為什么我要做新媒體短視頻？

原因一?新媒體短視頻的爆火

創(chuàng)新互聯(lián)建站專注于潮南企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè),成都商城網(wǎng)站開發(fā)。潮南網(wǎng)站建設(shè)公司,為潮南等地區(qū)提供建站服務(wù)。全流程按需規(guī)劃網(wǎng)站，專業(yè)設(shè)計(jì)，全程項(xiàng)目跟蹤，創(chuàng)新互聯(lián)建站專業(yè)和態(tài)度為您提供的服務(wù)

原因二?想掙錢

但這行的入門門檻極低，也就導(dǎo)致了魚龍混雜，一個(gè)什么都不懂的人都可能把一個(gè)賬號(hào)做到萬粉百萬粉。一個(gè)專業(yè)的人做十個(gè)賬號(hào)可能都不一定能做到一個(gè)10萬粉的賬號(hào)，當(dāng)然只能說明那個(gè)專業(yè)人，其實(shí)他的積累，經(jīng)驗(yàn)還是不夠。我認(rèn)為的專業(yè)應(yīng)該是，給你十個(gè)賬號(hào)，你不一定每個(gè)賬號(hào)都能把它做到百萬粉。但是你每一個(gè)賬號(hào)基本上都能很穩(wěn)定，做到幾萬粉10萬粉。

就我現(xiàn)在看到的做好的賬號(hào)和做不成的賬號(hào)基本二八開。失敗率很高。失敗就意味著公司之前投入的金錢和至少1-2個(gè)月的時(shí)間白費(fèi)。然后你就過不了試用期，基本上前一兩個(gè)月你就被老板炒掉。賬號(hào)的難做和不穩(wěn)定性也就導(dǎo)致了新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作的不穩(wěn)定性。

那我現(xiàn)在為什么還在堅(jiān)持？因?yàn)楝F(xiàn)在大家都是在摸著石頭過河，我相信最后成長(zhǎng)的，專業(yè)的一定是始終堅(jiān)持的人。

踏踏實(shí)實(shí)的去學(xué)，理論和實(shí)際相結(jié)合，爭(zhēng)取在這一行混出個(gè)模樣這就是我的想法。

我都不知道說了啥，今天周末腦袋有點(diǎn)暈

2020.05.24?石頭祥子

短視頻的興起原因？

在我看來的話，短視頻的興起，主要是因?yàn)樗亩毯蛢?nèi)容豐富，我們這個(gè)社會(huì)本來就是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，所以留給我們的業(yè)余的時(shí)間，其實(shí)并不是那么充裕。但是自從短視頻出現(xiàn)之后，人們可以不用不需要花很長(zhǎng)的時(shí)間，然后去觀看一個(gè)有內(nèi)容的視頻，然后這樣大大減少了資金的時(shí)間，然后也可以通過觀看視頻增加自己的閱歷，所以才會(huì)更加的愿與去看短視頻，然后越來越多的人看的話，那他就興起了唄

為什么要做抖音短視頻營(yíng)銷？

目前短視頻行業(yè)最火的也就那么幾個(gè)，抖音在這個(gè)圈子里有著很大的市場(chǎng)份額，那么玩短視頻的就可分為兩種人：一種是純屬個(gè)人愛好，記錄自己日常生活的抖友；一種是以流量變現(xiàn)為目的的專業(yè)團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人。

那么如何才能更好的經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)呢？這里簡(jiǎn)單說幾點(diǎn)，供大家參考。（墨水有限，說的有瑕疵，還望各位大神指點(diǎn)一二）

1、前期的領(lǐng)域確定：想要做什么視頻，你必須前期確定自己對(duì)哪個(gè)領(lǐng)域比較專業(yè)。比如你是養(yǎng)豬的（開個(gè)玩笑）那么你多發(fā)一些你們家豬的日常視頻，再比如唱歌很有天賦，那你就長(zhǎng)期拍攝自己唱歌的做等等......

2、作品垂直：選擇了自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，接下來就要發(fā)作品了，但你不能說今天發(fā)個(gè)養(yǎng)豬的視頻，明天發(fā)個(gè)唱歌的視頻，后天發(fā)個(gè)情感類的，這樣的賬號(hào)是不會(huì)被系統(tǒng)所推薦的，長(zhǎng)期保持發(fā)自己選擇領(lǐng)域的作品，就是垂直作品。說白一點(diǎn)就是要一直發(fā)一個(gè)類型的作品啦！

嗯，以上兩點(diǎn)是賬號(hào)營(yíng)銷的基本要求，至于還有其他雜七雜八的嘛，咱水平不夠，不敢亂出主意！

為什么要進(jìn)行抖音短視頻營(yíng)銷？這5點(diǎn)告訴你

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11年微博火了，13年微信火了，16年抖音火了！在這個(gè)眾多新媒體一個(gè)接一個(gè)崛起的時(shí)代，成名的機(jī)會(huì)越來越多，也越來越容易。面對(duì)越來越火的抖音，該不該抓住這一千載難逢的機(jī)遇做抖音營(yíng)銷呢？答案當(dāng)然是肯定的！現(xiàn)在我們就來看看，為什么要進(jìn)行抖音營(yíng)銷？

一、通過抖音營(yíng)銷可以提升用戶的認(rèn)知

在營(yíng)銷過程中，要挖掘用戶的購(gòu)買欲望，第一步就是建立用戶對(duì)自己賬號(hào)的認(rèn)知。官方帶給用戶的認(rèn)知往往更有歸屬、更加正統(tǒng)，而作為又一新興社媒，抖音則可以給一些用戶打發(fā)時(shí)間，更有效的學(xué)習(xí)知識(shí)。

二、通過抖音營(yíng)銷可以找到最合適的營(yíng)銷方式

作為新興短視頻平臺(tái)，通過抖音營(yíng)銷的確火了太多的博主，但幾乎沒有人敢完全肯定地說，自己現(xiàn)在的抖音營(yíng)銷方式就是最好、最有用的。所以人入駐抖音進(jìn)行抖音營(yíng)銷的時(shí)候，有足夠廣闊的空白區(qū)域可以探索用戶的喜好傾向以及內(nèi)容營(yíng)銷的方式。

三、通過抖音營(yíng)銷更容易提高用戶粘性

這里需要提醒想做抖音營(yíng)銷的品牌主們，想做抖音，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向去開拓多元化的內(nèi)容，圍繞核心圈粉。

四、通過抖音營(yíng)銷更容易開發(fā)潛在市場(chǎng)

抖音自稱“音樂短視頻平臺(tái)”，個(gè)個(gè)領(lǐng)域都有自己的優(yōu)勢(shì)，比如美食領(lǐng)域，教我們?nèi)绾巫龀鲆恍┬缕娴牟耍瓉碜约撼粤诉@么多年的菜還能這么吃，又比如搞笑領(lǐng)域，讓我們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)的同時(shí)放松心情，更高效的工作。抖音領(lǐng)域很多就不一一列舉給大家了。

五、通過抖音營(yíng)銷更容易掙錢。

一個(gè)網(wǎng)紅主播，每天直播一兩個(gè)小時(shí)就能掙個(gè)幾十萬，或是上百萬，當(dāng)然那是少數(shù)人，多數(shù)人而言每天收入個(gè)幾十塊也不錯(cuò)丫，我們又不是全職抖音，自己工作的同時(shí)，又增加了一筆額外收入。這樣豈不美哉。

短視頻已成為生活的一部分了

近些年，抖音能夠說成十分的火的，這也促使很多朋友也全是見到了抖音中，所蘊(yùn)涵的極大創(chuàng)業(yè)商機(jī)，競(jìng)相在抖音中，學(xué)起了抖音營(yíng)銷。但也是一些朋友發(fā)覺，其實(shí)際效果卻并非非常的好，那么抖音營(yíng)銷的方式有哪些?其應(yīng)當(dāng)有什么必須留意的標(biāo)準(zhǔn)呢?實(shí)際上，要想搞好抖音營(yíng)銷，那么都是必須需先了解一下抖音營(yíng)銷的方式是如何的。下邊網(wǎng)編就來給大伙兒簡(jiǎn)易的詳細(xì)介紹一下。

1.內(nèi)容營(yíng)銷

起初，在開展抖音營(yíng)銷的時(shí)候，很多朋友也全是會(huì)開展內(nèi)容營(yíng)銷的。針對(duì)很多朋友而言，抖音往往會(huì)那么火，都是因?yàn)槠鋬?nèi)容更為的吸引住客戶，并且都是令人覺得十分的輕輕松松沒有工作壓力的，那么客戶在開展挑選的時(shí)候，也全是要會(huì)開抖音內(nèi)容來開展收看的。那么公司以便能夠得到大量的客戶，也全是在服務(wù)平臺(tái)啟用了自身的官方網(wǎng)賬號(hào)。可是也是很多公司在進(jìn)駐這種官方網(wǎng)賬號(hào)的時(shí)候，并不容易開展抖音營(yíng)銷，并且其粉絲總數(shù)都是十分的少的，那么以便能夠更強(qiáng)的處理這種難題，在開展內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，都是要留意干了相對(duì)的連接的。進(jìn)而能夠得到抖友們的認(rèn)可，進(jìn)而更強(qiáng)的開展品牌營(yíng)銷。

做內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)際上也有一點(diǎn)都是必須需注意的，那么就是說要留意一下“打群架”難題，說白了的打群架，也就是說一個(gè)公司注冊(cè)好幾個(gè)抖音賬號(hào)，進(jìn)而要想開展各個(gè)方面的內(nèi)容的消息推送，但這兒也面臨那樣一個(gè)難題，那么就是說內(nèi)容過度雜亂無章，不清楚令人怎樣才能開展更強(qiáng)的挑選。

2.展現(xiàn)廣告詞

次之，要想搞好抖音營(yíng)銷，也有一種方式都是能夠挑選的，那么就是說根據(jù)展現(xiàn)廣告詞的方式，來開展內(nèi)容的營(yíng)銷。很多朋友將會(huì)會(huì)感覺這類方式十分的俗套，可是卻都是擁有非常好的實(shí)際效果的。但展現(xiàn)廣告詞相對(duì)而言，其價(jià)錢都是較為高的，針對(duì)一些第一次自主創(chuàng)業(yè)的朋友而言，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作壓力相對(duì)而言都是會(huì)大一些的。

3.信息流

除開左右?guī)最惙绞街猓敲炊兑魻I(yíng)銷也有一種方式，就是說信息流，也就是說很多抖友們?cè)陂_展霸屏?xí)r，會(huì)插進(jìn)的一些公司的廣告詞，但這兒網(wǎng)編要想特別提示大伙兒的就是說，在刷廣告的那時(shí)候，都是要留意一下推廣占比的難題的，假如推廣占比過度經(jīng)常，都是非常容易造成抖友們的抵觸的。因而，都是必須慎重解決的。

4.活動(dòng)類營(yíng)銷

抖音營(yíng)銷中，也有一種方式，那么就是說活動(dòng)類營(yíng)銷，這都是很多抖友們都十分喜愛的一種方式，例如能夠根據(jù)以一支音樂或者一個(gè)民族舞蹈等也全是能夠比賽的，這針對(duì)更強(qiáng)的擴(kuò)張公司的品牌推廣都是擁有十分關(guān)鍵的功效的。

綜上所述，抖音營(yíng)銷的方式是十分的多的，那么在開展?fàn)I銷的那時(shí)候，都是要遵照一定的標(biāo)準(zhǔn)的，例如從客戶的視角來看，制做出抖友們鐘愛的內(nèi)容都是十分的關(guān)鍵的。

2019年無論是電商生意還是傳統(tǒng)生意，大家都有一個(gè)共同認(rèn)知：難做！為什么？

1.競(jìng)爭(zhēng)大，同行惡性競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，過度宣傳和包裝，搞好賺錢，搞不好封店；

2.爆款難，一樣的產(chǎn)品，在別人手里爆款脫銷，在自己手里滯銷庫(kù)存；

3.流量貴，電商流量越來越貴，不刷單活不下去，刷單又貴，且越發(fā)不精準(zhǔn)。

為什么不試試抖音呢？

1.高曝光，高流量的平臺(tái)，更輕松打造爆款視頻；

2.激發(fā)需求，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷影響用戶，相對(duì)傳統(tǒng)媒體單次投放模式優(yōu)勢(shì)巨大；

3.轉(zhuǎn)化下單，用戶通過觀看視頻被種草，直接點(diǎn)擊鏈接下單購(gòu)買商品。

二、抖音的商業(yè)屬性

日均活躍用戶：3.2億；男女用戶比例：51%&49%；日均用戶活躍時(shí)長(zhǎng)：76min;

抖音平臺(tái)商業(yè)屬性

用戶區(qū)域分布：一線及新一線城市31%；二線城市20%；三線城市23%；四線及其他26%；

用戶年齡分布：24歲以下26.89%；25-30歲30.11%；31-35歲23.62%；41歲以上5.69%；

三、抖音的三大優(yōu)勢(shì)

1.視頻形式：

形象化的傳播方式，解說、教程、評(píng)測(cè)體驗(yàn)；使用場(chǎng)景類視頻，提高用戶代入感，可以降低客戶的購(gòu)買疑慮，提升銷售轉(zhuǎn)化；

2.推薦機(jī)制：

抖音的核心，是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)爆紅，而不是圍著名人名企打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千面的驚喜；

3.持續(xù)輸出：

傳統(tǒng)視頻流營(yíng)銷時(shí)，只是一次性投放，視頻傳播過后，只能留下曝光數(shù)據(jù)。短視頻通過持續(xù)曝光帶來的用戶數(shù)據(jù)，真正的沉淀下來，成為自己的品牌粉絲。積累的粉絲越多，做營(yíng)銷的成本越低。

因?yàn)橄矚g的東西都很貴

抖音短視頻形象化的傳播方式，解說、教程、評(píng)測(cè)體驗(yàn)；使用場(chǎng)景類視頻，提高用戶代入感，可以降低客戶的購(gòu)買疑慮，提升銷售轉(zhuǎn)化；

抖音的核心，是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)爆紅，而不是圍著名人名企打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千面的驚喜；

傳統(tǒng)視頻流營(yíng)銷時(shí)，只是一次性投放，視頻傳播過后，只能留下曝光數(shù)據(jù)。短視頻通過持續(xù)曝光帶來的用戶數(shù)據(jù)，真正的沉淀下來，成為自己的品牌粉絲。積累的粉絲越多，做營(yíng)銷的成本越低。

一是廣告效應(yīng)。抖音的好處就是在于廣告發(fā)布短、平、快，而且形式靈活多樣，免費(fèi)發(fā)布，傳遞速度快，受眾范圍廣。

二是粉絲效應(yīng)。抖音短視頻具有強(qiáng)大的吸粉功能，粉絲越多收益越高，也叫粉絲經(jīng)濟(jì)，一旦粉絲裂變那也是很恐怖的，收益驚人！

四是網(wǎng)購(gòu)效應(yīng)。現(xiàn)在的網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為全民最火的消費(fèi)模式，因此抖音作為網(wǎng)絡(luò)促銷的一種媒體形式，使網(wǎng)購(gòu)成交量如虎添翼。

總之，抖音短視頻營(yíng)銷作為社會(huì)發(fā)展的新興產(chǎn)物，符合國(guó)家發(fā)展要求，也確實(shí)給廣大抖音短視頻營(yíng)銷者帶來經(jīng)濟(jì)利益，這也是為什么要做抖音短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

抖音越來越火，而短視頻已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是做短視頻營(yíng)銷，因?yàn)榧词宫F(xiàn)在沒有抖音，未來還會(huì)出現(xiàn)其他的短視頻平臺(tái)，短視頻滿足了一些人快速，簡(jiǎn)約的閱覽需求，在十幾秒內(nèi)表達(dá)出播放者想了解的東西，簡(jiǎn)單明了，不再是長(zhǎng)篇大論的贅述，滿足一些只希望了解到簡(jiǎn)單知識(shí)的觀眾需求。如今，生活節(jié)奏加快，壓力大，年輕人更喜歡能在短短的視頻里尋求快樂，釋放壓力，所以抖音流量是非常大的，做抖音營(yíng)銷是有很大的機(jī)會(huì)的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)，數(shù)字裂變，讓每個(gè)人都能發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)。抖音的平臺(tái)會(huì)讓幾億用戶關(guān)注你，宣傳力度太強(qiáng)大了，這么好的機(jī)會(huì)，要學(xué)會(huì)利用。

主流電商投入短視頻營(yíng)銷的原因

短視頻是近幾年非常火熱，并且發(fā)展多元化，短視頻源碼是推進(jìn)視頻發(fā)展的根源。好商匯廣告?zhèn)髅接邢薰鞠群笕诤暇W(wǎng)紅、直播、短視頻、電商、播商等商業(yè)模式，可以滿足各類人群需求，精準(zhǔn)引流

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有4.1億短視頻獨(dú)立用戶，他們平均每天要打開20次手機(jī)短視頻APP，觀看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)78分鐘，這種注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒體眼紅。這也直接引爆了今年互聯(lián)網(wǎng)圈里史詩(shī)級(jí)別的“頭騰大戰(zhàn)”。

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短視頻仍有較大成長(zhǎng)空間

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)共有11.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而截止到今年2月，短視頻聚合平臺(tái)與短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別是1.655億人與4.035億人，這中間的數(shù)字差為短視頻的發(fā)展提供了巨大的想象空間。

而且，短視頻的用戶特征與全網(wǎng)用戶特征分布也存在差異，在一線城市及中高消費(fèi)人群這幾個(gè)細(xì)分中，短視頻的相關(guān)比率均低于全網(wǎng)用戶，而在一線城市之外的其他地域，短視頻的相關(guān)比率要高于全網(wǎng)用戶，這顯示短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉趨勢(shì)明顯，提示存在增量空間。

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短視頻應(yīng)用平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)向

更垂直細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域下探

經(jīng)過這幾年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了不同派系共分天下的格局。他們旗下的一個(gè)或多個(gè)短視頻平臺(tái)，比如快手、抖音、秒拍等已經(jīng)初步占據(jù)了行業(yè)的頭部位置。在這種情況下，未來新的短視頻平臺(tái)要想繼續(xù)切入這一風(fēng)口領(lǐng)域，只有通過對(duì)用戶及市場(chǎng)場(chǎng)景的精確細(xì)分和定位，才能繼續(xù)深挖市場(chǎng)增量，獲得對(duì)用戶的吸附能力。

比如以女性為主要用戶群體的美拍，就垂直于美妝、服裝、母嬰等女性相關(guān)領(lǐng)域。

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短視頻內(nèi)容向?qū)I(yè)知識(shí)方向轉(zhuǎn)變

這一點(diǎn)在2017年金秒獎(jiǎng)的四個(gè)季度參賽視頻中，就可以看得很清楚。在第一季度的參賽視頻中，美食、時(shí)尚、生活方式領(lǐng)域參賽視頻的數(shù)量位列前三，占據(jù)了全部參賽短視頻的29%。而在第二、三、四季度的評(píng)選中，科普領(lǐng)域參賽視頻數(shù)量大幅提升，該領(lǐng)域的「視知TV」，更是在第三季度摘得「季度短視頻」的桂冠。

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短視頻營(yíng)銷生態(tài)逐漸成熟

廣告主們已經(jīng)進(jìn)入短視頻營(yíng)銷時(shí)代

來自微播易的數(shù)據(jù)顯示，微播易的19個(gè)行業(yè)的廣告主都在去年通過短視頻進(jìn)行了營(yíng)銷推廣，其中，美妝、游戲、IT互聯(lián)網(wǎng)和3C數(shù)碼占短視頻交易額的70%，而汽車、食品飲料和母嬰三大行業(yè)在短視頻領(lǐng)域投放的增幅達(dá)到50%。行業(yè)標(biāo)桿性廣告主短視頻投放預(yù)算增長(zhǎng)比率則達(dá)到100%以上，傳統(tǒng)電視大戶也正在大量入局短視頻營(yíng)銷。

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短視頻成為各平臺(tái)標(biāo)配

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MCN將成為內(nèi)容提供主流渠道

就在去年，短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們還在以專業(yè)的PGC制作團(tuán)隊(duì)自居，然而發(fā)展到今天，同行們見面的開場(chǎng)白儼然換成了：“我們已經(jīng)轉(zhuǎn)型做MCN，目前旗下簽約的藝人有xxx。”

這種從PGC到MCN的演變，源于短視頻內(nèi)容制作者們對(duì)于內(nèi)容制作的瓶頸。若想持續(xù)的產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，單打獨(dú)斗的內(nèi)容制作模式必將面臨巨大挑戰(zhàn)。而且短視頻的傳播本身具有工業(yè)化屬性，不僅僅是內(nèi)容的制造，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)，更重要的是要具有變現(xiàn)的能力。因此MCN（即Multi-Channel-Network）逐漸發(fā)展為行業(yè)趨勢(shì)。短視頻中90%的內(nèi)容由UGC和PGC提供，但是流量的90%卻被MCN獲得。

像papitube、洋蔥視頻、視知TV等，都在通過MCN的方式孵化垂直大號(hào)，并實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)。可以預(yù)見會(huì)有越來越多的UGC到PGC將納入到MCN的體系中，借助其平臺(tái)化、機(jī)構(gòu)化的孵化方式，已達(dá)到雙贏的局面。

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不得不重視的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

短視頻的侵權(quán)問題，作為今年國(guó)家版權(quán)局在多次相關(guān)會(huì)議上的高頻詞匯，已然成為國(guó)家版權(quán)局今年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)專項(xiàng)治理行動(dòng)中的一大整治重點(diǎn)，可見在短視頻領(lǐng)域侵權(quán)問題的嚴(yán)重性，以及政府對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視程度。相比其他領(lǐng)域存在至今的盜版現(xiàn)象，短視頻版權(quán)的達(dá)摩利之劍似乎落下來的更早一些，這也倒逼短視頻內(nèi)容提供者們要及早規(guī)避短視頻的侵權(quán)行為。

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短視頻平臺(tái)推送算法的持續(xù)改進(jìn)

伴隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容的極大豐富，短視頻的殺時(shí)間問題逐漸浮出水面，并被稱為通過算法來進(jìn)行思想控制，使用戶困于“信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點(diǎn)。這一點(diǎn)既為短視頻帶來長(zhǎng)時(shí)間的客戶粘性和粉絲沉淀，也成為一個(gè)令人詬病的槽點(diǎn)。因此如何保持殺時(shí)間與留住用戶之間的平衡，也是短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步解決的技術(shù)算法問題。只有讓用戶自主舒服的獲取信息，而非被動(dòng)的沉迷其中，才是短視頻繼續(xù)擴(kuò)大增量，獲得長(zhǎng)久發(fā)展途徑。

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監(jiān)管與審核更加完善與嚴(yán)格

短視頻由于制作門檻低，平臺(tái)審核制度不完善等原因。導(dǎo)致短視頻內(nèi)容中混雜了低俗、低價(jià)值甚至錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)的視頻內(nèi)容，在社會(huì)上造成了不良的影響。政府部門在今年也增加的對(duì)短視頻平臺(tái)的約談與監(jiān)管頻率。為了保證拍客上傳內(nèi)容的安全性，國(guó)內(nèi)短視頻機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)對(duì)拍客提供內(nèi)容的審核。比如今日頭條的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)就有600人，并計(jì)劃逐步增加到1500人；快手建立了2000人的審核團(tuán)隊(duì)；梨視頻則建立了三審流程等等。短視頻平臺(tái)只有實(shí)行更加嚴(yán)格的審核制度，才能確保其長(zhǎng)久健康的發(fā)展，規(guī)避政府及法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著5G技術(shù)應(yīng)用的臨近，移動(dòng)端網(wǎng)速將大幅提升，這將為短視頻的發(fā)展提供極佳的硬件基礎(chǔ)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。屆時(shí)短視頻也將越來越深入的介入大眾的日常生活，并成為人們新的表達(dá)載體和信息獲取途徑，短視頻平臺(tái)也必將演變成新的資訊及社交平臺(tái)，帶給大家更大的影響力。這時(shí)候，短視頻平臺(tái)上的共生者們只有在內(nèi)容上精耕細(xì)作，持續(xù)的帶給用戶有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，才能使其獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。否則只能成為曇花一現(xiàn)，早早夭折在如汪洋般的短視頻內(nèi)容海洋里。

短視頻代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)有哪些?

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模;短視頻電商GMV占比;

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，其中短視頻電商收入短時(shí)間內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。

短視頻內(nèi)容電商快速演進(jìn)，規(guī)模曲線速增長(zhǎng)

短視頻內(nèi)容電商的迭代演進(jìn)速度極快，在5年左右的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長(zhǎng)。2016年抖音APP上線，快手推出直播功能，兩家平臺(tái)用戶量開始快速增長(zhǎng)，部分達(dá)人開始嘗試商品推廣;2018年，抖音和快手相繼推出小店與購(gòu)物車功能，抖音開始支持淘寶鏈接跳轉(zhuǎn)，短視頻內(nèi)容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內(nèi)容電商迅速進(jìn)入爆發(fā)期，抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會(huì)等主要傳統(tǒng)電商平臺(tái)完成打通，廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工具開始逐漸完善，快手電商全年成交額達(dá)到596億元，同比增長(zhǎng)超過600倍。

2020年開始，短視頻內(nèi)容電商發(fā)展持續(xù)加速，抖音、快手陸續(xù)上線了電商業(yè)務(wù)專屬的廣告投放工具、商家后臺(tái)管理工具等支持服務(wù)，抖音于2020年6月正式成立獨(dú)立電商部門，并在10月切斷直播間第三方平臺(tái)跳轉(zhuǎn)鏈接，大力推動(dòng)電商閉環(huán)形成，快手與京東展開深入合作，快手電商商品可享受京東物流和售后服務(wù)。

短視頻內(nèi)容電商開啟飛輪模式

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對(duì)消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長(zhǎng)模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開啟了自身的高速成長(zhǎng)。

理論上而言，無論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長(zhǎng)循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長(zhǎng)。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì)帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應(yīng)開始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為商家提供支付、物流、營(yíng)銷等方面的各類降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作，基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。

短視頻平臺(tái)則依靠著娛樂主業(yè)所產(chǎn)生的豐富流量直接導(dǎo)入自身電商模塊，成功從C端推動(dòng)飛輪成長(zhǎng)。近年來抖音、快手等短視頻類APP流量規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年6月，短視頻類APP月活躍用戶規(guī)模達(dá)8.88億，2021年3月，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125個(gè)小時(shí)，2021年1月使用時(shí)長(zhǎng)占比超過即時(shí)通訊類APP，在充足流量供給的支持下，短視頻平臺(tái)可主動(dòng)調(diào)整娛樂內(nèi)容中植入的電商內(nèi)容比例，從而實(shí)現(xiàn)電商流量的供給，進(jìn)而從C端推動(dòng)電商飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)開啟高速成長(zhǎng)。

從規(guī)模上看，2020年包括短視頻內(nèi)容電商在內(nèi)的直播電商銷售額規(guī)模約為1.1萬億元左右，同比增速高達(dá)142%，拆分來看，2020年直播電商用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)46%至3.9億，已達(dá)到電商行業(yè)用戶規(guī)模的50%，平均用戶年ARPU達(dá)2700元，同比增長(zhǎng)65%，說明消費(fèi)者在新業(yè)態(tài)的消費(fèi)習(xí)慣正在快速養(yǎng)成。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

短視頻代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？

選擇代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)：

1、運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)

想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)企業(yè)賬號(hào)或平臺(tái)，需要有策劃、美工、視頻、文案、運(yùn)營(yíng)、客服等多方面的人員，簡(jiǎn)單預(yù)估，如果我們把這些人員都招齊，按照現(xiàn)在的薪資水平算，二線城市也需要3w以上；如果再加上招聘、辦公、硬件、社保等潛在成本，每個(gè)月的總費(fèi)用至少在4--5萬。那么完全靠自己運(yùn)營(yíng)，要付出配置人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習(xí)費(fèi)用、試錯(cuò)成本等，這些成本也是一筆不小的開銷。且對(duì)于第一次操作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的商家來講，這波投入風(fēng)險(xiǎn)較大，是一個(gè)拼概率的事件。

2、專業(yè)角度優(yōu)勢(shì)

3、效果優(yōu)勢(shì)且省力省心

我們都知道短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，看起很簡(jiǎn)單，其實(shí)是一個(gè)很費(fèi)力也很費(fèi)心思的活，如果自己本身業(yè)務(wù)就比較忙，還要抽時(shí)間和精力運(yùn)營(yíng)抖音，很容易力不從心。

企業(yè)自己運(yùn)營(yíng)推廣靠的是嘗試、是摸索、是積淀；而代運(yùn)營(yíng)公司運(yùn)營(yíng)推廣靠的是鏈接、是整合、是資源、是人脈。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)每個(gè)人都不僅僅是信息和價(jià)值的傳播點(diǎn)，而是放大點(diǎn)。這個(gè)社會(huì)比也拼的不再是你占有多少的實(shí)體資產(chǎn)，而且你擁有多少的資源，擁有多大的鏈接能力。這些資源在誰手中已經(jīng)不重要，重要的是這些資源能夠?yàn)檎l所用。

劣點(diǎn)：

1、需要花費(fèi)資金金錢

2、商家如果沒有會(huì)運(yùn)營(yíng)自媒體員工，接手賬號(hào)后不容易上手，前期全靠照搬。

其實(shí)這對(duì)于這個(gè)問題，凡事都是有兩面性的，短視頻運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)今必然趨勢(shì)，整體來講代運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)還是大于劣勢(shì)的，商家可以根據(jù)自己公司發(fā)展定位，擇優(yōu)選擇。

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