成都抖音代運營招聘-簡單分析：微視還有機會逆襲抖音嗎？

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騰訊最近斥資30億補貼短視頻創(chuàng)作者，請來明星代言。 重啟的微視還有機會逆襲抖音嗎？

微視團隊近期動作頻頻，大舉招兵買馬、補貼短視頻創(chuàng)作者30億的消息、與抖音同步關(guān)閉評論功能、邀請黃子韜代言。

于是我重新下載了微視，發(fā)現(xiàn)它和抖音的相似度超過了90%。 因此，本文主要分享我在對比微視和抖音這兩款產(chǎn)品時得出的一些想法和結(jié)論。

一、微視的優(yōu)勢

雖然在短視頻領(lǐng)域還有不少競爭對手，比如快手、美拍、秒拍。 但從以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，微視的標桿產(chǎn)品無疑是抖音。

那么威視有機會在彎道超車嗎？

我覺得微視作為騰訊之子，至少可以得到以下產(chǎn)品的支持。

微信：基于微信克制的產(chǎn)品態(tài)度，微信為微視提供大入口支持的可能性極低。 不過，微信至少可以從以下兩個方面對微視進行支持。

朋友圈：前段時間大家肯定聽說過微信封禁抖音內(nèi)容的消息。 盡管微信出面辟謠，但除拼多多外，微信對其他產(chǎn)品內(nèi)容在朋友圈的傳播一直持限制態(tài)度。

易云、淘寶、辛世祥，都得按照微信的規(guī)矩來。 作為騰訊之子，微視獲得朋友圈白名單要容易得多。 與兩者相比，抖音的處境略顯被動。

微信公眾號：微信公眾號平臺4月12日晚改版，圖片、視頻、音頻、圖文內(nèi)容可同時一推使用。 這無疑方便了音視頻內(nèi)容的分發(fā)。

有觀點認為，這可能是微信公眾號開放微視內(nèi)容的先兆，以這種方式促進微視內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)的傳播。

QQ：QQ擁有8億用戶，以年輕人為主，一直是騰訊各種產(chǎn)品的試驗田。 微視一發(fā)布就可以同步到QQ空間，QQ空間“小視頻”的標簽欄也成為了微視內(nèi)容新的分發(fā)點。

騰訊將微視列為SNG的戰(zhàn)略產(chǎn)品，QQ為微視提供更多的流量支持是再自然不過的事情。

企鵝：抖音上的短視頻創(chuàng)作者大多未能實現(xiàn)盈利，微視也將面臨同樣的問題。

如果微視通過企鵝自媒體平臺為短視頻創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道，無疑為解決變現(xiàn)問題提供了一條途徑。 當然，這一點抖音也不怕，畢竟今日頭條也是現(xiàn)成的。

二、微視的劣勢 1、后發(fā)制人的劣勢

抖音積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶中口碑良好，而微視還處于起步階段。 任何事物都有兩個方面。 微視雖然失去了跟隨者的先發(fā)優(yōu)勢，但這也意味著，在短視頻這個荊棘叢生的領(lǐng)域，已經(jīng)有人踏上了血路。

微視要做的，就是用最短的時間，快速走完抖音走過的路，跟上抖音的步伐。 抖音的任務(wù)似乎更加艱巨，需要不斷探索未知才能保持領(lǐng)先地位。 圖文功能的加入，似乎是抖音的一次嘗試。

2、創(chuàng)新能力不足

目前微視上的玩法還只是在抄襲抖音的階段，比如：咂嘴、手指舞、惡搞路人等等（胃口被抖音內(nèi)容破壞了，5分鐘微博后-，我不能再滾動了成都抖音代運營招聘-簡單分析：微視還有機會逆襲抖音嗎？，所以我暫時只看到這幾種。）

傳微視將拿出30億補貼內(nèi)容創(chuàng)作者的截圖。 如果補貼讓內(nèi)容創(chuàng)作者在抖音上重新制作套路并上傳到微視，那么30億可能只是被扔進了大海。

無法推出自己的創(chuàng)意玩法，想要超越抖音真的很難。 但是，騰訊整體上似乎缺乏做內(nèi)容的基因。 騰訊系的產(chǎn)品有極致的產(chǎn)品體驗成都抖音代運營招聘，就是有點冷，沒有溫度。

網(wǎng)易有評論文化，端游有段子文化，嗶哩嗶哩有二次元文化，而騰訊好像從來沒有打造過這么有溫度有情調(diào)的產(chǎn)品。 所以我對微視能否創(chuàng)造出溫暖的玩法持悲觀態(tài)度。

3.缺乏氣氛

（一）互動氛圍

微視可能已經(jīng)完成了最初的內(nèi)容獲取，但內(nèi)容為主的互動氛圍還沒有建立起來。 作為內(nèi)容的補充，抖音評論區(qū)也在逐漸崛起。

(2) 教資會層面

參與使內(nèi)容更具吸引力。 抖音通過音樂、手指舞、套路等玩法，大大降低了人們拍攝視頻的成本。 只需模仿，您就可以拍攝有趣有趣的視頻。 在社交平臺上，可以獲得大量的點贊，賺取更多的社交貨幣。

很多人批評這種模仿帶來的UGC，使得內(nèi)容非常重復。 得出這個觀點的人都是站在內(nèi)容瀏覽者的角度。 當一個人真正學會拍視頻的時候，他顯然會看更多的視頻。 一個類似的視頻學習。

而下次他瀏覽類似的產(chǎn)品時，他會與內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更多的共鳴。 此外，不要低估模仿的作用。 一開始，大量的模仿會讓游戲的玩法傳播得更快、更廣。

在第二階段，用戶會在模仿的基礎(chǔ)上進行微創(chuàng)新，比如：反轉(zhuǎn)、反套路等。而這些微創(chuàng)新很快與之前的玩法相呼應，成為新的玩法。

舉個簡單的例子：一開始大部分人看到的都是用戶被土耳其冰淇淋小哥坑的視頻。 后來有人開始制作很多反惡作劇視頻，抖音上也有很多類似的例子。

新用戶看到冰淇淋哥被騙的視頻可能會一頭霧水，但只有老用戶才能看懂那些表情包，會心一笑。 抖音的生命力在于降低生產(chǎn)成本，增強參與度，通過參與提高用戶忠誠度。

沿著這條路發(fā)展，抖音逐漸建立了自己的抖友文化，這將是微視不可逾越的堅實護城河。

(3)PGC級

作為專業(yè)的視頻制作人，專業(yè)的視頻制作人也會面臨創(chuàng)意枯竭的問題。 抖音為他們提供了一定的解決方案，通過預設(shè)一些玩法和挑戰(zhàn)來吸引PGC用戶參與。

PGC需要做的就是在這個基礎(chǔ)玩法上做一些微創(chuàng)新。 現(xiàn)在一些PGC在抖音上找到了生存空間，培養(yǎng)了一批固定的粉絲和內(nèi)容生產(chǎn)機制。

但微視還是一片空白，暫時只能通過補貼吸引PGC用戶，還沒有可以獨立運營的生態(tài)。

3、微視應該怎么做？ 1.盡快建立獨特的玩法

其實口口相傳的方式，小咖秀早就玩過了，抖音運營團隊實力強大，可以在此基礎(chǔ)上不斷探索新的創(chuàng)意點，創(chuàng)造新的套路。

抖音上的撩人笑話或花樣一般都很簡單，實施起來很容易，也吸引了很多人模仿和效仿。 雖然有人說套路的重復降低了內(nèi)容的可看性，但也不容易激發(fā)用戶的模仿欲望。

微視要做的是盡快激發(fā)內(nèi)心的創(chuàng)造力成都抖音代運營招聘，為視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶提供市面上沒有的玩法。

2、重視音樂再創(chuàng)作

許多人忽視了音樂的價值。 事實上，抖音的成功有50%歸功于那些神級配樂。 每次刷抖音，熟悉的BGM一響起，我就知道可以享受笑話帶給我的快樂了。

抖音音樂可以自己上傳。 據(jù)觀察，一些創(chuàng)作者在抖音上上傳了自己修改過的音樂。 據(jù)傳，微視的曲庫直連QQ音樂，擁有大量正版音樂版權(quán)。

但是，在我看來，這可能算不上什么優(yōu)勢。 短視頻的配樂講究音樂與畫面的配合，15秒即可達到最戲劇化的效果。 這個場景對音樂的使用和聽歌的場景是完全不同的。 畢竟，你在抖音上見過使用周杰倫配樂的視頻嗎？

因此，在擁有曲庫資源優(yōu)勢的情況下，激發(fā)音樂創(chuàng)作能力也是微視應該關(guān)注的。

3.貼紙

微視唯一做得更好的是貼紙。 微視的貼紙基本都是甜甜的P圖，而抖音的貼紙暫時沒有用過。

我調(diào)查了各種美容產(chǎn)品的貼紙功能。 當Dang和B612的貼紙都主打美顏的時候，天天Ptu的貼紙確實更豐富，可玩性更高。

比如：里面的豆豆貼、游戲貼、央央貼等。 這些貼紙帶有配樂和背景，時長大多不超過 15 秒。 基本上，它可以提供一種播放 15 秒短視頻的方法。 這些有趣的貼紙可以有很多擴展。 這部分有機會再詳細討論。

4. 構(gòu)建UGC生態(tài)

由于抖音的中心化分發(fā)機制，內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)問題并沒有得到很好的解決。 從網(wǎng)上流傳的截圖來看，目前微視的內(nèi)容補貼是對單篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補貼。

我個人認為這種補貼措施過于簡單粗暴。 畢竟從抖音的情況來看，高手一個視頻點贊過百萬，一個視頻只有個位數(shù)點贊，這是很普遍的現(xiàn)象。 對單一內(nèi)容的補貼很難對專業(yè)創(chuàng)作者產(chǎn)生持續(xù)刺激，反而可能會招來羊毛黨。

如果30億能為創(chuàng)作者搭建變現(xiàn)生態(tài)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者看到持續(xù)收益，或許會激發(fā)創(chuàng)作者的動力，取代微視團隊打造優(yōu)質(zhì)玩法和套路。 通過 訪問可能是一個不錯的選擇。

以上只是個人思考中勉強想出的一些模糊想法，不能算是有價值的建設(shè)性意見。

本人小有才學，望指教。

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