抖音短視頻營銷優(yōu)勢-抖音營銷峰會成都站“智能+短視頻”重新定義移動營銷下半場

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6月7日，2022抖音年度營銷峰會在成都站成功舉辦。 字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳篤業(yè)、抖音華北營銷中心負責人王定宇出席現(xiàn)場，匯聚圍繞抖音音頻智能營銷平臺的品牌營銷服務(wù)會上，對抖音智能短視頻的營銷價值及廣告評價體系進行了分享和深入探討。

字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳篤業(yè)在開場介紹中表示，“在智能短視頻階段，品牌營銷已經(jīng)從獲取用戶轉(zhuǎn)向用戶商業(yè)模式。抖音以用戶為核心，整合豎屏視頻、原創(chuàng)情感、品牌首頁等多維度創(chuàng)新，促進用戶與品牌雙向溝通，實現(xiàn)表情升級、互動升級、融合升級等多場景升級。

抖音智能營銷平臺，實現(xiàn)信息高效獲取、高效駕駛

陳篤業(yè)表示，“抖音致力于以更短的營銷路徑、更高的傳播效率賦能營銷。并以云圖平臺、行圖平臺等營銷產(chǎn)品為主軸，打造抖音智能營銷平臺，布局抖音ACI營銷全景，高效管理品牌資產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)，實現(xiàn)用戶與品牌的雙向互動和精準觸達。”

陳篤業(yè) 字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理

抖音ACI營銷全景由抖音廣告（抖音商業(yè)推廣）、抖音（抖音原創(chuàng)推廣）、抖音（抖音互動創(chuàng)新）三大版塊支撐，幫助品牌實現(xiàn)對目標用戶和營銷信息的全面洞察和評估，高價值曝光、千人千面、互動轉(zhuǎn)換等管理。

在抖音業(yè)務(wù)推廣的重點中，陳篤業(yè)表示，“在中國，八大人群進行針對性、精細化運營，實現(xiàn)品牌的定制化傳播。 “行業(yè)評選”涵蓋3C、快消品、汽車、在線服務(wù)等九大類。 大行業(yè)可以深度覆蓋和挖掘品牌目標用戶； “粉絲精選”從抖音粉絲、品牌粉絲、才藝粉絲三個維度進行智能粉絲運營，提高傳播裂變效率。 最終的“口碑跟投”是通過對用戶的多指標監(jiān)測，幫助品牌洞察內(nèi)容消費趨勢、了解用戶真實認知和情感，進而反饋給品牌營銷優(yōu)化。

科技激發(fā)創(chuàng)意表達，引領(lǐng)營銷互動創(chuàng)新

華北營銷中心負責人王定宇在主題演講中表示，“在抖音平臺上，廣告內(nèi)容從用戶感興趣的點出發(fā)，以較強的關(guān)聯(lián)性和互動性吸引用戶的注意力。” 抖音在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)在原生推廣和互動創(chuàng)新兩個層面。 原生推廣以豎屏廣告為突破口，為品牌帶來更高效的轉(zhuǎn)型。 此外，在交互創(chuàng)新維度，智能動作捕捉豐富了品牌的交互體驗，熱點AR交互等技術(shù)創(chuàng)新了品牌有趣的形象感知。

王定宇 抖音華北營銷中心負責人

以抖音企業(yè)號品牌首頁為例。 在品牌首頁，品牌主可以展示和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 比如，通過“3H內(nèi)容運營規(guī)則”，即（熱點內(nèi)容）、（標簽內(nèi)容）、（廣告內(nèi)容），提升品牌號召力，進而與粉絲互動。 小米打造的品牌首頁，品牌廣告、產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容等版塊，全矩陣、多角度展示小米產(chǎn)品功能、人員服務(wù)、員工日常生活，成功吸引數(shù)碼愛好者、極客青年、米粉、學生等目標用戶群體，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注等開放內(nèi)容與粉絲實時互動，拉近了品牌與用戶之間的距離。

技術(shù)激發(fā)了創(chuàng)意表達和游戲玩法，尤其是在更個性化的表達方面。 對此，王定宇表示，“字節(jié)跳動AI LAB人工智能實驗室依托海量數(shù)據(jù)，專注于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究，并將研究成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，用人工智能助力內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、交互和管理，例如人機交互、自然語言處理和理解、計算機視覺等。”

建立抖音廣告評估體系，挖掘短視頻營銷價值洼地

為了更高效地服務(wù)品牌營銷，抖音建立了完整的廣告評估體系，基于高效觸達、高效帶動、品牌收益三個維度，評估有效播放率、重評互動率、品牌好感度等。采用購買傾向等多項指標監(jiān)控，為品牌營銷保駕護航。

當短視頻平臺成為新的流量聚集地時抖音短視頻營銷優(yōu)勢，豎屏視頻廣告也成為開啟品牌營銷的正確方式。 圍繞抖音廣告評價體系和流量價值的重新挖掘，藍色光標（數(shù)字）傳媒集團CEO陳傳洽、秀米互動總經(jīng)理王恩俊、字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊進行了主題演講。一起討論。

圓桌論壇

對于抖音平臺的價值以及廣告效果的衡量標準，陳傳洽從行業(yè)大數(shù)據(jù)的角度表達了自己的看法：“在抖音平臺上，大量的流量聚集，有利于洞察用戶和營銷觸發(fā)點， ”

對于如何構(gòu)建抖音廣告評價體系，潘飛表示：“移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷產(chǎn)生了巨大影響，但營銷的本質(zhì)沒有改變，它重新改革了營銷的效率，抖音勢必會進一步重構(gòu)營銷效果。在高效率的時代，我們可以花更少的錢、用更少的時間創(chuàng)造更好的內(nèi)容。因此，我們需要創(chuàng)建一個“短視頻觀看指數(shù)”，希望能夠聯(lián)合廣告商和像這樣的公司大數(shù)據(jù)公司共同定義模板和模型，然后不斷演進、動態(tài)優(yōu)化。”

對此，劉思奇表示同意，“廣告商應(yīng)該確信抖音是非常不同的，你應(yīng)該在你的媒體庫中給他一個特殊的定位。改變抖音的第一個是表達，第二個是互動。我們正在嘗試構(gòu)建A模型，首先解決高效接觸的問題，然后下一步就是提高互動率，通過問卷調(diào)查監(jiān)測品牌好感度的提升。”

同時，王恩軍表示，“營銷的未來會是什么樣子，越來越不確定，暫時沒有人能給出明確的答案。可以肯定的是，‘重構(gòu)這個新物種’的過程’將是一種非常罕見的繁榮。”抖音短視頻營銷優(yōu)勢-抖音營銷峰會成都站“智能+短視頻”重新定義移動營銷下半場，應(yīng)該能夠留在營銷進化史上。”

抖音2022營銷峰會“D·新重力”從品牌角度出發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動抖音短視頻營銷優(yōu)勢，挖掘品牌與用戶之間的溝通互動，不斷探索智能社交時代的營銷創(chuàng)新，充分利用抖音智慧營銷平臺營銷優(yōu)勢和流量價值，以智能短視頻為突破口，打造移動營銷新看點。

引力傳媒將于2022年在上交所主板上市

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“CNAA中國一級廣告企業(yè)”認證

中國領(lǐng)先的以“技術(shù)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”驅(qū)動的數(shù)字整合營銷傳播集團。

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