在資源拼殺的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界，擁有品牌號召力對于整個產(chǎn)品來說都是極其有利的。因為無論從用戶忠誠度還是營銷成本上說，品牌所帶來的粉絲競價終究是一種低成本高轉(zhuǎn)化的推廣形式，它帶給產(chǎn)品的不僅僅是所謂的議價權(quán)，更有整個熱點需求的集中導(dǎo)入，尤其對于競爭激烈的行業(yè)來說，品牌在某種意義上充當(dāng)了護城河的角色，讓產(chǎn)品自身占有極其有利的發(fā)展形勢。因此，這也就不難理解，為什么在雙十一來臨之際，商家的心思并不齊，究其原因還是大家想要去做品牌，不想跟風(fēng)湊熱鬧，畢竟喧囂之后大家記住的還是那幾個牌子，自己仍然是路人甲而已。

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既然關(guān)于品牌的意義講到這，接著大家是不是就要開始想，作為一窮二白的草根站長，面對風(fēng)起云涌的行業(yè)競爭形勢，我們該如何樹立自己的品牌，沉淀自己的用戶呢?其實品牌的意義和價值并不僅僅局限樸實的操作觀念中，現(xiàn)在是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的時代，對于品牌建站和塑造的理念，我們理應(yīng)將其更多的植入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中，只有這樣才能更好的把控品牌整體塑造的過程，那么在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)上談品牌建設(shè)，又有哪些重點呢?下面成都網(wǎng)站建設(shè)科技來和大家講解下：

互聯(lián)網(wǎng)時代資源豐富，渠道廣泛，任何一個品牌要想打造出知名度，就必須要使自己的推廣手段變得多樣化。只不過在這個過程中，一些問題往往接踵而至，比如品牌建設(shè)的碎片化，比如趕集網(wǎng)這么一個生活網(wǎng)站，除了在地鐵、公交車站上狂打廣告，在央視以及一些網(wǎng)絡(luò)平臺上也是不遺余力的宣傳這自己的品牌。這些廣告中除了找房子、找工作還有家政服務(wù)、二手市場交易等等，品類很多也很雜，但是用戶卻記住了趕集網(wǎng)，記住了其生活幫手的品牌地位。那么為什么呢?只要還是因為雖然渠道廣，但是趕集網(wǎng)在構(gòu)建品牌的時候很注意全局性，無論在哪做品牌，都會將自己的附加服務(wù)拼上，這顯然是從全局角度考慮，不同的平臺雖然會做不同的事情，但是品牌的全局性以及給予大家的產(chǎn)品印象和標(biāo)簽卻是不能少的。

品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，雖然草根站長對品牌這個概念很是向往，但往往是做不了多久就繳械投降，問到原因多半回答品牌是華而不實的東西。其實是這樣的嗎?品牌建設(shè)是一個持續(xù)的過程，在這個過程中，我們需要針對用戶做篩選，做沉淀，做夯實，無論從哪個角度上說，品牌建設(shè)都不是一天兩天能做到的事情。懂懂日記大家都看過，也很向往自己有朝一日可以像他那樣寫文章也能賺錢。但是我們卻沒能看到他背后的堅持與努力。9年的時光，懂懂完成了常人根本做不到的事情，日復(fù)一日的更新自己的日記，充滿激情的寫著文字，并將自己對于世界的思考融入到文字中，由此而產(chǎn)生的內(nèi)容向心力真的是讓人無法抗拒。懂懂很明白，自己并不是一個技術(shù)員，他擅長的只能是將零碎的東西轉(zhuǎn)變?yōu)楦袃r值的呈現(xiàn)方式，因為這是生存的必要，是讀者對自己的希望，懂懂這樣做了，也成功了，因此對各位的網(wǎng)站來說，做品牌就要從互聯(lián)網(wǎng)元素開始，遵循該行業(yè)的特點，做到持久性以及向心力。

其實這點在之前的訴述中已經(jīng)提到了，品牌是流量流向的統(tǒng)一特征，這就是說，在互聯(lián)網(wǎng)層面上，我們再去做品牌就需要讓品牌塑造的整個過程變得更有聚合性。通過品牌的規(guī)劃以及價值觀的塑造，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)本身的產(chǎn)品元素，再去決定宣傳活動的支配以及控制力度。總之在規(guī)劃以及宣傳的具體步驟中，所有的具體行為都要與品牌戰(zhàn)略一切相符。當(dāng)然關(guān)于這點，除了趕集網(wǎng)外，蘇寧也是做得相當(dāng)不錯。大家都知道作為一個線下渠道商，蘇寧一直以來都將自己的未來戰(zhàn)略主戰(zhàn)場放在了線上，從蘇寧云商概念的提出我們就能看出來其運營者對電商生態(tài)圈的癡迷追求。當(dāng)然這不是空話，從之后的些許動作我們就能看出來蘇寧可以說是線下渠道商中真正將電商理念滲入經(jīng)營價值的企業(yè)。無論是線上線下同價，還是自建物流優(yōu)化產(chǎn)品布局，我們都能看出來蘇寧在盡力去除“傳統(tǒng)”二字，竭盡全力靠近電商行業(yè)，并在這個過程中盡可能實現(xiàn)信息的垂直化發(fā)布，讓其自身優(yōu)勢展現(xiàn)無遺，也讓消費者更加容易的接受自己。

互聯(lián)網(wǎng)世界日新月異，單純的想依靠已有的意識形態(tài)做長久的運營肯定不可行。而且還會給用戶一種陳舊的存在價值觀，所以適當(dāng)根據(jù)時下情況進行變化，也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵點。這點從諸多傳統(tǒng)品牌消亡就能窺探出來，比如柯達、諾基亞等等，你能說他們做產(chǎn)品的功力不行嗎?顯然不是，就算放到現(xiàn)在，諾基亞手機的相機拍照技術(shù)也是頂呱呱的，但是諾基亞卻在手機主流銷售市場越走越遠，為什們呢?說到底還是因為它們品牌的滯后性，在大家追求新奇事物，將科技新技術(shù)轉(zhuǎn)化為日常消費品的時候，這些企業(yè)固執(zhí)的以為堅持自己幾十年的品牌價值觀，一切都會相安無事。可以當(dāng)你將所有的寶都在“用戶理解你”的時候，你也就失去了發(fā)展和反擊的機會，要知道品牌生存的根本是創(chuàng)新，即便是蘋果也不例外。為什么當(dāng)初在推出新系統(tǒng)的時候，面對這么多的質(zhì)疑蘋果還是將扁平化進行到底，因為雖然用戶短時間無法接受這個現(xiàn)實，但是從長遠上看，扁平化其實更符合整體的視覺操作UI，更有利于人機友好，而且這也會給大家塑造出一種蘋果不斷在創(chuàng)新的感覺，這顯然與蘋果的整體價值觀相當(dāng)吻合。

品牌建設(shè)說難不難，但是說容易也不容易，無論是掌握資源的企業(yè)還是草根，我想針對品牌我們都要多付出一點才行，畢竟掌握了垂直流量對于我們整體成本的降低很有幫助，更何況品牌帶來的遠不止這些。

當(dāng)前名稱：科技講解“互聯(lián)網(wǎng)品牌”如何煉成
標(biāo)題路徑：http://chinadenli.net/article46/ssjheg.html

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