購物號，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

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編者按：本文來自微信公眾號“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

微信新增了一個「購物號」？

幾小時前，億邦動力發(fā)布了《微信「購物號」橫空出世！12 億用戶都能一鍵帶貨了》的文章，讓不少關(guān)心微信生態(tài)商業(yè)化的讀者都十分期待，但在仔細了解后，知曉程序發(fā)現(xiàn)這是一種誤讀。

購物號，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

首先將這稱為微信「購物號」可能不太合適，因為這只是微信上一個小程序的新功能。如果將小程序的「購物號」稱為微信的「購物號」，那淘寶最近在微信內(nèi)測的「親友省錢購」小程序難道也是微信的新功能？

當然，這個小程序和微信的關(guān)系確實會更緊密一些，因為這個「騰訊惠聚」小程序主體就是深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司。只是據(jù)知曉程序了解，這個小程序是騰訊智慧零售推出的優(yōu)選品牌好貨小程序。

也就是說，「騰訊惠聚」小程序是隸屬于 CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）的騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部做的，和 WXG（微信事業(yè)群）不屬于同一個事業(yè)群。

作為一個優(yōu)選品牌好貨、正在嘗試進行社交推薦的小程序，購物號功能在小程序「我的」頁面，介紹語為「朋友跟著我買，不止享 5 折優(yōu)惠?！裹c擊就可以定制自己的好物清單，給好友推薦 5 折以下、6 折以下、7 折以下、8 折以下的四件商品。

這些商品在 3 天內(nèi)無法更換，給好友的種草購買留下了足夠的時間。而隨著推薦人影響力的進一步提升，用戶也能獲得更多的推薦位。

但總的來說，這個「購物號」的入口、功能和微信曾經(jīng)嘗試過的種草平臺有較大的差別。

微信在 2018 年曾上線過「好友優(yōu)選」、「稍后購買」兩個小程序功能。它們雖然也是小程序，但「好友優(yōu)選」支持用戶查看所有群和好友分享的商品消息，而「稍后購買」會集合所有你在小程序里所有加入購物車、添加到待購清單的商品。

所以這確實是一個官方的嘗試功能，和「騰訊惠聚」僅能推薦小程序中的商品有較大區(qū)別。

之后微信又上線了一個名為「我的購物單」的功能，它會在小程序列表的搜索框中最上方顯示。用戶在商家小程序中點擊「想買」按鈕，就能將商品添加到「想買清單」。之后用戶在「想買清單」中就可以查看已收藏的商品，點擊后將跳轉(zhuǎn)至對應的商家小程序購買。

在 2019 年初的微信公開課 pro 版上，微信官方也對這個功能進行了解讀：

購物單是一個通過人和社交網(wǎng)絡進行信息分發(fā)的新工具，微信小程序有各種各樣的服務和商品信息，購物單就是幫助用戶對信息進行統(tǒng)一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性及質(zhì)量。

2019 年，「我的購物單」升級成了「好物圈」，之后又做了不同的迭代升級。但總的來說，這些嘗試中的工具除搜一搜之外都有不同的固定入口，和小程序中的「購物號」也有明顯的區(qū)別，

從這些對比也能夠看出來，購物號或許不能稱為「微信購物號」，而是「騰訊惠聚」小程序的購物號。

沒有分傭機制的購物號，目前更像是一種社交探索

和大多平臺通過分傭機制鼓勵用戶分享鏈接/小程序不同，目前「騰訊惠聚」小程序的購物號并不能賺取傭金，只是一種社交推薦的玩法。我們嘗試過購買購物號中的推薦產(chǎn)品，但購物號的所有者并未得到分成傭金。

可以說，購物號目前更多還是一個通過好友推薦和專享價刺激轉(zhuǎn)化的機制，暫時沒有分傭機制。

目前「騰訊惠聚」購物號并未有分傭機制，只有好友購買產(chǎn)品會讓影響力發(fā)生變化

而在微信生態(tài)內(nèi)，做社交關(guān)系推薦轉(zhuǎn)化嘗試的平臺也并不少。首先是靠著低價和好友分享模式的拼多多在社交關(guān)系應用上受益不少，其次是各種各樣的社區(qū)團購依靠鄰里相近的地域建立商業(yè)模式，再近一點就是蜂享家、聯(lián)聯(lián)周邊這種有完善分傭機制的服務不斷裂變。

「購物號」不是一個微信的官方功能，但社交+電商還有很多新玩法，有不少團隊在微信里嘗試將社交關(guān)系和自身業(yè)務相結(jié)合，創(chuàng)造出新的業(yè)務增長點。

網(wǎng)站欄目：微信推出微信推出「購物號」？其實不是你想的那樣「購物號」？其實不是你想的那樣
轉(zhuǎn)載注明：http://chinadenli.net/article46/scdghg.html

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