近日，騰訊發(fā)布了《怪物彈珠》國服停止運營公告，將于2015年10月19日上午10點正式停止《怪物彈珠》在中國大陸地區(qū)的運營。

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先簡單介紹一下這款游戲在日本的成績。《怪物彈珠》是由日本游戲研發(fā)商MIXI研發(fā)的一款混合類彈珠卡牌手游，2013年10月10日上架日本iOS平臺，游戲采用的是下載免費，道具收費模式。

在MIXI還沒有對游戲進行特別推廣之前，游戲發(fā)布后僅80天，玩家就超過了100萬。于是，這個意外之喜讓MIXI在2014年2月開始準備進軍海外市場，新股發(fā)行募集資金63億日元。也正是此時，騰訊看好時機，與MIXI達成了共識，獲得了《怪物彈珠》在中國內(nèi)地、香港、澳門的獨代權。

2014年5月，《怪物彈珠》首次打敗了在日本App Store暢銷榜霸榜一年多的王者《智龍迷城》，很大原因是因為游戲5月中旬所舉辦的限時抽獎活動；2014年7月，《怪物彈珠》全世界用戶突破1000萬人，全年銷售額突破100億日元。

緊接著，在2014年12月，《怪物彈珠》在iOS中國區(qū)正式上線。

很自然地，游戲上線后先到下載榜的榜首晃了一圈，然而意料之外的是，晃了一圈之后，下載榜的成績便直線下滑，并就此一蹶不振，基本不見游戲在日本運營時的風光。

究其原因，可能很多人會用一句“水土不服”概之，那么，到底是水土不服還是經(jīng)營不善？我們一起來看看在不到一年的時間里，國服都發(fā)生了什么。

營銷推廣的缺失

在游戲上線前期，有傳聞說因內(nèi)測數(shù)據(jù)不達預期，所以游戲在公司內(nèi)部降低評級，于是導致推廣費用和資源的削減。雖然這只是道聽途說，但《怪物彈珠》和《我叫MT2》推廣檔期的撞車卻是事實。于是乎，更多的資源自然給了在國內(nèi)名聲更大的MT。

從游戲本身來看，因為《怪物彈珠》的玩法有別于國內(nèi)主流重度游戲玩法，上手并不簡單，同時，初始怪物又不夠吸引玩家，那么初期的留存率自然成了游戲的硬傷，這也導致了游戲愈發(fā)的不受重視。

游戲運營的乏力

已經(jīng)上線了8個月的游戲，至今仍沒有新浪官方微博，這也是挺醉人的一件事。而官方微信的更新頻率也并不高，官網(wǎng)資料更是少之又少。對于初入坑的玩家，想要得到指導只能去貼吧或其他專區(qū)尋找資料，這也使得不少玩家一步步遠離國服。

當然，以上這些或許并不能動搖核心玩家的心。然而，游戲中自身BUG遲遲未修復（比如C評BUG），游戲內(nèi)活動效果不佳（比如三國活動），甚至有些活動被稱為“有悖于運營常理”，比如常被拿來說事兒的充值送水精活動，除了充值以外，扭蛋也可以抽到，這樣大R玩家的尊貴地位如何體現(xiàn)？于是，這個活動本來是國服的第一次大規(guī)模的中國式氪金行為，結果還被許多玩家和媒體吐槽，雖然之后這種大規(guī)模氪金模式幾乎絕跡，但從而也影響了游戲的營收，使得《怪物彈珠》在排行榜上持續(xù)低迷，運營也慢慢進入了一種惡性循環(huán)。

另外，我們再看看游戲的版本更新頻率吧，從iOS上來看，游戲的重大版本更新從上線后僅有四次，分別在2月、4月、6月和不久前的8月初，這對于許多習慣了國產(chǎn)手游一個月一次大版本更新的玩家，速度實在有些慢了。

玩家消費習慣的不同

實際上在國服剛開的時候，許多玩家認為《怪物彈珠》的一些本地化是做的比較成功的。比如在怪物中增加了許多具有中國特色的怪物（比如熊貓什么的）；比如排行榜上可以贈送體力什么的；比如憑借QQ和微信用戶群的支持，讓聯(lián)機系統(tǒng)變得更為簡單什么的。

然而，雖然運營商在嘗試服務更多玩家，但實際上一定是主要服務于供養(yǎng)游戲的大R們，日式游戲模式則更鼓勵出現(xiàn)更多的小R們，于是問題就來了。雖然游戲可以本地化，但玩法的核心是沒法改的。

以上諸多因素，讓玩家與《怪物彈珠》的國服開始漸行漸遠，而因為看不到“短期回報”，所以運營也失去了耐心。于是一款日本當紅手游就這樣在國內(nèi)壽終就寢了。（LAU）

新聞標題：怪物彈珠之死：一款日本當紅手游是如何在中國被做死的？
當前網(wǎng)址：http://chinadenli.net/article38/cjjspp.html

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