隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度更是迅速，在這樣的時(shí)代中線上的廣告更是取代了線下的傳統(tǒng)廣告，但是事實(shí)并沒(méi)有，反而線下戶外廣告成為了品牌們最看重的營(yíng)銷陣地。品牌任命新設(shè)計(jì)師，往往會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)公布;品牌要預(yù)告即將發(fā)布的新產(chǎn)品，也會(huì)率先將“劇透”上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。這也是為什么，從前被傳統(tǒng)時(shí)裝雜志編輯占領(lǐng)的時(shí)裝秀觀眾席，漸漸被在社交網(wǎng)絡(luò)上活躍的“網(wǎng)紅”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”拿下。

但很多人可能忽略了一種渠道——戶外廣告牌。它在社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)形象面前絲毫沒(méi)有示弱。它們時(shí)至今日仍然是品牌在進(jìn)行推廣宣傳時(shí)的最愛(ài)。

Louis Vuitton為宣傳Virgil Abloh操刀的2019春夏系列在其紐約第五大道旗艦店外墻做的布置

Burberry針對(duì)品牌新圖紋在全球范圍內(nèi)做的戶外宣傳

有趣的是，這些戶外廣告牌不只是被方圓幾百米內(nèi)的當(dāng)?shù)赜^眾看到，也在全世界都形成了傳播影響力。促成其更遠(yuǎn)范圍傳播的正是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。走過(guò)路過(guò)的觀眾，把這些看起來(lái)好看、規(guī)模浩大、新鮮有趣的廣告牌拍照并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，從而引發(fā)了二次傳播。

4個(gè)美國(guó)人中就有1個(gè)曾在自己的Instagram賬號(hào)上發(fā)布過(guò)至少1張戶外廣告牌的照片。這個(gè)比率遠(yuǎn)超電視、廣播和網(wǎng)頁(yè)廣告在Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)的被提及率。

所以，換句話說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能搶走戶外廣告牌的風(fēng)頭，是因?yàn)槠放苽儧](méi)把二者看作可相互替代的渠道，而是當(dāng)作了相輔相成的工具。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)的勢(shì)頭不斷壯大，戶外廣告牌的影響力和使用率也呈正相關(guān)性地上升。

不過(guò)，有個(gè)前提是，戶外廣告牌的內(nèi)容必須得是適合社交網(wǎng)絡(luò)傳播的，或者說(shuō)得更明確些，是能引起受眾將相關(guān)圖片分享在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興趣的。

在這點(diǎn)上，Gucci已頗有心得體會(huì)。它從2017年起就開(kāi)始用建筑外墻作畫布，與全球各地的插畫藝術(shù)家合作，開(kāi)展“藝術(shù)墻”計(jì)劃。

在計(jì)劃當(dāng)中，藝術(shù)家們畫的內(nèi)容很多時(shí)候并不與Gucci的產(chǎn)品直接相關(guān)，但在品牌設(shè)計(jì)中做了努力，一個(gè)企業(yè)要是品牌和廣告語(yǔ)以及視圖交互下了絕對(duì)的功夫，而這樣的內(nèi)容也更容易引起傳播。畢竟當(dāng)代消費(fèi)者都對(duì)廣告“過(guò)敏”。

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