互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，短視頻已成為各大品牌主、商家選的營(yíng)銷手段。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面推廣，流量不再制約短視頻的傳播，短視頻營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)一步凸顯。利用短視頻進(jìn)行個(gè)性化推送實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷備受商家推崇。在這一新媒體語境下，對(duì)短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？

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短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)手段

在目前這一新媒體語境下，短視頻營(yíng)銷的變現(xiàn)路線主要分為四類：電商變現(xiàn)、引流變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)。

電商變現(xiàn)

指將短視頻與電商結(jié)合，是目前短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)最為主要的方式之一。通過短視頻全方位地介紹展示商品的外觀、質(zhì)量甚至是細(xì)節(jié)或使用體驗(yàn)。在受眾接收到這一系列信息后更容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷量。

引流變現(xiàn)

短視頻內(nèi)容鮮活，主題明確且極具娛樂性，借助這些優(yōu)勢(shì)，短視頻可以充分引流游戲、電影、音樂、小說、電視劇、綜藝等周邊業(yè)態(tài)，通過短視頻的自身流量?jī)?yōu)勢(shì)令更多的用戶接觸到這些游戲、電影或是其他內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)引流讓收益進(jìn)一步擴(kuò)大。

廣告變現(xiàn)

廣告是最直接最普遍的變現(xiàn)方式，在視頻中植入一些品牌廣告，從而依靠自身的人氣和影響力來達(dá)到一種宣傳的效果。傳統(tǒng)廣告對(duì)于受眾而言只能被動(dòng)的接受廣告信息，而短視頻廣告則給受眾提供了一個(gè)權(quán)力平等的平臺(tái)，受眾可以自由的選擇，因此受眾對(duì)廣告的接受度相對(duì)而言更高，更愿意為其產(chǎn)品消費(fèi)。

知識(shí)付費(fèi)

利用自身的專業(yè)素養(yǎng)拍攝科普類或?qū)I(yè)類視頻從而獲得粉絲獲取流量，進(jìn)而開通收費(fèi)咨詢或書籍售賣等業(yè)務(wù)從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，短視頻已成為各大品牌主、商家選的營(yíng)銷手段。伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，營(yíng)銷環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)過程中存在的各類問題也不斷凸顯，機(jī)遇與危機(jī)并存。

短視頻營(yíng)銷危機(jī)

首先短視頻需求旺盛但門檻低，導(dǎo)致部分短視頻營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量偏低，過度娛樂化、虛假營(yíng)銷、極端情緒化等問題嚴(yán)重，用戶粘性不強(qiáng)。其次由于短視頻推薦機(jī)制受限，信息無法更大范圍傳遞到不同的群體中去，信息繭房難以突圍。為解決這一系列難題，需要行業(yè)和平臺(tái)共同改善。

如何改善短視頻營(yíng)銷環(huán)境

首先提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻，制作更優(yōu)質(zhì)更用心的視頻內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)也要加強(qiáng)監(jiān)管力度。

其次要改善算法體系，單一的算法體無法適應(yīng)人類生存需要獲取信息的要求，建立多維算法推薦系統(tǒng)，將更優(yōu)質(zhì)、更全面的內(nèi)容推薦給用戶，才能進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的范圍。

在目前魚龍混雜的短視頻營(yíng)銷環(huán)境下，ZSTV中視電廣始終堅(jiān)守原則，用規(guī)范的流程展現(xiàn)先進(jìn)的思維，尊重客戶的特質(zhì)，不跟風(fēng)不抄襲，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)環(huán)節(jié)，將創(chuàng)新思維注入每個(gè)優(yōu)質(zhì)的宣傳視頻。

北京運(yùn)營(yíng)中心

南京運(yùn)營(yíng)中心

中視電廣是一家集創(chuàng)意視頻、拍攝、后期制作與運(yùn)營(yíng)為一體的全流程視覺服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)范圍覆蓋短視頻、宣傳片、企業(yè)訪談、央視廣告、廣告片、紀(jì)錄片、微電影、MG/三維動(dòng)畫、全景VR等，已深耕制作領(lǐng)域近十年。目前與眾多媒體深度合作，是今日頭條、百度、快手、OV (oppo與vivo)以及央視等優(yōu)質(zhì)媒體渠道的核心代理商。

南昌運(yùn)營(yíng)中心

武漢運(yùn)營(yíng)中心

擁有北京、南京、南昌、武漢、長(zhǎng)沙、四川六大運(yùn)營(yíng)中心，百人以上視頻團(tuán)隊(duì)，集互聯(lián)網(wǎng)、文化、傳媒、娛樂、技術(shù)、創(chuàng)新于一體的視頻內(nèi)容服務(wù)綜合體，為客戶提供專業(yè)的視頻策劃，制作全流程服務(wù)。

長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)中心

四川運(yùn)營(yíng)中心

中視電廣基于多年的企業(yè)招商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和視頻制作的經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)提供視頻拍攝，視頻制作，視頻營(yíng)銷，視頻策劃，短視頻代運(yùn)營(yíng)，抖音賬號(hào)、快手等視頻代運(yùn)營(yíng)的全方位服務(wù)。首創(chuàng)了一套具有傳播力、公信力、銷售力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案——營(yíng)銷型視頻系統(tǒng)。

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當(dāng)前標(biāo)題：ZSTV中視電廣新媒體語境下，短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)有何改變？
文章來源：http://chinadenli.net/article36/edodpg.html

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