女主播在為太平鳥女裝直播帶貨。通訊員供圖

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“雙11”當(dāng)前，“直播帶貨”依舊是最熱的話題。與此同時(shí)，為了吸引眼球，直播間內(nèi)也有不少問題存在。為此，寧波啟動(dòng)首批“綠色直播間”建設(shè)培育，探索適應(yīng)直播營銷新業(yè)態(tài)特點(diǎn)管理方式。

日前，寧波市市場監(jiān)管局和市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《寧波市“綠色直播間”建設(shè)培育實(shí)施方案》（以下簡稱“方案”），并對首批40家“綠色直播間”進(jìn)行公示。目前公示即將結(jié)束。

首批“綠色直播間”

名單即將出爐

據(jù)了解，“綠色直播間”的培育對象為從事銷售商品或者提供服務(wù)，實(shí)際運(yùn)營主體注冊在我市的直播間，其運(yùn)營者為“綠色直播間”申報(bào)主體。直播間運(yùn)營者指的是依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》規(guī)定在直播營銷平臺(tái)上注冊賬號(hào)或者通過自建網(wǎng)站等，具體包括自主品牌商家、直播服務(wù)機(jī)構(gòu)（直播基地、MCN機(jī)構(gòu)）、主播等。

從公示名單來看，海曙和鄞州分別有11家，余姚和寧波高新區(qū)分別有5家，杭州灣新區(qū)有4家，江北、北侖、慈溪、寧海各有1家。

從營運(yùn)主體看，寧波消費(fèi)者耳熟能詳?shù)谋就磷灾髌放粕碳也簧?。如寧波博洋控股集團(tuán)有限公司、寧波海曙黃古林電子商務(wù)有限公司、寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司、樂歌人體工學(xué)科技股份有限公司、寧波中哲文墨電子商務(wù)有限公司、寧波唐獅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、寧波雅戈?duì)柗椨邢薰尽幉ǚ教珷I銷有限公司等。

也有為品牌代播的直播服務(wù)機(jī)構(gòu)（直播基地、MCN機(jī)構(gòu)），如為太平鳥女裝抖音官方賬號(hào)代播的寧波亮劍互娛影視文化有限公司、為飛鶴抖音官方賬號(hào)代播的寧波晨希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等。

成為“綠色直播間”

有哪些條件？

按照方案評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，專家組從主體資質(zhì)、商品銷售、直播間管理、經(jīng)營行為等4個(gè)方面進(jìn)行綜合評分。

主體資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：具有一定受眾基礎(chǔ)，信用記錄良好，未列入經(jīng)營異常名錄、劣跡人員名單以及嚴(yán)重違法失信名單等；不存在食品藥品等領(lǐng)域危害人民群眾生命健康安全，發(fā)布涉政、涉恐、涉黃等違禁內(nèi)容，銷售假冒偽劣產(chǎn)品，以及刷信刷單刷粉等主動(dòng)違法行為；嚴(yán)格按照“后臺(tái)實(shí)名，前端合規(guī)”的原則落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。

商品銷售標(biāo)準(zhǔn)：建立并執(zhí)行商品進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，對直播間銷售的商品或服務(wù)的質(zhì)量說明、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬以及相關(guān)標(biāo)識(shí)證明等文件進(jìn)行審查；充分了解商品或服務(wù)的情況，真實(shí)、準(zhǔn)確地向消費(fèi)者介紹商品或服務(wù)的性能、規(guī)格、價(jià)格以及瑕疵等。

直播間管理標(biāo)準(zhǔn)：建立內(nèi)容管理和審查制度，規(guī)范用戶在直播間的言論，對直播間內(nèi)鏈接、二維碼等跳轉(zhuǎn)服務(wù)的信息采取有效管理，對不良內(nèi)容信息實(shí)現(xiàn)及時(shí)警示或有效阻斷，并留存有關(guān)記錄備查。

經(jīng)營行為標(biāo)準(zhǔn)：恪守商業(yè)道德，公平參與市場競爭，真實(shí)、準(zhǔn)確展示直播間人數(shù)、用戶評論以及營銷數(shù)據(jù)，自覺抵制不正當(dāng)競爭行為；保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興、共同富裕、保價(jià)穩(wěn)供、抗震救災(zāi)等號(hào)召，積極開展公益直播。

此外，根據(jù)方案要求，“綠色直播間”應(yīng)當(dāng)取得市場主體經(jīng)營資格和法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)行政許可，且連續(xù)正常經(jīng)營滿一個(gè)會(huì)計(jì)年度，經(jīng)營狀況良好。

其中，自主品牌商家最近一年直播交易額在300萬元以上或主營本地農(nóng)特產(chǎn)品的企業(yè)最近一年直播交易額不低于10萬元，直播服務(wù)機(jī)構(gòu)（直播基地）最近一年與直播相關(guān)的服務(wù)收入超100萬元且服務(wù)對象超5家以上，個(gè)人主播最近一年直播交易額在100萬元以上且賬號(hào)擁有粉絲10萬以上。

記者 史娓超 通訊員 蔡朝暉

本文標(biāo)題：慈溪抖音賬號(hào)代運(yùn)營在線咨詢(首批40家“綠色直播間”名單即將出爐)
URL網(wǎng)址：http://chinadenli.net/article4/shhcoe.html

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