視頻號(hào)，一個(gè)新的流量洼地？

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司-專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站定制、快速模板網(wǎng)站建設(shè)、高性?xún)r(jià)比清河門(mén)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、企業(yè)建站全套包干低至880元,成熟完善的模板庫(kù),直接使用。一站式清河門(mén)網(wǎng)站制作公司更省心,省錢(qián),快速模板網(wǎng)站建設(shè)找我們，業(yè)務(wù)覆蓋清河門(mén)地區(qū)。費(fèi)用合理售后完善，10余年實(shí)體公司更值得信賴(lài)。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

無(wú)獨(dú)有偶，繼微信「視頻號(hào)」大改后，Tech星球（微信ID：tech618）近日獲悉，微博也即將推出自身的「視頻號(hào)」，視頻號(hào)作為今年才出現(xiàn)的一個(gè)新概念，隱隱之間，已經(jīng)成為巨頭間新一輪競(jìng)賽中的關(guān)鍵利器。     

「視頻號(hào)」是微信最先推出并打造的一個(gè)信息載體，用戶可以在微信中瀏覽來(lái)自不同創(chuàng)作者的視頻動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等社交互動(dòng)。理論上講，1條視頻可以讓微信11億用戶認(rèn)識(shí)自己。

微信推出視頻號(hào)，是為了幫助騰訊在微信的內(nèi)部生態(tài)中，打造一個(gè)類(lèi)似于抖音的短視頻功能，一方面是為了形成壁壘，防止微信用戶的用戶數(shù)與時(shí)長(zhǎng)資源流入外部；另一方面，則是為了更好的服務(wù)于微信生態(tài)，以視頻號(hào)的公域流量連通小程序、微信公眾號(hào)等。

可以說(shuō)，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)頗多，所以微博也緊隨其后，于近日準(zhǔn)備推出視頻號(hào)功能，打造一個(gè)新的生態(tài)。

微信視頻號(hào)的變化

近期，微信視頻號(hào)不僅全面開(kāi)放了視頻號(hào)功能（沒(méi)開(kāi)通的用戶可以用iOS端的微信嘗試開(kāi)通），在功能上也迎來(lái)大改，最明顯的改動(dòng)來(lái)自于頂部增加到4個(gè)信息流分類(lèi)模塊，分別是“個(gè)人關(guān)注”、“朋友推薦”、“熱門(mén)推薦”和“附近”。相較于舊版的“大雜燴”，此次更新，讓視頻瀏覽更加有目的性，而不是之前的純粹機(jī)器推薦瀏覽。

“個(gè)人關(guān)注”模塊中，主要呈現(xiàn)的是用戶在關(guān)注部分視頻號(hào)作者后，其作者發(fā)布的新視頻動(dòng)態(tài)。

“朋友推薦”則是當(dāng)好友點(diǎn)贊相關(guān)視頻后，系統(tǒng)會(huì)將這部分視頻推薦給自己觀看，其功能類(lèi)似于微信的“看一看”。

“熱門(mén)推薦”中，是系統(tǒng)推薦的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)，以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較多的視頻動(dòng)態(tài)。

上述三個(gè)模塊都采用的是單列信息流模式，而“附近”模塊則采用的是雙列瀑布流模式，用戶可以瀏覽同城10公里內(nèi)的視頻動(dòng)態(tài)。

在使用上，視頻號(hào)在最新版本中，支持發(fā)布超過(guò)60S的視頻。相較于上線之初，只支持不超過(guò)9張圖片以及1個(gè)視頻的發(fā)布，此次則上升為不超過(guò)9個(gè)視頻的選擇和編輯。同時(shí)還支持分段視頻的拍攝，并提供最基礎(chǔ)的視頻剪輯功能，大大降低了用戶的內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。

此外，微信的視頻號(hào)在布局上，與微博視頻專(zhuān)區(qū)的頁(yè)面布局相類(lèi)似，也看得出來(lái)二者做視頻的思路趨同。

正是基于此，6月19日晚間，微博宣布即將推出自己的視頻號(hào)功能，據(jù)微博大V介紹，微博的視頻號(hào)，是此前Tech星球（微信ID：tech618）在《微博將推出「星球視頻」App，新浪籌建7款視頻產(chǎn)品矩陣》一文中所提到的“星球視頻”App，這是一個(gè)UGC短視頻社區(qū)產(chǎn)品。當(dāng)然，不排除微博會(huì)將“星球視頻”作為一個(gè)功能模塊內(nèi)嵌至微博中。     

微信用了將近半年的時(shí)間，測(cè)試視頻號(hào)的功能，期間積累了非常多的用戶畫(huà)像和建議，此次的大改，是有備而來(lái)，目的就是為了降低視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻，讓更多的普通用戶參與，當(dāng)更多普通人轉(zhuǎn)化成視頻創(chuàng)作者，并進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)作，那么微信視頻號(hào)也就成功了。

視頻號(hào)生態(tài)初具雛形

對(duì)于微信而言，短內(nèi)容一直是微信要著重發(fā)展的一個(gè)方向，張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿殴_(kāi)課上說(shuō)：“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”。在此背景下，視頻號(hào)出現(xiàn)了。

視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，這是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)。圖片和視頻將是視頻號(hào)的主要內(nèi)容表達(dá)方式?？梢哉f(shuō)視頻號(hào)的出現(xiàn)，補(bǔ)足了微信生態(tài)在短內(nèi)容上的缺位。

有別于微信，微博在短內(nèi)容方面是比較完善的，主要還是因?yàn)椋⒉┚哂懈鼜?qiáng)的話題性和娛樂(lè)性，用戶可以暢所欲言，而大V則可以以更加專(zhuān)業(yè)度角度去進(jìn)行創(chuàng)作，為自己吸粉。

但在如今抖音、快手瓜分短視頻的天下，微博在短視頻領(lǐng)域的影響力日漸甚微。微博推出視頻號(hào)，主觀上，還是希望加強(qiáng)自身的視頻生態(tài)，增加變現(xiàn)渠道。比如，廣告位，同時(shí)也希望大V以及視頻內(nèi)容博主創(chuàng)作更多的視頻短內(nèi)容去吸引用戶。

除此外，由于微信的視頻號(hào)越來(lái)越像微博，所以微博的視頻號(hào)或?qū)?duì)標(biāo)微信視頻號(hào)，作為一個(gè)防御性的產(chǎn)品，避免用戶流失到相同屬性的微信視頻號(hào)中。

如今的視頻號(hào)已經(jīng)成為了微信生態(tài)中不可或缺的一環(huán)。一方面，可以成為連接器，連接微信內(nèi)部其他功能，另一方面，成為了微信和微信創(chuàng)作者的一個(gè)重要變現(xiàn)途徑。

目前來(lái)看，視頻號(hào)主要連接的是微信公眾號(hào)。由于視頻號(hào)在發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)，能帶上公眾號(hào)文章鏈接，視頻號(hào)從側(cè)面可以將流量引入內(nèi)容創(chuàng)作者的微信公眾號(hào)內(nèi)，成為私域流量運(yùn)營(yíng)的重要手段。這是別的短視頻平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。

而且，視頻號(hào)的這項(xiàng)功能，還可以提高微信公眾號(hào)流量主的廣告收益，而當(dāng)運(yùn)營(yíng)的微信視頻號(hào)，隨著關(guān)注用戶的不斷增加，知名度也會(huì)隨之上升，主動(dòng)找內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)推廣的人也會(huì)變多，商業(yè)變現(xiàn)也更加容易。

由于微信公眾號(hào)在近日開(kāi)通了付費(fèi)功能，表明了知識(shí)付費(fèi)將會(huì)在未來(lái)成為一個(gè)趨勢(shì)，而視頻號(hào)作為微信公眾號(hào)的一個(gè)重要引流途徑，可以成為推廣付費(fèi)閱讀文章的幫手，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。

視頻號(hào)實(shí)際上具有電商社交的屬性，視頻號(hào)可以很好地成為類(lèi)似于小紅書(shū)那般的帶貨渠道。通過(guò)拍攝種草視頻，寫(xiě)種草視頻日記，再發(fā)布到微信群中，或者其他場(chǎng)景，可以在保證不影響自身創(chuàng)作口碑的前提下，吸引用戶進(jìn)行圍觀，再到其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

可以說(shuō)，視頻號(hào)將有利于內(nèi)容從業(yè)者、MCN機(jī)構(gòu)以及商家和企業(yè)升級(jí)商業(yè)模式。

一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。同樣，視頻號(hào)的使用方法可以應(yīng)用于社交、內(nèi)容、電商等多種場(chǎng)景，而不同的使用方法，所呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果也是千差萬(wàn)別。微信將這個(gè)使用權(quán)交給用戶，也是希望視頻號(hào)能夠讓各行各業(yè)的用戶實(shí)現(xiàn)自己的既定用途，同時(shí)幫助微信生態(tài)在用戶時(shí)長(zhǎng)的占據(jù)和商業(yè)化上更進(jìn)一步。

無(wú)論是微信的視頻號(hào)，還是微博要推出的視頻號(hào)，其目的是為了爭(zhēng)奪新的流量洼地，預(yù)計(jì)越來(lái)越多的巨頭也會(huì)參與其中。而用戶的選擇，將是勝敗的關(guān)鍵。

網(wǎng)頁(yè)題目：微信「視頻號(hào)」大改版，微博亦將推出對(duì)標(biāo)產(chǎn)品
路徑分享：http://chinadenli.net/article8/scdgip.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供微信小程序、定制開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站制作、電子商務(wù)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)