文/DoNews 長(zhǎng)風(fēng)

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責(zé)編/楊博丞

隨著《創(chuàng)造營(yíng)2020》落下帷幕，硬糖少女303組合正式成立，距離《青春有你2》推出THE9組合的時(shí)間相隔不到2個(gè)月。兩檔女團(tuán)選秀節(jié)目剛剛圓滿落幕，男團(tuán)選秀綜藝就立刻接下傳遞棒。近期，優(yōu)酷打造的《少年之名》正式上線，這使得觀眾們目不暇接。

盡管觀眾遭遇連翻轟炸，但從“創(chuàng)”系列、“青春”系列的播放量和討論度來(lái)看，國(guó)內(nèi)的選秀類綜藝似乎迎來(lái)了“第二春”。

在《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》聲量逐漸降低后，偶像選秀市場(chǎng)進(jìn)入靜默期，直到《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等以選拔專業(yè)練習(xí)生為主的綜藝節(jié)目引起熱烈反響后，市場(chǎng)才開始復(fù)蘇。

但個(gè)人練習(xí)生和專業(yè)練習(xí)生同臺(tái)競(jìng)技的賽制也逐漸暴露出弊端。

像“王晨藝退賽”、“蔡徐坤逆天改命”等話題不絕于耳，其賽制是否合理，一度成為大眾質(zhì)疑的焦點(diǎn)。相比專業(yè)練習(xí)生，代表普通大眾的個(gè)人練習(xí)生在這樣的舞臺(tái)上又面臨著怎樣的處境?

爆款方法論：人設(shè)、CP、專業(yè)度

從國(guó)內(nèi)選秀鼻祖《超級(jí)女生》到當(dāng)下的《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)》，選秀節(jié)目的賽制與呈現(xiàn)形式均發(fā)生變化，但運(yùn)營(yíng)模式卻從未改變。如何打造這類爆款綜藝，最硬核的三要素——人設(shè)、CP、專業(yè)度缺一不可。

吸引3億觀眾眼球的《超級(jí)女生》曾給無(wú)數(shù)普通女生帶來(lái)憧憬。在外界的注視下，李宇春、周筆暢、張靚穎也從一個(gè)默默無(wú)聞的素人搖身一變成為廣受海內(nèi)外關(guān)注的新星。李宇春的爆紅甚至引起了美國(guó)《時(shí)代周刊》的注意，并評(píng)價(jià)稱“實(shí)際上，李宇春現(xiàn)象早已超越了她的歌聲。李宇春所擁有的，是態(tài)度、創(chuàng)意和顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)審美的中性風(fēng)格?！?/p>

這種“中性”人設(shè)讓外界對(duì)李宇春印象深刻，與之相對(duì)的是張含韻的甜美可愛風(fēng)。當(dāng)時(shí)為張含韻量身打造的《酸酸甜甜就是我》迅速出圈成為大街小巷的傳唱曲目。

具有人格魅力的選手和《超級(jí)女聲》這個(gè)舞臺(tái)互相成就，雙方互相為彼此引流。此外，炒CP也是吸引觀眾注意的有效運(yùn)作手法。

許飛和厲娜、李宇春和張靚穎等CP都曾擁有大量的CP粉。當(dāng)下火爆的幾檔選秀綜藝節(jié)目很好的繼承了這種運(yùn)作模式。《創(chuàng)造101》當(dāng)中的楊超越和陳意涵，《青春有你2》中的虞書欣和趙小棠都賺足了觀眾的眼球。截至目前，虞書欣和趙小棠的CP超話在排行榜位列第10，閱讀量達(dá)到14億，帖子6.5萬(wàn)。

“在外界看來(lái)，虞書欣能作，趙小棠高冷，兩者形成了一種化學(xué)反應(yīng)，粉絲在看她們的CP時(shí)會(huì)產(chǎn)生更多想象，就會(huì)持續(xù)關(guān)注這兩個(gè)練習(xí)生之間的互動(dòng)。但這只是附加值，練習(xí)生的專業(yè)能力是否夠強(qiáng)，是個(gè)人能否在未來(lái)演藝道路上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵?！被瘅梓胗耙暱偨?jīng)理劉海玉對(duì)「DoNews」說(shuō)。

《超級(jí)女生》《快樂(lè)男生》曾打造出一眾素人明星，但時(shí)至今日在娛樂(lè)圈仍具有知名度的只有李宇春、周筆暢、張靚穎、張杰等實(shí)力派選手。而在騰訊打造的“創(chuàng)”系列和愛奇藝打造的“青春”系列中，C位出道的孟美岐、劉雨晰、蔡徐坤均有較強(qiáng)專業(yè)度。

與此同時(shí)，外形出眾、個(gè)性獨(dú)特的楊超越、虞書欣也受到廣泛關(guān)注。這也從側(cè)面說(shuō)明選秀綜藝要想獲得更多流量，需要在節(jié)目中添加多種要素，而人設(shè)、CP、專業(yè)度似乎已經(jīng)成為打造爆款選秀節(jié)目的標(biāo)配。盡管“創(chuàng)”系列和“青春”系列繼承了超女快男這種運(yùn)營(yíng)模式，但在選拔機(jī)制上卻大相徑庭。

平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司的生意經(jīng)

在近年的選秀綜藝中，節(jié)目組在選拔參賽選手方面啟動(dòng)了新機(jī)制，打破了此前只選拔素人偶像的慣例?！睹魅罩印贰吨袊?guó)新說(shuō)唱》包括仿造韓國(guó)《product101》的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目都將目光投向經(jīng)紀(jì)公司，出現(xiàn)了專業(yè)練習(xí)生和個(gè)人練習(xí)生同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

根據(jù)貴圈報(bào)道，《創(chuàng)造101》的所有參賽選手全部來(lái)自于經(jīng)紀(jì)公司。節(jié)目組從457家公司的13778名練習(xí)生中，選拔出101名參賽選手;《偶像練習(xí)生》從87家公司的1908名練習(xí)生中，挑選出100名參賽者。

在某檔知名選秀節(jié)目做運(yùn)營(yíng)工作的石氪認(rèn)為，這種變化是大勢(shì)所趨。

“從超女快男到中國(guó)好聲音，再到《創(chuàng)造101》和《青春有你》，觀眾對(duì)素人選手的要求越來(lái)越高，符合標(biāo)準(zhǔn)的人才資源稀少，在短時(shí)間內(nèi)引流的效果正在逐漸減弱。沒(méi)有流量進(jìn)來(lái)，節(jié)目就很難通過(guò)粉絲打榜等行為直接或間接實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。所以平臺(tái)才會(huì)想要通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司找合適的人選，一方面這類練習(xí)生受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，能夠滿足觀眾需求。另一方面降低了平臺(tái)挖掘素人的部分成本。但這并不意味著他們會(huì)放棄素人，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論練習(xí)生是什么背景都OK?！?/p>

這些問(wèn)題不僅出現(xiàn)在網(wǎng)綜中，電視臺(tái)綜藝節(jié)目也面臨同樣問(wèn)題。

“像《中國(guó)好聲音》這樣的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目在第四季之后也迅速出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，問(wèn)題就在于大眾審美疲勞，節(jié)目缺乏創(chuàng)新以及后續(xù)資源不足?！?/p>

為了拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，已經(jīng)完播的《創(chuàng)造營(yíng)2019》《以團(tuán)之名》等節(jié)目以及上線不久的《少年之名》都出現(xiàn)不少“回鍋肉”。這些練習(xí)生雖然在其他選秀節(jié)目落敗，但仍具備一定人氣。

另一方面，對(duì)于人才匱乏的節(jié)目組來(lái)說(shuō)，練習(xí)生在一定程度上緩解了資源稀缺的問(wèn)題。據(jù)貴圈報(bào)道，優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的8檔節(jié)目，已累計(jì)向市場(chǎng)輸送近800名偶像藝人。這背后的功勞大部分要?dú)w于經(jīng)紀(jì)公司。

參賽人員選拔機(jī)制的改變也讓經(jīng)紀(jì)公司有所收益，這類大熱綜藝已經(jīng)成為旗下藝人的推廣平臺(tái)。村花楊超越憑借《創(chuàng)造101》一舉成名，正式走上演繹道路。孟美岐、吳宣儀、虞書欣這些在演藝圈摸爬滾打幾年，但仍然缺乏知名度的藝人也在這類節(jié)目中迎來(lái)了事業(yè)爆發(fā)期。

百度搜索指數(shù)顯示，在《創(chuàng)造101》首期播出(2018年4月21日)前一個(gè)月，宇宙少女組合成員孟美岐、吳宣儀搜索指數(shù)為0，節(jié)目播出后兩個(gè)人才開始受到廣泛關(guān)注。在粉絲體量上，吳宣儀參加節(jié)目前微博粉絲僅40萬(wàn)，目前該數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)至2000萬(wàn)，剛剛成團(tuán)不久的虞書欣微博粉絲從最初的600萬(wàn)增長(zhǎng)至現(xiàn)在的1200萬(wàn)。

這類爆款選秀綜藝幫助經(jīng)紀(jì)公司旗下藝人實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)、擴(kuò)大認(rèn)知度，為其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而經(jīng)紀(jì)公司也為節(jié)目組彌補(bǔ)了人才缺口。

這讓市場(chǎng)看到了藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的商機(jī)，僅在《青春有你2》中就出現(xiàn)不少新玩家。泰洋川禾去年剛開辟偶像新業(yè)務(wù)，今年便送來(lái)了孔雪兒和趙小棠。選送藝人的28家公司中，有15家是在2018年及以后成立，占比53.5%，其中6家公司是在2019年及以后成立。

“即便練習(xí)生最終未能成團(tuán)出道，只要背后有資金支持，在這類綜藝宣傳期間能夠找到合適的方法全方位打造藝人，放棄商演的機(jī)會(huì)通過(guò)參加節(jié)目獲得曝光也是值得的?！眲⒑Ｓ駥?duì)「DoNews」說(shuō)道。

在專業(yè)練習(xí)生充斥著各類選秀節(jié)目的大背景下，個(gè)人練習(xí)生顯得無(wú)所適從。

沒(méi)有逆襲的素人，只有夾縫中生存的個(gè)人練習(xí)生

一家小型娛樂(lè)公司的經(jīng)紀(jì)人悠悠對(duì)「DoNews」透露，“優(yōu)酷的《少年之名》從去年9月就開始選拔人練習(xí)生，《明日之子》在這塊耗費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)，能達(dá)到一年之久?！?/p>

但在正式比賽中，能真正脫穎而出的個(gè)人練習(xí)生卻鳳毛菱角。

“創(chuàng)”系列和“青春”系列推出的男團(tuán)女團(tuán)幾乎看不到個(gè)人練習(xí)生的影子。在悠悠看來(lái)這屬于正?，F(xiàn)象，“一個(gè)藝人要想取得成功，必須有營(yíng)銷做加持。素人不具備這個(gè)能力，就算業(yè)務(wù)能力再?gòu)?qiáng)也出不來(lái)?！?/p>

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，蔡徐坤與個(gè)人練習(xí)生存在一定差別。在參加《偶像練習(xí)生》之前，蔡徐坤就已經(jīng)簽約依海文化，正式出道前曾在韓國(guó)接受過(guò)長(zhǎng)達(dá)3年的專業(yè)訓(xùn)練，對(duì)于如何保持自己的形象、持續(xù)吸引外界關(guān)注等都有一定經(jīng)驗(yàn)。

相比之下，個(gè)人練習(xí)生存在明顯劣勢(shì)，尤其是營(yíng)銷層面。業(yè)務(wù)能力還可以自我學(xué)習(xí)，但如何為自己造勢(shì)只有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司才玩得轉(zhuǎn)。

劉海玉告訴「DoNews」，“經(jīng)紀(jì)公司會(huì)給專業(yè)練習(xí)生提供一個(gè)系統(tǒng)化的培訓(xùn)，包括歌舞、形體、表情管理以及身材管理，這樣練習(xí)生才能在舞臺(tái)上把自己最完美的一面給呈現(xiàn)出來(lái)。除此之外，專業(yè)練習(xí)生在輿論上能得到保證。在資金的支持下，專業(yè)練習(xí)生在微博、豆瓣、B站等社交網(wǎng)站的風(fēng)評(píng)可以得到把控。曾經(jīng)有某個(gè)經(jīng)紀(jì)公司的老板就表示每個(gè)月要花六、七位數(shù)來(lái)為旗下自家藝人做這類營(yíng)銷，這方面是個(gè)人練習(xí)生不能比的?！?/p>

個(gè)人練習(xí)生在與專業(yè)練習(xí)生的博弈中，專業(yè)度、個(gè)人形象打造方面都很難與之抗衡。此外，即便有特別優(yōu)秀的學(xué)員得到了觀眾的青睞，也可能因其他因素?zé)o法獲得出道位。

“選拔練習(xí)生期間，經(jīng)紀(jì)公司在與節(jié)目組背后的平臺(tái)接觸時(shí)，會(huì)把旗下有潛質(zhì)的藝人推薦給平臺(tái)。有資金實(shí)力的經(jīng)紀(jì)公司如果能與平臺(tái)達(dá)成合作，在節(jié)目開播后就會(huì)選擇性的將這部分練習(xí)生往前推，這些都是有的?！?/p>

雖然有實(shí)力的個(gè)人練習(xí)生并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，但在這樣的機(jī)制下，這些人要想靠選秀綜藝實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)的難度可想而知。盡管這類綜藝選秀依然會(huì)去各大院校舉辦海選，挑選民間能人，但6檔選拔男女團(tuán)的節(jié)目中只成就一個(gè)蔡徐坤，這類綜藝的賽制更像是專業(yè)練習(xí)生以及背后經(jīng)紀(jì)公司互相PK的獨(dú)角戲。

回爐效應(yīng)：沒(méi)有新星只有舊人

過(guò)去提到選秀，大眾的觀念都是提拔新人，但這只是超女快男留給觀眾的刻板印象。現(xiàn)在的選秀節(jié)目更多的是在為舊人提供晉升空間。

在此前4檔節(jié)目中的40位成團(tuán)成員，有22位已經(jīng)是圈內(nèi)藝人，比例達(dá)到55%。單是《創(chuàng)造營(yíng)2019》中，11位成員就有8位選手有過(guò)出道經(jīng)歷。從蔡徐坤到孟美岐吳宣儀，再到周震南……有些選手甚至還未登場(chǎng)，就已經(jīng)贏在了比賽的"起跑線"上。

到了后期的《創(chuàng)3》《青春有你2》，這種現(xiàn)象變得更為嚴(yán)重。兩檔節(jié)目推出的女團(tuán)每個(gè)都有演繹經(jīng)歷，爭(zhēng)奪出道徹底成為圈內(nèi)人的專場(chǎng)。

如果說(shuō)過(guò)去的超女快男為整個(gè)偶像市場(chǎng)輸送了一批新星，那么現(xiàn)在“創(chuàng)青”的主要任務(wù)則是將不溫不火的藝人重新炒熱，選秀綜藝的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了改變。不僅如此，隨著“回鍋肉”的不斷增加，觀眾能看到、或者關(guān)注新面孔的幾率也在減少。

“創(chuàng)”系列、“青春”系列以及以最近上線的《少年之名》中都無(wú)法“免俗”，參賽人員中都出現(xiàn)不少在對(duì)家或者自家之前節(jié)目中落敗的選手，“回鍋肉”重返舞臺(tái)似乎成為節(jié)目組選拔練習(xí)生的趨勢(shì)。

以謝可寅為例，到目前為止她已參加4次選秀。從入選全國(guó)300強(qiáng)的超女，到《加油美少女》《下一站是傳奇》，再到如今的《青春有你2》，她已是選秀舞臺(tái)的老將。在《青春有你2》的舞臺(tái)上，謝可寅很好地發(fā)揮出了"回鍋肉"的優(yōu)勢(shì)，帶著團(tuán)隊(duì)拿下Rap組第一。后期通過(guò)《青春有你2》的THE9再次出道，為自己帶來(lái)新一輪曝光。

因此，在這種大環(huán)境下，新人上位的機(jī)會(huì)只會(huì)越來(lái)越小。

過(guò)去觀眾在看超女快男時(shí)會(huì)產(chǎn)生陪伴偶像成長(zhǎng)的感覺(jué)，而當(dāng)下選秀節(jié)目更多的是在看一場(chǎng)精彩的表演。

這是選拔專業(yè)練習(xí)生機(jī)制帶來(lái)的結(jié)果。這種機(jī)制淘汰了大部分個(gè)人練習(xí)生，而在專業(yè)練習(xí)生中，越有舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)越受歡迎，“舊人進(jìn)新人退”幾乎成為不可阻擋的洪流。

當(dāng)前文章：“青創(chuàng)”沒(méi)有新星，個(gè)人練習(xí)生沒(méi)有未來(lái)
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