天才小熊貓的腦洞奇大無(wú)比，是一個(gè)成名比較早的網(wǎng)紅：2010年借著3Q大戰(zhàn)創(chuàng)作了著名的《右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)》系列一舉成名。沒(méi)看過(guò)的童鞋，先一起來(lái)欣賞下。

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右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)

他堅(jiān)持內(nèi)容為王，擅長(zhǎng)將段子巧妙融入創(chuàng)意，有效地保證了文案的趣味性。他的文案具有很強(qiáng)的故事性，情節(jié)緊張可讀性非常高。

「段子+故事」的模式，排版上以圖片為主、加上網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言很接地氣，有效地?cái)[脫了傳統(tǒng)軟文生澀的說(shuō)教模式，讓很多讀者看得很爽還嗨，求著天才小熊貓加快廣告更新速度。

用戶要求發(fā)廣告

案例：千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼

產(chǎn)品植入道具化

與顧爺、深夜發(fā)媸徐老師等網(wǎng)紅的軟文將產(chǎn)品植入深藏于文章結(jié)尾的做法不同，天才小熊貓的軟文的特點(diǎn)在于：文章一開始就能見到產(chǎn)品，植入非常顯眼。

指紋解鎖

天才小熊貓的這樣在一開始就將產(chǎn)品露出的做法，好處是十分明顯的：

① 沒(méi)有廣告識(shí)別經(jīng)驗(yàn)的讀者通常不會(huì)很快覺(jué)察到被廣告，以《千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼》這篇為例，一共形成了17萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)率，普通人通常不會(huì)輕易地幫廣告轉(zhuǎn)發(fā)，所以這篇文案真的非常軟，軟得不像軟文了都。

② 當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)顧爺和深夜發(fā)媸的文案也能形成大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)，然而他們文末的植入確實(shí)是很明顯的。但是不要忘了，他們的產(chǎn)品也只是出現(xiàn)在文末，并且產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度并不高。而天才小熊貓的軟文卻能很好地解決多數(shù)網(wǎng)紅文案的這個(gè)詬病。

小熊貓?jiān)谝婚_始露出產(chǎn)品的做法，之所以能得到讀者的認(rèn)可，原因就在于他找到了一種很巧妙的解決辦法——把產(chǎn)品作為故事的道具，參與到故事之中。這么一來(lái)，反復(fù)提及產(chǎn)品也就變得順理成章，自然而然了。

把產(chǎn)品作為道具

把產(chǎn)品作為道具

產(chǎn)品信息劇情化

僅僅將產(chǎn)品作為道具，對(duì)于產(chǎn)品植入來(lái)說(shuō)，做得并不到位，產(chǎn)品特征、賣點(diǎn)等等信息的展示還是太少。顧爺和深夜發(fā)媸的軟文除了產(chǎn)品曝光少之外，另外一個(gè)短板就在賣點(diǎn)植入太少這一塊，花了很大篇幅做鋪墊，但是跟產(chǎn)品并沒(méi)有太大關(guān)系。

天才小熊貓將產(chǎn)品作為道具植入到軟文中，消除了反復(fù)提及會(huì)讓人厭煩的問(wèn)題之外，他做了另外一件特別巧妙的設(shè)定——整個(gè)故事情節(jié)的發(fā)展圍繞產(chǎn)品特征而展開。比如，本篇例文中，多出情節(jié)都跟手機(jī)賣點(diǎn)有關(guān)：

1.整篇文章都圍繞著本款手機(jī)觸屏的安全性展開。很多地方，簡(jiǎn)直就是赤果果的觸屏說(shuō)明書。

產(chǎn)品說(shuō)明書

2.看似有意無(wú)意的劇情設(shè)定，其實(shí)是為了突出產(chǎn)品性能設(shè)定的。比如：兩天沒(méi)有充電，是不是說(shuō)明，這款手機(jī)的電池待機(jī)能力很強(qiáng)啊。

手機(jī)亮點(diǎn)植入

故事情節(jié)小說(shuō)化

看天才小熊貓的文章，可以說(shuō)是一個(gè)很享受的過(guò)程。首先他的腦洞很大，完全是當(dāng)下做受歡迎的「逗比有趣」風(fēng)格，每篇文章都是在一本正經(jīng)地吹牛逼，非常迎合當(dāng)下讀者「你若裝逼，我為你生猴子，你若端著，我便無(wú)感」的心態(tài)。

除了腦洞開得很大之外，天才小熊貓的軟文最給力的地方還在于，讀起來(lái)情節(jié)緊湊，懸念迭出，全程無(wú)尿點(diǎn)。往往讓人既猜不到開頭，又猜不到結(jié)尾，像是讀小說(shuō)一樣。

比如本文中：超乎常人地用貓爪做解鎖設(shè)置→忘記充電→無(wú)奈抱著貓上班→坐地鐵被拒→出租車司機(jī)嘲諷→到公司后裝逼化解帶貓的尷尬→上廁所之后貓被帶入會(huì)議室→當(dāng)眾用貓爪解鎖拿出文件。

他將軟文寫得這么波折的目的，一方面為了給產(chǎn)品植入創(chuàng)造空間，另外一方面也是為了讓讀者收獲超乎尋常的故事體驗(yàn)，從而削弱他們讀廣告的厭惡感。

文案語(yǔ)言段子化

天才小熊貓是段子界的大拿，作為一個(gè)2010年就火起來(lái)的老段子，他的文章給人的感覺(jué)就是：剛看他抖完一個(gè)包袱，剛笑完，下一個(gè)段子就已經(jīng)映入眼簾了。而段子恰恰是當(dāng)下最好賣的文案了。最后就這么一路，在幾個(gè)連貫的段子中讀完了這篇軟文。

段子恰恰是當(dāng)下最好賣的文案

故事場(chǎng)景生活化

設(shè)置解鎖鍵，忘記充電，安檢，同事嘲笑怪異舉動(dòng)等等，這些場(chǎng)景在每個(gè)人的生活中都會(huì)遇到，而正是這些每個(gè)人都很熟悉的場(chǎng)景讓天才小熊貓的軟文讓人很有同感。

好了，天才小熊貓的熊貓皮就算是扒完了，所以你學(xué)會(huì)了嗎?

最后，給大家附上這個(gè)案例的全文地址，有興趣可以欣賞下《千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼》全文：

網(wǎng)站題目：扒一扒「天才小熊貓」藏在皮毛里的軟文訣竅
網(wǎng)頁(yè)路徑：http://chinadenli.net/article38/cjpopp.html

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