1、微電影的盈利模式以及渠道

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電影（Micro film），即型電影，又稱(chēng)影。電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“（超短）時(shí)”（－7天或數(shù)周）”和“（超?。┮?guī)模投資（幾千數(shù)千/萬(wàn)每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。盈利模式：1、提高觀影總?cè)舜味岣唿c(diǎn)擊率尹鴻教授表示，平均每人年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì),大大提高了觀影人次。2、為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)的電影無(wú)緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，很多電影拍了之后根本沒(méi)有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒’，就不會(huì)出現(xiàn)三部賀歲大片同時(shí)消費(fèi)葛優(yōu)的不正常現(xiàn)象了。”3、廣告植入更靈活在看過(guò)《非誠(chéng)勿擾2》后，不少觀眾都對(duì)片中的植入廣告表示反感。而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開(kāi)罵，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看視頻不需要付費(fèi)。尹鴻表示，網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，“可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利”。首先是品牌廣告收入。博通過(guò)建立大平臺(tái)，依靠較多的用戶(hù)量帶來(lái)較多的點(diǎn)擊率，可以吸引品牌廣告的投放。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)，與去年相比增長(zhǎng)了倍，而到月份，其用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了年萬(wàn)美的收入，消費(fèi)者通過(guò)twitter進(jìn)入戴爾網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。尤其是在過(guò)去的半年內(nèi)，戴爾通過(guò)twitter獲得的銷(xiāo)售收入達(dá)萬(wàn)美。但是由于社交網(wǎng)站有低廣告響應(yīng)率的特點(diǎn)，因此廣告客戶(hù)也會(huì)慎重考慮在像博這樣的社交網(wǎng)站新開(kāi)的論壇上廣告。 其次，和其它網(wǎng)站進(jìn)行收入分成。博可以利用自身龐大的用戶(hù)群，建立類(lèi)似于搜索等方面的工具，把大量的用戶(hù)群轉(zhuǎn)移到其它網(wǎng)站上，進(jìn)而和其它網(wǎng)站進(jìn)行廣告分成。 第三，用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)盈利模式。在博中，眾多的用戶(hù)公開(kāi)隱觀點(diǎn)，而這些用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)都值得深層次挖掘，因此，可以對(duì)想利用博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)和信息，讓營(yíng)銷(xiāo)者可以批量follow這些用戶(hù)。例如，戴爾就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控visible technologies在twitter上監(jiān)控以掌握其用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的反饋。 第四，對(duì)企業(yè)用戶(hù)進(jìn)行收費(fèi)。twitter已決定于今年年底前針對(duì)企業(yè)用戶(hù)推出收費(fèi)賬戶(hù)，企業(yè)用戶(hù)可借此獲得流量分析工具等，從而能夠在twitter發(fā)展更多潛在客戶(hù)。 第五，運(yùn)營(yíng)商分成。隨著3g的正式商用，移動(dòng)媒體將迎來(lái)快速發(fā)展期，而博天生就具有完全和移動(dòng)介質(zhì)良好融合的特點(diǎn)，這樣就可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行流量和短信分成。

2、企業(yè)利用微電影營(yíng)銷(xiāo)需要擁有怎樣的核心靈魂

電影其實(shí)某種程度上是一種病毒營(yíng)銷(xiāo)。特點(diǎn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是具有一定的傳播性，有創(chuàng)意、好玩、搞笑等素類(lèi)型都能達(dá)到這種效果。如果能和觀看者有互動(dòng)，引起共鳴的話(huà)，那基本上就成功了。電影營(yíng)銷(xiāo)需要把握幾個(gè)重點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是誰(shuí)？預(yù)期的目標(biāo)是什么？效果如何監(jiān)控等等問(wèn)題。1、推品牌還是推單品?如果只是推品牌，如何追roi?電影應(yīng)該在附合品牌調(diào)性的前提下，落地單品銷(xiāo)售!但前提是，電商要重視品牌推廣，品牌力對(duì)銷(xiāo)售的驅(qū)動(dòng)力是不可忽視的。因此，應(yīng)該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調(diào)，再將單品嵌入到故事情節(jié)當(dāng)中?？偠灾?，電影品牌方通過(guò)電影要表達(dá)的內(nèi)容和背后的含義，來(lái)跟會(huì)員進(jìn)行溝通的一個(gè)手段。如果還處在資金較少，品牌建設(shè)不夠成熟的階段，建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內(nèi)部的推廣工具直通車(chē)、鉆展和淘客進(jìn)行整合傳播。2、如何評(píng)估電影的效果?電影傳播的評(píng)估需要立體地看，不同層面、不同類(lèi)型的媒體有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)，要根據(jù)傳播的目的，媒體的特性，才能合理規(guī)劃與衡量傳播的效果。電影對(duì)品牌產(chǎn)生的效果，除了視頻的播放次數(shù)以外，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)視頻的大量輿論也可以是衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一。另外，為了更加客觀了解傳播效果，調(diào)研是比較好的方式。電影的效果評(píng)估可從三個(gè)緯度來(lái)測(cè)評(píng)：、淘寶銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率、主核心店鋪銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率、客服關(guān)鍵詞中對(duì)博事件買(mǎi)家主動(dòng)提及次數(shù)等。特征電影不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專(zhuān)業(yè)制作。電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專(zhuān)業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。電影與博有異曲同工之意。博是靠一百多字，圖片等信息支撐起大眾言論平臺(tái)，而電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內(nèi)動(dòng)觀眾，引發(fā)，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶(hù)看完一部電影后愿意和，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環(huán)島旅行電影。好的電影觸發(fā)用戶(hù)愿意做出相應(yīng)的動(dòng)作，這是核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話(huà)。優(yōu)勢(shì)電影營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)交易成本節(jié)約。電影營(yíng)銷(xiāo)能夠節(jié)約交易成本，交易成本的節(jié)約體現(xiàn)在企業(yè)和客戶(hù)的兩個(gè)方面。對(duì)于企業(yè)，盡管互聯(lián)網(wǎng)需要企業(yè)有一定的投資，但是相比其他銷(xiāo)售渠道，交易成本已經(jīng)大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促銷(xiāo)成本和采購(gòu)成本降低。對(duì)于客戶(hù)，無(wú)需銷(xiāo)售人員主動(dòng)尋找客源，而是讓客戶(hù)主動(dòng)“送上門(mén)”，節(jié)約了人力資源以及成本。交易信息的交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)促銷(xiāo)是一對(duì)一的，而且是消費(fèi)者主動(dòng)[2] 了解信息，而不是強(qiáng)制性的，電影營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本、人性化的推廣，避免推銷(xiāo)員對(duì)消費(fèi)者的干擾，并通過(guò)信息和互動(dòng)的對(duì)話(huà)和消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)活躍的信息傳輸通道，與存儲(chǔ)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式的比較，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，積極活躍市場(chǎng)或者是發(fā)送一封電子郵件廣告，客戶(hù)在家里可以詢(xún)價(jià)或了解訂購(gòu)信息，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)完整的市場(chǎng)銷(xiāo)售流程。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性也表現(xiàn)在市場(chǎng)推廣活動(dòng)，市場(chǎng)單方面積極傳播和實(shí)現(xiàn)偏轉(zhuǎn)在網(wǎng)絡(luò)和客戶(hù)溝通和交流的雙向互動(dòng)，使推廣效果更有效。突破時(shí)間和空間的限制。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)超越時(shí)間和空間限制的約束信息交換特性，因此，從時(shí)間和空間的限制是一個(gè)交易，企業(yè)可以有更多的時(shí)間和更多的空間用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。物流的快速發(fā)展也促進(jìn)了電影營(yíng)[2]銷(xiāo)的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離更加“貼近”，破了傳統(tǒng)的空間限制，因?yàn)橛械钠髽I(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)并未發(fā)展得很完善，部分地區(qū)還沒(méi)有銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品;或者是企業(yè)的最新產(chǎn)品在宣傳推廣期，即可在網(wǎng)上預(yù)售，這樣消費(fèi)者也可以提前在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，而不是一定要等到市場(chǎng)正式的發(fā)售日期。電影之所以火，就是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)達(dá)，受眾傳播越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，同時(shí)就是廣告主對(duì)廣告效應(yīng)的追，尤其在投入與效益比上，更加對(duì)電影情有獨(dú)鐘。電影營(yíng)銷(xiāo)具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：1. 更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)電影可以包含更豐富的創(chuàng)意素。4. 更具傳播力。好的電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的廣告而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新開(kāi)了他們的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂(lè)閑置資源的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，影視制作方有大量的資本和人力資源都處于閑置或者半閑置狀態(tài)，急需要新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行盤(pán)活。趨勢(shì)當(dāng)我們對(duì)網(wǎng)頁(yè)跳出的廣告熟視無(wú)睹，對(duì)視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的硬廣告時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)；當(dāng)月月姐的火爆引來(lái)世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作也隨之引來(lái)爭(zhēng)議。至此，企業(yè)主們面對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)投入開(kāi)始變得躊躇。由于電影的興起，引發(fā)了眾多鞋企也戀上“電影”。奧康就是其中之一。對(duì)于奧康拍“電影”，奧康品牌推廣部負(fù)責(zé)人表示，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點(diǎn)是富有一定的情感訴，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達(dá)到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對(duì)年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苓@種營(yíng)銷(xiāo)形式，品牌可以以此達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。除此之外，知名鞋企匹克體育的電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》剛剛上線，便引起業(yè)內(nèi)轟動(dòng)，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，萬(wàn)次。而在多個(gè)月前，特陶衛(wèi)浴的《馬桶編年史》在短短多天就有萬(wàn)次的播放量。這一個(gè)個(gè)成功范例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即將迎來(lái)一新的紀(jì)——電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代！“今晚，跟我一起駕車(chē)游走吧！”電影《為愛(ài)沖動(dòng)》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。mg品牌的廣告為全新mg億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量；以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關(guān)于“感謝”的深情表達(dá)。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫(xiě)下了后與父親之間那種始終難以出口的愛(ài)，在影片及主題曲結(jié)束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來(lái)為我而來(lái)”幾個(gè)字出現(xiàn)，毫無(wú)做作痕跡，自然過(guò)渡，卻深入人心，企業(yè)品牌在故事情節(jié)中得到升華。請(qǐng)

3、視頻營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)介

當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二、電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值小。而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中采用的利器。隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營(yíng)銷(xiāo)又上升到一個(gè)新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛復(fù)”電視的地位。這話(huà)在一定程度上表明了互聯(lián)網(wǎng)視頻的勢(shì)頭。指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都紛紛推出及重視視頻營(yíng)銷(xiāo)這一項(xiàng)目，并以其創(chuàng)新的形式受到客戶(hù)的。如優(yōu)拓視頻整合行銷(xiāo)，是用視頻來(lái)進(jìn)行媒介傳遞的營(yíng)銷(xiāo)行為，包括視頻策劃、視頻制作、視頻傳播整個(gè)過(guò)程。形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)張力，通過(guò)網(wǎng)民的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或品牌的目的。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。你好，短視頻營(yíng)銷(xiāo)擁有簡(jiǎn)單直接，曝光快等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，企業(yè)要做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)，首先要抓住短視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心思路，根據(jù)自身的需制定出合適的視頻營(yíng)銷(xiāo)方案。做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以給企業(yè)品牌，以及企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)快速曝光和精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速的提升客源和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。視頻營(yíng)銷(xiāo)主要方式就是通過(guò)以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳，是目前非常有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式之一。做好視頻營(yíng)銷(xiāo)，首先你必須確定視頻營(yíng)銷(xiāo)方案，然后再開(kāi)始進(jìn)行執(zhí)行落地，可以通過(guò)小店幫視頻營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)布制作營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)顧客主動(dòng)幫你視頻宣傳，帶來(lái)大量精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)曝光宣傳，同城月曝光W是沒(méi)有問(wèn)題的。

4、微電影營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)勢(shì)？

1、成本低電影營(yíng)銷(xiāo)投入的與傳統(tǒng)的電影廣告相比，價(jià)格要低廉。一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性?xún)r(jià)比，視頻往往會(huì)使人更深刻的留意和記??！2、目標(biāo)精準(zhǔn)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的一個(gè)最大不同，電影營(yíng)銷(xiāo)能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最新興的方式，電影營(yíng)銷(xiāo)則是更精準(zhǔn)地發(fā)揮了這一特性。3、傳播速度快，影響力大網(wǎng)友會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。這一優(yōu)勢(shì)是電視廣告不具備的。4、可以直觀的看到結(jié)果。適應(yīng)人民的生活節(jié)奏企業(yè)可以通過(guò)某些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，針對(duì)視頻短片，被點(diǎn)擊次數(shù)，次數(shù)并附有條數(shù)，對(duì)自己的銷(xiāo)售視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析。收集網(wǎng)友的，也可以總結(jié)這次視頻廣告的得失，大大提高效果監(jiān)測(cè)率。5、趣味性大電影有著本身的故事情節(jié)，因?yàn)楣适虑楣?jié)牽動(dòng)著觀眾的心，而且文件大小比較小，攜帶方便，比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性要大。電影是一個(gè)更加具有潛力的營(yíng)銷(xiāo)模式。它將聲音、畫(huà)面、企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)廣告模式更具吸引力。于此同時(shí)，也應(yīng)注意，電影的受眾群體多為年輕人. 電影還將藝術(shù)手法與企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合。電影相比傳統(tǒng)廣告方式而言具有更多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內(nèi)容上進(jìn)行磨，在畫(huà)面上以及聲音上也使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為電影下了更好的傳播基礎(chǔ)。這幾年電影的興起，是的很多企業(yè)開(kāi)始專(zhuān)注于此了。因?yàn)殡娪澳軌蚪o觀眾帶來(lái)一些潛移默化的東西，想看電影一樣，有著故事情節(jié)。讓觀眾喜愛(ài)，是營(yíng)銷(xiāo)的主要原因。用一件事情和一個(gè)故事來(lái)講述這個(gè)產(chǎn)品的視頻。這就是“電影營(yíng)銷(xiāo)”的一般表現(xiàn)形式了，“電影營(yíng)銷(xiāo)”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段?？梢哉f(shuō)，電影營(yíng)銷(xiāo)，是將電影廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者結(jié)合在一起的，它有者電影和廣告兩張效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和壯大，電影營(yíng)銷(xiāo)也將會(huì)越來(lái)越發(fā)展壯大的了，那么電影營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)勢(shì)呢？值得那么多的網(wǎng)站企業(yè)利用它進(jìn)行宣傳呢？我個(gè)人覺(jué)得嘛，電影營(yíng)銷(xiāo)有以下這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：，價(jià)格要低廉。一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性?xún)r(jià)比，視頻往往會(huì)使人更深刻的留意和記?。?，電影營(yíng)銷(xiāo)能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最新興的方式，電影營(yíng)銷(xiāo)則是更精準(zhǔn)地發(fā)揮了這一特性。 ，影響力大網(wǎng)友會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。這一優(yōu)勢(shì)是電視廣告不具備的。。適應(yīng)人民的生活節(jié)奏企業(yè)可以通過(guò)某些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，針對(duì)視頻短片，被點(diǎn)擊次數(shù)，次數(shù)并附有條數(shù)，對(duì)自己的銷(xiāo)售視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析。收集網(wǎng)友的，也可以總結(jié)這次視頻廣告的得失，大大提高效果監(jiān)測(cè)率。，因?yàn)楣适虑楣?jié)牽動(dòng)著觀眾的心，而且文件大小比較小，攜帶方便，比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性要大。隨著博等一系列的即時(shí)通訊工具的發(fā)展，在有趣味性的同時(shí)還有互動(dòng)性。目前，越來(lái)越多企業(yè)選擇電影作為自己營(yíng)銷(xiāo)手段的原因，而且隨著科技的不斷發(fā)展，人民的生活節(jié)奏在加快，電影的發(fā)展也越來(lái)越迅速了。同時(shí)國(guó)家的政策在發(fā)展變化，例如在電視節(jié)目之間部能插播廣告，是的電影的反戰(zhàn)工具越來(lái)越大。是的電影取代了廣告了一部分。字不易，如滿(mǎn)意，望。

5、求微電影與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別，利弊。請(qǐng)講詳細(xì)點(diǎn)

電影從作用上可以說(shuō)是加長(zhǎng)版的傳統(tǒng)廣告，利弊區(qū)別如下。1表現(xiàn)形式：電影是把所宣傳的產(chǎn)品結(jié)合劇情在畫(huà)面中出現(xiàn)，和電影的植入式廣告是一樣的。好處可以通過(guò)影片本身的劇情把產(chǎn)品的特色和理念更好地傳達(dá)給觀眾。但所產(chǎn)生的效果大小取決于產(chǎn)品和電影結(jié)合得好不好。例如有些飲料在點(diǎn)影中僅僅是頻繁出鏡，這樣是最低級(jí)的植入方式，產(chǎn)生的效果不大。對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品最牛逼的植入式廣告要數(shù)《變形金剛3》里的伊利舒化奶了，其原因大家應(yīng)該都能理解。再例如筷子兄弟拍攝的《父親》系列，宣傳雪佛蘭的科魯茲，也僅僅是在演唱會(huì)的北京出現(xiàn)了雪佛蘭科魯茲了標(biāo)致，但雪佛蘭在電影開(kāi)始緩沖的那段時(shí)間會(huì)播放傳統(tǒng)的雪佛蘭科魯茲的貼片廣告，還做了其他網(wǎng)絡(luò)宣傳，電影算是用于整體網(wǎng)絡(luò)宣傳拋磚引玉的作用。所以電影的廣告效果在把控上有些難度。傳統(tǒng)廣告就是在短短的時(shí)間內(nèi)把有關(guān)該產(chǎn)品最大的信息及優(yōu)點(diǎn)，簡(jiǎn)單直接，也由于時(shí)間短，所以創(chuàng)意非常重要，直接影響宣傳效果。2，成本。電影可以說(shuō)成本要比傳統(tǒng)廣告低。電影多走網(wǎng)絡(luò)渠道，所以對(duì)于影片的畫(huà)面質(zhì)量要不高，關(guān)鍵在創(chuàng)意，只要?jiǎng)?chuàng)意有了，找大還是小拍，找學(xué)生拍還是自己拍，效果差別不會(huì)太大，但成本可就是天壤之別了。拍攝完成后找主流視頻網(wǎng)站做一些推廣，可以很快在網(wǎng)絡(luò)上起到很好的宣傳效果，往往推廣的費(fèi)用要高于影片本身制作成本。所以電影可以說(shuō)是性?xún)r(jià)比較高的宣傳方式。傳統(tǒng)廣告必然要招有資歷的制作團(tuán)隊(duì)拍，費(fèi)用很高，在電視上買(mǎi)播出時(shí)段價(jià)格也是高得驚人，沒(méi)有雄厚實(shí)力的是承受不了的。當(dāng)然對(duì)于大來(lái)說(shuō)，他們不在乎廣告花了多少錢(qián)，要的就是高端。無(wú)論是電影還是傳統(tǒng)廣告，創(chuàng)意都是最重要的，要根據(jù)你產(chǎn)品的特點(diǎn)、受眾群、預(yù)算等等綜合考慮后進(jìn)行選擇。中國(guó)獨(dú)有的“電影”行當(dāng)，似乎從一開(kāi)始就確立了一套可操作的商業(yè)回報(bào)機(jī)制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進(jìn)行品牌植入。被視為中國(guó)電影開(kāi)山之作的短片《老男孩》，是視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與重慶通用汽車(chē)聯(lián)手定制的十部電影之一，而這十部短片的劇情中都出現(xiàn)了一款雪佛蘭汽車(chē)。于是，當(dāng)下坊間對(duì)電影的一大爭(zhēng)議，就在于其濃重的廣告味，更有戲言稱(chēng)電影其實(shí)是“長(zhǎng)廣告”。然而，公允地說(shuō)，商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)里長(zhǎng)期且固定的游戲規(guī)則(事實(shí)上，我們已經(jīng)無(wú)法想象，包括中國(guó)在內(nèi)，各國(guó)擁有最多受眾群體的免費(fèi)電視臺(tái)失去了廣告商將如何存續(xù))。因此，電影由影視工作者(多為年輕人)、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當(dāng)，完全有可能實(shí)現(xiàn)三贏。不過(guò)必須指出，隨著概念的日益火熱，有越來(lái)越多的商業(yè)動(dòng)機(jī)介入到電影的創(chuàng)作中來(lái)，近期不少著電影旗的作品，掛羊頭賣(mài)狗肉，以推銷(xiāo)產(chǎn)品為根本目的，名為電影，實(shí)則廣告。我們應(yīng)該注意的是這個(gè)事實(shí)：真正通過(guò)出資或贊助而拍出了合格的作品、并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了良好品牌推廣的廣告主，借助電影傳遞的，往往是企業(yè)理念或品牌口，而這些理念或口多數(shù)都屬于一般意義上的社會(huì)價(jià)值，如樂(lè)觀、創(chuàng)新、博愛(ài)等等，那么圍繞這樣的主題、而非具體的產(chǎn)品及型進(jìn)行創(chuàng)作，其實(shí)可以很大程度上避開(kāi)“廣告味”

6、怎樣理解微電影廣告從本質(zhì)上來(lái)講依然是廣告

新聞名稱(chēng)：微電影廣告與短視頻營(yíng)銷(xiāo),短視頻廣告投放
本文地址：http://chinadenli.net/article36/shhopg.html

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