短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么傳播-縱橫視角——火熱的重慶，“短視頻”給旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么？

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近日，電影《少年的你》爆火。 票房口碑良好。 除了易烊千璽、周冬雨主演的“偶像”效應(yīng)之外，更多的是因?yàn)椤罢妗弊帧?而這部電影的拍攝地就在重慶，劇組非常努力地挖掘出了重慶這座山城的很多角落。

尤其是當(dāng)我在街上看到小北騎著陳念，身后的房屋掠過(guò)時(shí)，更讓人猛然醒悟，這就是重慶。

不然除了重慶，哪里還有這么高低層的房子呢？

當(dāng)你站在洪崖洞這樣的地方時(shí)，你會(huì)明顯感覺(jué)到這座城市是那么的迷幻，甚至有點(diǎn)不真實(shí)，但當(dāng)你仔細(xì)觀察時(shí)，確實(shí)有熊熊的人間煙火向你撲來(lái)。

皇冠自動(dòng)扶梯、通源局地鐵站、蘇家壩立交橋、奎星大廈、黃桷坪南站、重慶鐵路中學(xué)、中山四路、海棠溪同子大廈……這些電影中熟悉的地方，我們其實(shí)在各種短視頻中見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)次。

許多景區(qū)借助短視頻平臺(tái)迅速走紅，形成滾雪球式瘋狂傳播。 同時(shí)，也吸引了無(wú)數(shù)游客，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅城市。

短視頻在西安、重慶等城市流行后，更容易制作和傳播的短視頻不僅引發(fā)了全民創(chuàng)作熱潮，也吸引了越來(lái)越多的旅游企業(yè)、機(jī)構(gòu)、景區(qū)入駐，逐漸成為旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新窗口。

那么，短視頻在旅游營(yíng)銷(xiāo)中取得成功的因素有哪些呢？ 景區(qū)和企業(yè)可以從中汲取哪些經(jīng)驗(yàn)？

旅游短視頻營(yíng)銷(xiāo)成功的秘訣

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，旅游視頻內(nèi)容的“優(yōu)質(zhì)”體現(xiàn)在兩點(diǎn)。

首先，景點(diǎn)本身很有特色。 無(wú)論是重慶的“洪崖洞”，還是西安的“勝碗”短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么傳播，要么景觀設(shè)計(jì)極其震撼，要么場(chǎng)景活動(dòng)有趣好玩。 因此，一個(gè)成功的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)首先必須具備成為“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)。

二是多元融合充滿樂(lè)趣。 豐富的特效，大量的“神喜劇”可供選擇，大部分作品都具有節(jié)奏感強(qiáng)、充滿“魔力”的特點(diǎn)，讓人感覺(jué)酷炫、炫目、新潮。 科技元素、藝術(shù)元素與旅游場(chǎng)景的融合，讓視頻極具藝術(shù)性、創(chuàng)意性和當(dāng)下感。

2. 適合用戶

現(xiàn)在的短視頻具有風(fēng)格碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 鮮明的產(chǎn)品特色讓它收獲了適合其調(diào)性的市場(chǎng)，主要是一二線城市的居民，其中以女性和年輕人居多。 這些網(wǎng)友是出行的主力軍。

同時(shí)，他們大多是善于創(chuàng)造和分享、參與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品意愿較高、社交需求強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)“原住民”。

他們通過(guò)拍攝、上傳短視頻來(lái)吸引關(guān)注，同時(shí)帶動(dòng)網(wǎng)友之間的視頻創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)。 與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，動(dòng)態(tài)短視頻社交模式呈現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性。

3、共生機(jī)制

在短視頻平臺(tái)上，所有參與者都可以滿足需求并創(chuàng)造價(jià)值。 觀看用戶在免費(fèi)觀看視頻和參與互動(dòng)的過(guò)程中貢獻(xiàn)自己的時(shí)間和注意力，創(chuàng)造流量。 主播為平臺(tái)提供視頻內(nèi)容并吸引流量，并因成為關(guān)注焦點(diǎn)或意見(jiàn)領(lǐng)袖而獲得心理滿足。

短視頻對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)的啟示

1、提升內(nèi)容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)

我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。 時(shí)代呼喚高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，最終也會(huì)選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。 在短視頻平臺(tái)上，無(wú)論是視頻還是評(píng)論，都呈現(xiàn)出高品質(zhì)和“真善美”的價(jià)值觀。

在新的旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，必須充分認(rèn)識(shí)到旅游策劃的重要性，在營(yíng)銷(xiāo)策劃上投入更多的時(shí)間和金錢(qián)。 規(guī)劃者要立足資源、立足市場(chǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么傳播，大膽提出建議，認(rèn)真論證，反復(fù)打磨，關(guān)注市場(chǎng)尤其是年輕人的意見(jiàn)。

二是戒驕戒躁，先決后行。 在確保景區(qū)產(chǎn)品達(dá)到較高水平之前，不要急于以官方的名義擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，以確保景區(qū)能夠得到口碑推薦。

三是突出重點(diǎn)，突出重點(diǎn)。 旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是，任何基于“積分”的消費(fèi)，自然都會(huì)惠及整個(gè)地區(qū)。 重慶的“洪崖洞”、西安的“勝碗酒”都是一城爆紅的典型案例。 要集中資源打造具有更大傳播價(jià)值的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)或旅游產(chǎn)品。

2、培育粉絲群體，善用營(yíng)銷(xiāo)渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征是，碎片化的生活方式逐漸成為主流，短視頻、短圖文成為重要的傳播方式，從抖音擁有的大量粉絲就可以看出。 然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，想要獲得粉絲的喜愛(ài)并不容易。

比如抖音在培養(yǎng)粉絲、引導(dǎo)用戶創(chuàng)作上就花了很多心思。 應(yīng)該說(shuō)，抖音一直致力于降低短視頻制作門(mén)檻，讓普通人也能創(chuàng)作出好玩有趣的內(nèi)容。 舞臺(tái)、音樂(lè)、特效、觀眾都到位了，連“套路”都給你設(shè)計(jì)好了。 請(qǐng)開(kāi)始你的表演吧！

這給旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的啟示是，旅游景點(diǎn)或目的地應(yīng)該有明確的產(chǎn)品定位，不要貪圖一切。 旅游市場(chǎng)符合“28”定律，即20%的顧客將創(chuàng)造80%的價(jià)值。 需要通過(guò)建立清晰的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲得20%以上的合適和忠誠(chéng)的游客，然后用它們來(lái)拓展市場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)傳遞更多具有體驗(yàn)價(jià)值的旅游信息，并采用市場(chǎng)喜歡的形式和內(nèi)容來(lái)包裝和設(shè)計(jì)宣傳材料，以尋求與顧客建立情感聯(lián)系。 同時(shí)，要充分利用抖音、微信、微博等新媒體傳播渠道短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么傳播-縱橫視角——火熱的重慶，“短視頻”給旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么？，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)，創(chuàng)造更多與潛在游客和實(shí)際游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

3、搭建共創(chuàng)平臺(tái)，關(guān)注民間力量

短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物，它的成功基于高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。 互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是建立聯(lián)系。 平臺(tái)通過(guò)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，打造價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺(tái)，影響人們的線下生活和行為習(xí)慣。

一方面，旅游營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投入方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒體搭建的傳播平臺(tái)，抓住融合發(fā)展的機(jī)遇。

另一方面，營(yíng)銷(xiāo)者也可以因地制宜，通過(guò)制度設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新，打造專(zhuān)屬共創(chuàng)平臺(tái)，吸引各方資源尤其是“草根”力量加入旅游營(yíng)銷(xiāo)（如以年輕人為主體的鄉(xiāng)村創(chuàng)客）。

在管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)的單向營(yíng)銷(xiāo)模式已顯衰落，而反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時(shí)代潮流的“草根”階層卻脫穎而出，成為一股不可阻擋的生機(jī)力量。

本文標(biāo)題：短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于什么傳播-縱橫視角——火熱的重慶，“短視頻”給旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么？
標(biāo)題路徑：http://chinadenli.net/article8/egseop.html

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