抖音投流和運(yùn)營(yíng)方法

抖音投流和運(yùn)營(yíng)方法如下：

在湖濱等地區(qū)，都構(gòu)建了全面的區(qū)域性戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)發(fā)展的系統(tǒng)性、市場(chǎng)前瞻性、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以專注、極致的服務(wù)理念，為客戶提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、成都網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作按需求定制開發(fā),公司網(wǎng)站建設(shè),企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),成都品牌網(wǎng)站建設(shè),全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣,成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),湖濱網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用合理。

1、組建專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在抖音上人氣高商業(yè)價(jià)值也高的賬號(hào)，基本上都是靠團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)的，這樣既可以保證內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)又能確保運(yùn)營(yíng)方式符合商業(yè)規(guī)律，也讓賬號(hào)可以更短地度過冷啟動(dòng)期，迎來快速增長(zhǎng)和爆發(fā)，組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，至少需要有三個(gè)專業(yè)化的崗位，分別負(fù)責(zé)內(nèi)容、營(yíng)銷與技術(shù)，通過分工合作的方式保證各司其職。

2、找到合適的定位

3、投流推廣

目前主流的投流工具就是巨量千川，它包括極速推廣與專業(yè)推廣這兩個(gè)版本，建議以專業(yè)推廣為主，同時(shí)搭配極速推廣來控制成本。在做投流的時(shí)候，首先需要注意準(zhǔn)備好充足的素材，并且素材要具備新鮮的創(chuàng)意和足夠的原創(chuàng)度。然后在學(xué)習(xí)期積累數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化投流的計(jì)劃，從而在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)定位人群，達(dá)到運(yùn)營(yíng)的目的。

抖音廣告如何有效投放

1、官方位置

官方提供的短視頻空位，廣告主自助將視頻放到空位。這是比較簡(jiǎn)單直接的方式，但整體來說比較生硬，比較難產(chǎn)生好的轉(zhuǎn)化。

2、開屏廣告

開屏廣告，即APP啟動(dòng)時(shí)，廣告顯示5秒，廣告播放后，進(jìn)入“推薦”頁(yè)面。作為抖音平臺(tái)的第一入口，開屏廣告能廣泛的觸達(dá)用戶，不論是靜態(tài)的圖片，還是動(dòng)態(tài)的視頻，都能給用戶產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的沖擊力，達(dá)到比較好的傳播效果。

3、信息流廣告

信息流廣告，即用戶下滑切換視頻時(shí)，不定時(shí)展示的廣告，信息流廣告通過把廣告內(nèi)容按照常規(guī)視頻類似的形式混排在一起，流水式推送給用戶，相比傳統(tǒng)方式，更加自然生動(dòng)，不影響用戶體驗(yàn)。

4、抖音貼紙

抖音貼紙，即視頻拍攝時(shí)可以添加的貼紙裝飾，廣告主可將與商品或商家有關(guān)系的圖片制作成貼紙，并且通過購(gòu)買的方式讓自己的貼紙放在貼紙欄靠前的位置，這樣就更加容易被用戶所使用的，這樣可以通過用戶主動(dòng)使用，并在視頻中傳播的方式，來提高傳播度。

抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告兩種，單頁(yè)廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：?jiǎn)雾?yè)廣告無抖音賬號(hào)，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，廣告主信息得以更好地傳達(dá)，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度，如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗(yàn)。

再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃，包括如下幾個(gè)核心模塊：用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁(yè)。

先說用戶定向，這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義，只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項(xiàng)選擇不限），通過抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個(gè)人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外）。?但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來用戶群體就比較小，就可以通過前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬(wàn)甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng)，這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。?關(guān)于出價(jià)，一般來講，對(duì)于新計(jì)劃，初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng)：?一是除了我們自身出價(jià)，我們還要關(guān)注競(jìng)品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。?另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)最多也不能超過你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%，不然后面即便量級(jí)成功跑出去了，也可能面臨成本超過目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來的窘境。?因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊，最終跑出50塊一個(gè)的情況，但是只要你的計(jì)劃過了測(cè)試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過了20個(gè)，通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。關(guān)于投放策略，頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中看完一支廣告，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。如今短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流，要想通過一支視頻來激發(fā)用戶的購(gòu)買欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

①充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場(chǎng)環(huán)境。其次，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

②情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí)，如果開頭不夠精彩，我們會(huì)直接跳過。因此，廣告的開頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說”。

視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭(zhēng)吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒有現(xiàn)在的自己。爭(zhēng)吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時(shí)，父親面露恐慌地說道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時(shí)間限制，視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁(yè)中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅試色，這種簡(jiǎn)明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

關(guān)于落地頁(yè)，直達(dá)步驟：信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，其注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后，落地頁(yè)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的，信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營(yíng)銷帶來了新的市場(chǎng)。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V13631174188哦~

短視頻運(yùn)營(yíng)方案

分析數(shù)據(jù)

很多人剛開始拍短視頻，完全沒有規(guī)劃。今天覺得這個(gè)好拍這個(gè)明天覺得這個(gè)好就拍這個(gè)，這樣把自己的賬號(hào)弄成了一個(gè)大雜燴，不要把短視頻當(dāng)朋友圈一樣發(fā)。如果系統(tǒng)都不知道你是什么領(lǐng)域的作者，怎么將你的內(nèi)容提供給用戶。所以在運(yùn)營(yíng)短視頻之前就要有定位，我的領(lǐng)域是什么，我的內(nèi)容是給什么用戶看的，什么樣的用戶會(huì)對(duì)我的內(nèi)容感興趣！

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沒有定位，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，你的內(nèi)容給讀者帶來價(jià)值就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

這對(duì)于每個(gè)領(lǐng)域都是適用的，很多自媒體人都是有一個(gè)誤區(qū)的就是一直都是一個(gè)作者的身份，不關(guān)心用戶的想法。你可以拿一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拿出來比較，它們都是會(huì)有相同的閃光點(diǎn)的。這樣也可以給拍攝者找到很多靈感。

反饋數(shù)據(jù)

做事情最怕的就是一股腦的做，不看數(shù)據(jù)，不發(fā)現(xiàn)問題。短視頻運(yùn)營(yíng)也是這樣。

做短視頻一點(diǎn)要看數(shù)字

推薦數(shù)：這個(gè)可以看出平臺(tái)喜歡什么樣的內(nèi)容。

觀看數(shù)：可以反映用戶偏愛什么樣的內(nèi)容，不僅要得到平臺(tái)的喜歡用戶的也很重要

點(diǎn)贊數(shù)：用戶對(duì)你的內(nèi)容感興趣，表示肯定，有共鳴。

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)是一個(gè)很好的傳播效果，也能給賬號(hào)帶來引流。

5

根據(jù)數(shù)據(jù)及時(shí)來調(diào)整

內(nèi)容：根據(jù)觀看數(shù)來調(diào)整視頻的時(shí)間，剛開始可以參考一下相似賬號(hào)的內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上找一下靈感，在沒有足夠的能力之前，參照同行是最有效的方法。

6

標(biāo)題：標(biāo)題的選取也能重要，往往帶有懸念的標(biāo)題更能帶來流量。

抖音信息流廣告怎么投放

作為業(yè)內(nèi)人，談?wù)勥@個(gè)問題，目前抖音常見的營(yíng)銷有五種方法。

1、抖音官方的信息流。

這種就是花錢買抖音流量，正常來說，官方是不給你做視頻的，但是視頻又是轉(zhuǎn)化的重中之重，還有一個(gè)問題就是，帶有廣告標(biāo)識(shí)的普遍不收待見，人看見這兩字天然帶有警戒感，效果比較低。但是品牌、產(chǎn)品宣傳方面限制少，適合財(cái)大氣粗類型

2、抖音代運(yùn)營(yíng)。

把自己賬號(hào)交給專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司。這種做法比較燒錢，目前市面上一月最低得3萬(wàn)左右吧，請(qǐng)一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)貴多了還要運(yùn)營(yíng)。不過好處就是，自己這個(gè)賬號(hào)可以自己長(zhǎng)期拿來用，另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí)，可以做dou+，推廣效果稍微好點(diǎn)。前期有公司幫你做標(biāo)簽、養(yǎng)號(hào)，這個(gè)也是不錯(cuò)的

3、找人拍+推廣。

找專業(yè)的公司拍一個(gè)自己產(chǎn)品、品牌相關(guān)的抖音視頻，并用dou+做推廣。這種方法成本相對(duì)低一點(diǎn)，另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí)，短小而精悍，視頻比較專業(yè)，也能得到較好的流量曝光。這個(gè)適合對(duì)抖音不了解短期在抖音試水的商家，成本相對(duì)也較低。但是沒有持續(xù)性，前期沒有養(yǎng)號(hào)，相對(duì)效果一般。

4、找網(wǎng)紅，mcn公司。

這個(gè)網(wǎng)紅都有自己ip號(hào)，有固定的粉絲。另外網(wǎng)紅會(huì)自己做一個(gè)視頻，給商家推廣。這種方法優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)紅自己有粉絲量、賬號(hào)有權(quán)重，能帶來比較好的曝光。缺點(diǎn)是網(wǎng)紅都有自己賬號(hào)標(biāo)簽，如果標(biāo)簽和商家需要的不符，效果會(huì)特別差，另外網(wǎng)紅習(xí)慣了自己的風(fēng)格，給商家拍廣告普遍會(huì)有點(diǎn)僵硬或者達(dá)不到商家品牌表現(xiàn)的要求，對(duì)短期來說，可能還不如3，再一就是網(wǎng)紅價(jià)格都很貴。

5、自己做賬號(hào)，然后找推廣公司刷一刷，推一推。

這種問題就很明顯。一來自己對(duì)內(nèi)容、標(biāo)簽把握不精準(zhǔn)，賬號(hào)很容易作廢，二來內(nèi)容混亂，對(duì)個(gè)人產(chǎn)品過于注重、不注意避免官方雷點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)中操作好的難度也比較大。另外標(biāo)簽混亂的機(jī)械粉、真人粉去刷，也容易導(dǎo)致賬號(hào)標(biāo)簽變得混亂，出了看起來好看，得不償失。

市面上短視頻有兩種公司，新媒體短視頻公司和傳統(tǒng)廣告短視頻公司。

近兩年流行的短視頻，是披著視頻外衣的新媒體傳播媒介。

新媒體短視頻制作成本不需要貴，推廣運(yùn)營(yíng)方面需要多下功夫，這是新媒體短視頻公司與傳統(tǒng)短視頻公司的區(qū)別。

區(qū)分他們二者的關(guān)鍵，在于對(duì)方服務(wù)列表中是否包含推廣，以及是否采用新興的新媒體表達(dá)形式。

豆創(chuàng)文化（秦皇島豆創(chuàng)文化傳媒有限責(zé)任公司）是一家新媒體短視頻公司，而不是一家傳統(tǒng)拍廣告片公司。

以新媒體屬性的短視頻為媒介，幫助企業(yè)完成短視頻營(yíng)銷的遠(yuǎn)景。

信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點(diǎn)，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對(duì)不同的客戶創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購(gòu)自己的品牌，可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計(jì)廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時(shí)，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁(yè)面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶的轉(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP，以游戲?yàn)橹鳎?/p>

引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購(gòu)，一般客戶價(jià)格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購(gòu)買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時(shí)間，減少跳失率，在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí)，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強(qiáng)信賴；與競(jìng)爭(zhēng)商品相比，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，清除疑慮；最終，通過第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個(gè)，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺(tái)信息流

在每個(gè)主流平臺(tái)中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個(gè)人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

在針對(duì)IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測(cè)試，在同一類型下，不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬(wàn)事大吉，真正的考驗(yàn)正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測(cè)創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時(shí)代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時(shí)間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺(tái)，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

5：出價(jià)方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價(jià)？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這是出價(jià)的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價(jià)方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁(yè)面

訪問者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類型是什么？頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁(yè)面結(jié)束后，我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來測(cè)試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費(fèi)出去，有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價(jià)方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁(yè)面？……

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方案

一、抖音運(yùn)營(yíng)是什么?

直截了當(dāng)?shù)卣f，抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷，很像以前的微博營(yíng)銷，因此定位為短視頻營(yíng)銷。

短視頻震動(dòng)，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費(fèi)的。

抖音運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái)，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時(shí)尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運(yùn)營(yíng)：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說人話，我們年輕時(shí)候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦賬號(hào)人格定位方法，它的優(yōu)點(diǎn)有：

1)與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶的申請(qǐng)和認(rèn)證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語(yǔ)音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào)，那么如何找人?

抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡(jiǎn)單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。

抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火，是因?yàn)榻奈迥?，手機(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。

4、活動(dòng)策劃：在線營(yíng)銷推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià)：每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。

7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個(gè)語(yǔ)境的平臺(tái)。

操作：

1：注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會(huì)大大增加，更容易命中。

2：準(zhǔn)確定位，避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強(qiáng)，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運(yùn)營(yíng)：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號(hào)，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機(jī)制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。

你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)，然后大家在開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。

信息流廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該多長(zhǎng)，信息流廣告怎么投放

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音到目前為止已擁有超過億萬(wàn)用戶群體了，這樣巨大且年輕化的流量池，如今越來越多廣告主都把目光聚焦在抖音的信息流投放上。

當(dāng)我們?cè)谥谱魍斗乓曨l時(shí)，具體的時(shí)長(zhǎng)還是得根據(jù)你的內(nèi)容，最好不要太長(zhǎng)，控制在1分鐘以內(nèi)。因?yàn)槎兑粜畔⒘鲝V告雖然是原生廣告，但是相比垂直來說，算是比較硬性，簡(jiǎn)單粗暴效果反而顯著，一般視頻超過30秒，完播率就會(huì)大幅度下降。其實(shí)最佳時(shí)長(zhǎng)是在10秒到30秒。這里要注意一下，視頻最短時(shí)間不要低于7秒，因?yàn)?秒以下的視頻抖音系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為不完整或內(nèi)容欠佳，不給予推薦流量。圖文視頻建議使用六張圖片組成視頻，最符合用戶的觀看體驗(yàn)。

那么信息流應(yīng)該怎么投放呢?？偨Y(jié)了以下幾點(diǎn)。

1、精確的目標(biāo)定位

每個(gè)用戶都有著自己獨(dú)特的消費(fèi)喜好，只有把適合的產(chǎn)品推給有需求的用戶，才可以實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品的價(jià)值。所以，在抖音信息流廣告投放應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)定位清晰到消費(fèi)人群。

2、在用戶活躍時(shí)間段投放

不同年齡階段用戶的活動(dòng)時(shí)間是存在差異的，相同年齡階段也是有共同之處的，如中年人喜歡在上午進(jìn)行喜歡的事情，而對(duì)于上班族在上下班及晚上活躍在平臺(tái)中的時(shí)間多。所以，做好用戶活動(dòng)時(shí)間分析調(diào)查，根據(jù)自己產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體，并且在他們活躍時(shí)間段內(nèi)投放廣告，這樣才可以提高產(chǎn)品的變現(xiàn)率。

3、用高創(chuàng)意廣告吸引用戶

創(chuàng)意是最能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的因素。所以，在抖音信息流廣告投放中，必須提高廣告創(chuàng)意，最大限度的刺激用戶的消費(fèi)欲望。

4、選擇最佳的廣告形式

抖音信息流有大圖、小圖、組合圖等多種廣告組合形式。所以，在抖音信息流投放前，必須結(jié)合推廣目的，分析自身產(chǎn)品廣告采用哪種形式效果好，千萬(wàn)不要盲目的跟風(fēng)哦！

如果還有一些沒解答清楚的問題，可以一起討論交流。

本文標(biāo)題：短視頻運(yùn)營(yíng)信息流投放方案
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