便宜吃大虧，一定要學(xué)會(huì)細(xì)水長(zhǎng)流式的賺錢(qián)。

商標(biāo)權(quán)還可以當(dāng)質(zhì)押貸款

商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，商標(biāo)質(zhì)押不涉及商標(biāo)權(quán)的變更，商標(biāo)抵押之后，持有人還可以繼續(xù)使用這枚商標(biāo)，但是就不能隨便“出租”或轉(zhuǎn)讓了，直到還清貸款為止。

這多個(gè)好處“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，商標(biāo)注冊(cè)一定要“快、準(zhǔn)、狠”！正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。

當(dāng)前題目：企業(yè)商標(biāo)認(rèn)識(shí)，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的真正作用體現(xiàn)在哪里？
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