“ 2 億，是個(gè)開始，mark一下，因?yàn)樵俨籱ark就三億四億了?！睆埿↓埮笥讶Φ脑拺?yīng)驗(yàn)了。

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那些錯(cuò)過了公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書紅利的人，都紛紛試水視頻號(hào)。這個(gè)背靠微信，有著 12 億月活用戶的巨大流量池的，也許不用站在風(fēng)口，站在邊兒上，也能一飛沖天。

可能有的人還在岸上觀望，但有的人已經(jīng)揚(yáng)帆起航乘風(fēng)破浪，憑借一條爆款漲粉 4 萬，挖到第一桶金了。

我們找來了這位爆款幕后操盤手， 96 編輯器COO艾樂，跟他聊了聊視頻號(hào)，看他如何制造爆款，如何運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。

試水短視頻 初嘗甜頭

目前視頻號(hào)上的很多內(nèi)容都是從抖音、快手等搬運(yùn)來的，對(duì)于他們來說，視頻號(hào)不過是“Ctrl+C”到“Ctrl+V”。

對(duì)于艾樂的團(tuán)隊(duì)而言，這是個(gè)全新的賽道。因?yàn)樗麄冎皼]怎么做過短視頻，視頻號(hào)是他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域的初次嘗試。未來一段時(shí)間也只專注視頻號(hào)，沒有做其他平臺(tái)的打算。

“視頻號(hào)一開始我就比較看好，也很感興趣它的玩法，所以一直也在研究。后來開始自己做，做了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)效果也很好，那我們肯定是要長(zhǎng)期去做這個(gè)事了?！?/p>

今年 3 月左右，艾樂團(tuán)隊(duì)開始正式運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，目前他們旗下的賬號(hào)主要有三個(gè)「每天學(xué)點(diǎn)PPT」、「每天學(xué)點(diǎn)Excel」、「每天學(xué)word」，粉絲高的有 12 萬，最少的也有 8 萬多。

剛開始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，艾樂并沒有想動(dòng)用身邊的資源去推，只是在好朋友的一個(gè)社群中去推廣了下。因?yàn)樗霚y(cè)試下，普通人沒有資源是不是能做好視頻號(hào)。

「每天學(xué)點(diǎn)PPT」這個(gè)號(hào)最先開始運(yùn)營(yíng)，一周七天，除周日不更新外，每天推送一個(gè)ppt小技巧。后來一條“教大家如何快速將word轉(zhuǎn)成PPT”的內(nèi)容成為了爆款，第一周漲粉了 5000 左右。

當(dāng)時(shí)的第一個(gè)小高潮對(duì)艾樂鼓勵(lì)很大，也是因?yàn)檫@樣，讓他堅(jiān)定了做視頻號(hào)這件事，后來慢慢又有了「每天學(xué)點(diǎn)Excel」、「每天學(xué)word」。如今還有「玩轉(zhuǎn)PPT」、「玩轉(zhuǎn)word」、「輕松Excel」這三個(gè)同系列的號(hào)。除了出鏡的小姐姐不同外，在排版、風(fēng)格上都大同小異。

△視頻號(hào)對(duì)比截圖

“做玩轉(zhuǎn)系列是因?yàn)槲矣X得視頻號(hào)未來的用戶量是足夠大的，再去做一個(gè)這種的賬號(hào)，它的用戶也還是新的一批，會(huì)有重合，但不會(huì)很高。而且現(xiàn)在做這種類型的賬號(hào)已經(jīng)非常多了，我們不做，別人也照樣做?！?/p>

在視頻號(hào)中輸入“ppt”、“word”、“excel”這些詞，會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)的賬號(hào)，不僅如此，學(xué)ps，學(xué)英語等賬號(hào)也是一抓一大把，影視混剪的也不在少數(shù)。在這個(gè)新的紅利中，似乎人人都想當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人。

爆款背后有運(yùn)氣 更要有內(nèi)容

內(nèi)容為王，在任何時(shí)代都是主旋律。

“不管是哪個(gè)短視頻平臺(tái)，最核心的肯定還是內(nèi)容，沒有好的內(nèi)容在哪都很難做，也很難長(zhǎng)期做下去?！?/p>

對(duì)于他們這種短視頻來說，內(nèi)容制作成本都不會(huì)太高。難的是找好的選題、用戶感興趣的選題。最開始他們會(huì)花固定的時(shí)間去找好的選題，再討論決定做哪些選題。后面開始就慢慢積累，平常只要看到相關(guān)的、比較好的選題及時(shí)記錄或者收藏，漸漸地選題這塊問題就解決了。

第一個(gè)賬號(hào)的成功，給他們樹立了極大的信心，以至于做第二個(gè)賬號(hào)的時(shí)候，完全借鑒第一個(gè)賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，卻疏忽了對(duì)數(shù)據(jù)的分析，沒有通過數(shù)據(jù)看內(nèi)容和選題的問題所在。

做第三個(gè)賬號(hào)「每天學(xué)點(diǎn)Excel」的時(shí)候，有了前車之鑒，就會(huì)花比較多時(shí)間去研究這種類型的用戶的需求點(diǎn)在哪，也就有了第二條爆款視頻。

這條視頻內(nèi)容是講“Excel大神一秒操作”，內(nèi)容門檻低，用戶接受度高，看完也有收獲，最終播放量達(dá) 320 萬，為目前高播放量。而這條視頻帶來了 4 萬的漲粉!

“打造爆款這個(gè)命題是所有人都會(huì)一直去研究的一個(gè)問題，我們也是，我們的所有爆款除了前期選題和內(nèi)容以及后面的運(yùn)營(yíng)有影響，運(yùn)氣也是一種影響因素，也有很多我覺得會(huì)成為爆款，結(jié)果也沒爆?！?/p>

視頻號(hào)目前還處于測(cè)試階段，蘋果系統(tǒng)已經(jīng)全部開放，安卓系統(tǒng)還在內(nèi)測(cè)，只是部分開放，因此它的算法也還不夠成熟。我們觀察到，在視頻號(hào)“推薦”中，有不少點(diǎn)贊只有個(gè)位數(shù)、內(nèi)容也沒啥特別講究的視頻被推送上去了。

△視頻號(hào)“推薦”截圖

就像最早的時(shí)候有個(gè)體育博主的號(hào)，每次就發(fā)打籃球的視頻，幾乎是一樣的內(nèi)容，但是點(diǎn)贊刷下來幾乎都是 10 萬+。你們肯定和我一樣有很多問號(hào)，但人家就是實(shí)紅。

可能現(xiàn)今的爆款，除了“人和”以外，還得靠“天時(shí)和地利”。

△“網(wǎng)紅”視頻號(hào)截圖

視頻號(hào)與公眾號(hào)相輔相成

年初的時(shí)候，艾樂團(tuán)隊(duì)就打算做職場(chǎng)office相關(guān)的線上訓(xùn)練營(yíng)，課程都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而視頻號(hào)吹來的這陣東風(fēng)，正好解決了他們的招生問題。

“我們就是從視頻號(hào)引流到公眾號(hào)，再到個(gè)人微信號(hào)，然后完成后端產(chǎn)品的變現(xiàn)?！?/p>

公眾號(hào)作為他們視頻號(hào)流量承接的一個(gè)載體，從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)之初，就開始線上招生了。訓(xùn)練營(yíng)至今開到第五期，學(xué)員幾乎是來自視頻號(hào)的。目前付費(fèi)學(xué)員社群已有三百人左右，還不包括其他免費(fèi)學(xué)員社群。

當(dāng)然找他們投放的廣告主也有，考慮到賬號(hào)的調(diào)性，目前還只接了英語課程的推廣。

“在我看來做視頻號(hào)一定要結(jié)合公眾號(hào)一起去做，因?yàn)槟壳耙曨l號(hào)能打通的變現(xiàn)方式，大多都是需要依靠公眾號(hào)的?！?/p>

目前視頻號(hào)僅支持在底部插入公眾號(hào)鏈接，公眾號(hào)自然也成為視頻號(hào)變現(xiàn)的主要方式。通過公眾號(hào)添加個(gè)人號(hào)或者社群，將用戶從公域流量引流到自己的私域流量，再通過產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

雖然視頻號(hào)還處于初期階段，很多廣告主仍在觀望。但對(duì)于公司的產(chǎn)品而言，視頻號(hào)則是個(gè)很好的分銷渠道。

當(dāng)然除了變現(xiàn)以外，視頻號(hào)給公眾號(hào)帶來的流量也是有目共睹的。之前就有用戶在【西瓜數(shù)據(jù)視頻號(hào)交流群】中問是否看好視頻號(hào)，大家的回答也是肯定的。

△「西瓜數(shù)據(jù)視頻號(hào)交流群」聊天截圖

視頻號(hào)是一場(chǎng)馬拉松比賽

艾樂團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)視頻號(hào)，雖然小有成就，但最近一段時(shí)間的數(shù)據(jù)也是有所下滑。而且對(duì)于他們這種視頻內(nèi)容，壁壘較低，可復(fù)制性高。因此，在內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)手段上，也還在不斷測(cè)試和完善，和視頻號(hào)共成長(zhǎng)。

“借用前兩天聽到的一句來回答，有些人的步伐與眾不同，那是因?yàn)樗麄兟牭搅诉h(yuǎn)方的鼓聲。”對(duì)于視頻號(hào)，艾樂是充滿著期待與希望。

“視頻號(hào)一定是一場(chǎng)馬拉松比賽。如果你沒有準(zhǔn)備好做一場(chǎng)持久的投入，那注定是沒辦法做好視頻號(hào)的，視頻號(hào)一定是今年最值得投入的一個(gè)賽道。”

盡管視頻號(hào)還有很多不足的地方，但是未來，隨著算法的不斷完善，小程序鏈接、小商店鏈接、直播鏈接也或許都能插入，公域流量和私域流量將程度打通，這個(gè)巨大流量閉環(huán)將充滿無限的可能。

當(dāng)前標(biāo)題：一條視頻漲粉4萬，聽視頻號(hào)幕后操盤手聊如何制造爆款！
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